H&M-doelmarkt in Duitsland
Een dataprofiel van de mensen die H&M in Duitsland kopen, volgen en waarderen — gemodelleerd uit meer dan twaalf digitale signaalbronnen. H&M heeft een geschatte doelgroep van 17,230,952 personen in Duitsland.
De gemiddelde H&M-fan in Duitsland is 35.9 jaar oud, overwegend vrouwelijk, en woont vooral in Nordrhein-Westfalen.
De doelgroep is geconcentreerd in Nordrhein-Westfalen, Bayern, Baden-Württemberg.
Tot de belangrijkste merkaffiniteiten behoren Deichmann, C&A, Bonprix, met de sterkste overindexering op Deichmann (2.1× het landelijk gemiddelde).
Demografisch is de H&M-doelgroep overwegend vrouwelijk, met een gemiddelde leeftijd van 35.9 jaar, en scoort zij bovengemiddeld op persoonlijkheidskenmerken als Creativity, Design Affinity.
Vergeleken met de landelijke basislijn vertoont deze doelgroep onderscheidende patronen over 20 merkaffiniteiten en 16 regio's die Rascasse volgt.
De typische H&M-fan in Duitsland is overwegend vrouwelijk, ongeveer 35.9 jaar oud, met uitgesproken Creativity-tendensen en een duidelijke affiniteit met Deichmann.
In het kort
De kerncijfers die het H&M-profiel in Duitsland kenmerken.
Zoekinteresse · 12-maands trend
Klantdemografie van H&M
74.7% is vrouw, 25.3% is man, gemiddelde leeftijd 35.9.
Verdeling naar geslacht
| Kengetal | Waarde |
|---|---|
| Vrouw | 74.7% |
| Man | 25.3% |
| Gemiddelde leeftijd | 35.9 |
| Geschatte doelgroepgrootte | 17,230,952 |
Leeftijdsverdeling
| Leeftijdsgroep | Aandeel | % |
|---|---|---|
| 16-19 | 24% | |
| 20-29 | 24% | |
| 30-39 | 22% | |
| 40-49 | 18% | |
| 50+ | 12% |
Wereldwijde verdeling
van de wereldwijde H&M-doelgroep bevindt zich in Duitsland.
| Land | Aandeel |
|---|---|
| United States | 11.3% |
| Germany | 7.4% |
| Japan | 7.4% |
Geografie
Waar de H&M-doelgroep in Duitsland het sterkst is.
Topregio's naar affiniteit
| # | Regio | Bereik | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|
| 01 | Hamburg | ~500K | 1.22× | |
| 02 | Baden-Württemberg | ~3M | 1.20× | |
| 03 | Berlin | ~900K | 1.20× | |
| 04 | Bayern | ~3M | 1.17× | |
| 05 | Nordrhein-Westfalen | ~4.5M | 1.16× | |
| 06 | Bremen | ~200K | 1.09× | |
| 07 | Rheinland-Pfalz | ~900K | 1.08× | |
| 08 | Niedersachsen | ~1.5M | 1.02× | |
| 09 | Hessen | ~1.5M | 1.00× | |
| 10 | Schleswig-Holstein | ~600K | 0.95× | |
| 11 | Saarland | ~200K | 0.91× | |
| 12 | Mecklenburg-Vorpommern | ~300K | 0.85× | |
| 13 | Thüringen | ~400K | 0.84× | |
| 14 | Brandenburg | ~400K | 0.82× | |
| 15 | Sachsen | ~700K | 0.78× | |
| 16 | Sachsen-Anhalt | ~300K | 0.77× |
Affiniteit per regio
Interesses & affiniteiten van de doelgroep
De sterkste cross-interesses van de H&M-doelgroep — merken, thema's en personen samen.
Belangrijkste cross-interesses, gerangschikt op affiniteit
| # | · | Interesse | Categorie | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|---|
| 01 | Bershka | Shopping | 2.89× | ||
| 02 | Ernsting's family | Shopping | 2.87× | ||
| 03 | Mango | Shopping | 2.73× | ||
| 04 | Zara | Shopping | 2.57× | ||
| 05 | C&A | Shopping | 2.55× | ||
| 06 | Bonprix | Shopping | 2.50× | ||
| 07 | Baby food | Kids & Family | 2.29× | ||
| 08 | Deichmann | Shopping | 2.10× | ||
| 09 | Skirt | Fashion & Accessoires | 2.04× | ||
| 10 | Toddler | Kids & Family | 1.98× | ||
| 11 | Children's clothing | Fashion & Accessoires | 1.97× | ||
| 12 | Primark | Shopping | 1.81× | ||
| 13 | Breuninger | Fashion & Accessoires | 1.77× | ||
| 14 | TK Maxx | Shopping | 1.75× | ||
| 15 | Rossmann | Shopping | 1.73× | ||
| 16 | Dresses | Fashion & Accessoires | 1.72× | ||
| 17 | Women's clothing | Fashion & Accessoires | 1.67× | ||
| 18 | Hermès | Fashion & Accessoires | 1.61× | ||
| 19 | Müller (company) | Food & Beverages | 1.56× | ||
| 20 | IKEA | Home & Garden | 1.51× |
Persoonlijkheid van de H&M-doelgroep
Waarden boven 1,00× liggen boven het landelijk gemiddelde, waarden onder 1,00× eronder.
Afwijking van het landelijk gemiddelde
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Creativity | OPEN | 1.36× | |
| Design Affinity | PREMIUM | 1.36× | |
| Sustainability | BALANCE | 1.21× |
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Patriotism | CONSERVATISM | 0.51× | |
| Need for Security | CONSERVATISM | 0.57× | |
| Risk Appetite | THRILL | 0.64× |
Veelgestelde vragen
Wie vormt de doelmarkt van H&M in Duitsland?
De doelmarkt van H&M in Duitsland omvat naar schatting 17,230,952 personen, geconcentreerd in Nordrhein-Westfalen en Bayern.
Hoe zijn geslacht en leeftijd van H&M-klanten verdeeld?
74.7% van de H&M-doelgroep is vrouw, 25.3% is man, met een gemiddelde leeftijd van 35.9 jaar.
Welke merken spreken H&M-fans het meest aan?
H&M-fans tonen de sterkste merkaffiniteit voor Deichmann (2.1×), C&A (2.55×) en Bonprix (2.5×) ten opzichte van het landelijk gemiddelde.
Waar wonen H&M-fans in Duitsland?
H&M-fans in Duitsland zijn het sterkst geconcentreerd in Nordrhein-Westfalen (bereik ~4.5M), Bayern (bereik ~3M) en Baden-Württemberg (bereik ~3M). Deze drie regio's vormen samen het grootste deel van de actieve doelgroep.
Welke andere merken spreken H&M-fans daarnaast aan?
Naast H&M zelf scoort de doelgroep bovengemiddeld op C&A (2.55×), Bonprix (2.5×), Ernsting's family (2.87×) en Zara (2.57×) vergeleken met het gemiddelde in Duitsland.
Meer doelgroepen ontdekken
Verwante profielen, ranglijsten en dezelfde doelgroep in andere markten.
Meer mode-doelgroepen in Duitsland
- Amazon.com (18,995,336)
- TK Maxx (13,669,392)
- Primark (10,177,707)
- AliExpress (10,016,369)
- Bonprix (8,956,971)
Bekijk H&M-doelgroepen in andere landen
Hoe u deze data leest
De doelgroepgrootte is het geschatte aantal mensen in Duitsland dat actief naar H&M zoekt. Affiniteit is een overindexratio: 2,0× betekent dat de doelgroep twee keer zo waarschijnlijk met dat merk of kenmerk in aanraking komt als het landelijk gemiddelde. Bereik is het geschatte aantal doelgroepleden in een regio. De tabellen met regio's en merkaffiniteiten zijn gesorteerd van sterkste naar zwakste signaal.
Over dit doelgroepprofiel
Dit doelgroepprofiel is door Rascasse samengesteld uit geanonimiseerde zoekgedragsignalen in Duitsland. Zie voor de aanpak de methodologie. Affiniteitswaarden zijn overindexratio's ten opzichte van het landelijk gemiddelde (1,0 = basislijn). Doelgroepgroottes zijn schattingen, geen metingen.
Van wereldwijde massamerken tot lokale nichesegmenten — verken de volledige bibliotheek en zie welke intelligencelagen inbegrepen zijn.