Rascasse Audience Intelligence

IKEA-doelmarkt in Duitsland

Een dataprofiel van de mensen die IKEA in Duitsland kopen, volgen en waarderen — gemodelleerd uit meer dan twaalf digitale signaalbronnen. IKEA heeft een geschatte doelgroep van 19,312,672 personen in Duitsland.

#1onder meubels in Duitsland
#2onder merken in Duitsland
#5in Wonen & tuin

De gemiddelde IKEA-fan in Duitsland is 40.1 jaar oud, overwegend vrouwelijk, en woont vooral in Nordrhein-Westfalen.

De doelgroep is geconcentreerd in Nordrhein-Westfalen, Bayern, Baden-Württemberg.

Tot de belangrijkste merkaffiniteiten behoren Living room, Home Interior Design, Home decorating ideas, met de sterkste overindexering op Living room (3.03× het landelijk gemiddelde).

Demografisch is de IKEA-doelgroep overwegend vrouwelijk, met een gemiddelde leeftijd van 40.1 jaar, en scoort zij bovengemiddeld op persoonlijkheidskenmerken als Design Affinity, Creativity.

Vergeleken met de landelijke basislijn vertoont deze doelgroep onderscheidende patronen over 20 merkaffiniteiten en 16 regio's die Rascasse volgt.

De typische IKEA-fan in Duitsland is overwegend vrouwelijk, ongeveer 40.1 jaar oud, met uitgesproken Design Affinity-tendensen en een duidelijke affiniteit met Living room.

Categorie: Wonen & tuin · Type: merken · Subtype: meubels

De data op deze pagina komt uit het Rascasse-doelgroeppanel en wordt maandelijks bijgewerkt op basis van zoek-, social- en browsingsignalen. Stand: 2026-08-12.

Sectie 01

In het kort

De kerncijfers die het IKEA-profiel in Duitsland kenmerken.

Doelgroepgrootte
19.3M
in Duitsland
Geslacht
67.9%♀
32.1% man
Leeftijd
40.1
jaar gemiddeld
Positie in land
#78
merken in Duitsland
Afb. 01

Zoekinteresse · 12-maands trend

-11%
t.o.v. vorig jaar
JanMarMayJulSepNov
Maandelijkse zoekopdrachten · Bron: Rascasse Audience Intelligence
Sectie 02

Klantdemografie van IKEA

67.9% is vrouw, 32.1% is man, gemiddelde leeftijd 40.1.

Afb. 02

Verdeling naar geslacht

67.9%
Vrouw
32.1%
Man
Demografische verdeling van de IKEA-doelgroep in Duitsland
KengetalWaarde
Vrouw67.9%
Man32.1%
Gemiddelde leeftijd40.1
Geschatte doelgroepgrootte19,312,672
Afb. 03

Leeftijdsverdeling

Ø 40.1
jaar gemiddeld
Leeftijdsverdeling van de IKEA-doelgroep in Duitsland
LeeftijdsgroepAandeel%
16-1914%
20-2922%
30-3923%
40-4923%
50+19%
Afb. 04

Wereldwijde verdeling

5.5%

van de wereldwijde IKEA-doelgroep bevindt zich in Duitsland.

Wereldwijde verdeling van de doelgroep per land voor IKEA
LandAandeel
United States14.9%
Japan6.8%
Germany5.5%
Sectie 03
Affiniteit (×) = hoeveel waarschijnlijker het is dat iemand uit deze doelgroep in een regio woont dan het gemiddelde in Duitsland. Voorbeeld: 2,0× betekent twee keer zo geconcentreerd als de landelijke basislijn.

Geografie

Waar de IKEA-doelgroep in Duitsland het sterkst is.

Afb. 05

Topregio's naar affiniteit

IKEA-klanten per regio in Duitsland
#RegioBereikAffiniteit×
01Schleswig-Holstein~800K1.16×
02Hamburg~500K1.13×
03Nordrhein-Westfalen~4.5M1.10×
04Berlin~900K1.10×
05Niedersachsen~2M1.07×
06Rheinland-Pfalz~1M1.03×
07Baden-Württemberg~2.5M0.99×
08Brandenburg~600K0.99×
09Bremen~200K0.99×
10Bayern~3M0.97×
11Hessen~1.5M0.97×
12Sachsen~900K0.95×
13Sachsen-Anhalt~500K0.91×
14Mecklenburg-Vorpommern~300K0.89×
15Thüringen~400K0.88×
16Saarland~200K0.88×
Afb. 06

Affiniteit per regio

Affiniteit per regio — IKEA, Duitsland
0.88×1.00×1.16×
Sectie 04
Merken en datapunten waarop deze doelgroep bovengemiddeld scoort, vergeleken met het landelijk gemiddelde.

Interesses & affiniteiten van de doelgroep

De sterkste cross-interesses van de IKEA-doelgroep — merken, thema's en personen samen.

Afb. 07

Belangrijkste cross-interesses, gerangschikt op affiniteit

Belangrijkste merkaffiniteiten (overindex t.o.v. het landelijk gemiddelde) van de IKEA-doelgroep
#·InteresseCategorieAffiniteit×
01Home decorating ideasHome & Garden4.18×
02Scandinavian designHome & Garden4.01×
03Home Interior DesignHome & Garden3.19×
04Home InteriorsHome & Garden3.16×
05Living roomHome & Garden3.03×
06Dining roomHome & Garden3.01×
07BedroomHome & Garden2.98×
08Ernsting's familyShopping2.70×
09DecorationHome & Garden2.67×
10Baby foodKids & Family2.47×
11ChairHome & Garden2.35×
12C&AShopping2.31×
13BonprixShopping2.25×
14ToddlerKids & Family2.22×
15BedHome & Garden2.16×
16DeichmannShopping1.89×
17RossmannShopping1.83×
18FurnitureHome & Garden1.77×
19H&MShopping1.76×
20Obi (store)Shopping1.60×
Sectie 05
De zes persoonlijkheidskenmerken waarop deze doelgroep het sterkst bovengemiddeld scoort (1,0 = landelijk gemiddelde).

Persoonlijkheid van de IKEA-doelgroep

Waarden boven 1,00× liggen boven het landelijk gemiddelde, waarden onder 1,00× eronder.

Afb. 08

Afwijking van het landelijk gemiddelde

↑ Wat opvalt
De sterkste tendensen
Belangrijkste persoonlijkheidskenmerken waarop de IKEA-doelgroep bovengemiddeld scoort · Wat opvalt
KenmerkClusterAfwijkingScore
Design AffinityPREMIUM2.17×
CreativityOPEN1.52×
DIY MentalityTHRILL1.49×
0×1,00× basislijn2×
↓ Eerder niet
De zwakste tendensen
Belangrijkste persoonlijkheidskenmerken waarop de IKEA-doelgroep bovengemiddeld scoort · Eerder niet
KenmerkClusterAfwijkingScore
PatriotismCONSERVATISM0.70×
Risk AppetiteTHRILL0.79×
Need for SecurityCONSERVATISM0.86×
0×1,00× basislijn2×
Sectie 06

Veelgestelde vragen

01

Wie vormt de doelmarkt van IKEA in Duitsland?

De doelmarkt van IKEA in Duitsland omvat naar schatting 19,312,672 personen, geconcentreerd in Nordrhein-Westfalen en Bayern.

02

Hoe zijn geslacht en leeftijd van IKEA-klanten verdeeld?

67.9% van de IKEA-doelgroep is vrouw, 32.1% is man, met een gemiddelde leeftijd van 40.1 jaar.

03

Welke merken spreken IKEA-fans het meest aan?

IKEA-fans tonen de sterkste merkaffiniteit voor Living room (3.03×), Home Interior Design (3.19×) en Home decorating ideas (4.18×) ten opzichte van het landelijk gemiddelde.

04

Waar wonen IKEA-fans in Duitsland?

IKEA-fans in Duitsland zijn het sterkst geconcentreerd in Nordrhein-Westfalen (bereik ~4.5M), Bayern (bereik ~3M) en Baden-Württemberg (bereik ~2.5M). Deze drie regio's vormen samen het grootste deel van de actieve doelgroep.

05

Welke andere merken spreken IKEA-fans daarnaast aan?

Naast IKEA zelf scoort de doelgroep bovengemiddeld op Home Interior Design (3.19×), Home decorating ideas (4.18×), Bedroom (2.98×) en Furniture (1.77×) vergeleken met het gemiddelde in Duitsland.

Bijlage

Meer doelgroepen ontdekken

Verwante profielen, ranglijsten en dezelfde doelgroep in andere markten.

Meer meubels-doelgroepen in Duitsland

Bekijk IKEA-doelgroepen in andere landen

Hoe u deze data leest

De doelgroepgrootte is het geschatte aantal mensen in Duitsland dat actief naar IKEA zoekt. Affiniteit is een overindexratio: 2,0× betekent dat de doelgroep twee keer zo waarschijnlijk met dat merk of kenmerk in aanraking komt als het landelijk gemiddelde. Bereik is het geschatte aantal doelgroepleden in een regio. De tabellen met regio's en merkaffiniteiten zijn gesorteerd van sterkste naar zwakste signaal.

Over dit doelgroepprofiel

Dit doelgroepprofiel is door Rascasse samengesteld uit geanonimiseerde zoekgedragsignalen in Duitsland. Zie voor de aanpak de methodologie. Affiniteitswaarden zijn overindexratio's ten opzichte van het landelijk gemiddelde (1,0 = basislijn). Doelgroepgroottes zijn schattingen, geen metingen.

Schaal & dekking
500.000+ kant-en-klare doelgroepen in 170+ landen

Van wereldwijde massamerken tot lokale nichesegmenten — verken de volledige bibliotheek en zie welke intelligencelagen inbegrepen zijn.

Prijzen bekijken →