Rascasse Audience Intelligence

Wayfair-doelmarkt in Duitsland

Een dataprofiel van de mensen die Wayfair in Duitsland kopen, volgen en waarderen — gemodelleerd uit meer dan twaalf digitale signaalbronnen. Wayfair heeft een geschatte doelgroep van 2,058,771 personen in Duitsland.

#6onder meubels in Duitsland
#397onder merken in Duitsland
#253in Wonen & tuin

De gemiddelde Wayfair-fan in Duitsland is 39.3 jaar oud, overwegend vrouwelijk, en woont vooral in Nordrhein-Westfalen.

De doelgroep is geconcentreerd in Nordrhein-Westfalen, Bayern, Baden-Württemberg.

Tot de belangrijkste merkaffiniteiten behoren Bonprix, IKEA, Obi (store), met de sterkste overindexering op Bonprix (2.85× het landelijk gemiddelde).

Demografisch is de Wayfair-doelgroep overwegend vrouwelijk, met een gemiddelde leeftijd van 39.3 jaar, en scoort zij bovengemiddeld op persoonlijkheidskenmerken als Design Affinity, Quality Awareness.

Vergeleken met de landelijke basislijn vertoont deze doelgroep onderscheidende patronen over 20 merkaffiniteiten en 16 regio's die Rascasse volgt.

De typische Wayfair-fan in Duitsland is overwegend vrouwelijk, ongeveer 39.3 jaar oud, met uitgesproken Design Affinity-tendensen en een duidelijke affiniteit met Bonprix.

Categorie: Wonen & tuin · Type: merken · Subtype: meubels

De data op deze pagina komt uit het Rascasse-doelgroeppanel en wordt maandelijks bijgewerkt op basis van zoek-, social- en browsingsignalen. Stand: 2026-08-12.

Sectie 01

In het kort

De kerncijfers die het Wayfair-profiel in Duitsland kenmerken.

Doelgroepgrootte
2.1M
in Duitsland
Geslacht
70.6%♀
29.4% man
Leeftijd
39.3
jaar gemiddeld
Positie in land
#3262
merken in Duitsland
Afb. 01

Zoekinteresse · 12-maands trend

-54%
t.o.v. vorig jaar
JanMarMayJulSepNov
Maandelijkse zoekopdrachten · Bron: Rascasse Audience Intelligence
Sectie 02

Klantdemografie van Wayfair

70.6% is vrouw, 29.4% is man, gemiddelde leeftijd 39.3.

Afb. 02

Verdeling naar geslacht

70.6%
Vrouw
29.4%
Man
Demografische verdeling van de Wayfair-doelgroep in Duitsland
KengetalWaarde
Vrouw70.6%
Man29.4%
Gemiddelde leeftijd39.3
Geschatte doelgroepgrootte2,058,771
Afb. 03

Leeftijdsverdeling

Ø 39.3
jaar gemiddeld
Leeftijdsverdeling van de Wayfair-doelgroep in Duitsland
LeeftijdsgroepAandeel%
16-1918%
20-2920%
30-3921%
40-4923%
50+18%
Afb. 04

Wereldwijde verdeling

4.8%

van de wereldwijde Wayfair-doelgroep bevindt zich in Duitsland.

Wereldwijde verdeling van de doelgroep per land voor Wayfair
LandAandeel
United States68.8%
United Kingdom11.9%
Canada7.2%
Sectie 03
Affiniteit (×) = hoeveel waarschijnlijker het is dat iemand uit deze doelgroep in een regio woont dan het gemiddelde in Duitsland. Voorbeeld: 2,0× betekent twee keer zo geconcentreerd als de landelijke basislijn.

Geografie

Waar de Wayfair-doelgroep in Duitsland het sterkst is.

Afb. 05

Topregio's naar affiniteit

Wayfair-klanten per regio in Duitsland
#RegioBereikAffiniteit×
01Brandenburg~80K1.18×
02Thüringen~60K1.11×
03Berlin~100K1.09×
04Sachsen-Anhalt~60K1.08×
05Mecklenburg-Vorpommern~40K1.07×
06Rheinland-Pfalz~100K1.05×
07Hessen~200K1.01×
08Nordrhein-Westfalen~400K0.98×
09Schleswig-Holstein~70K0.97×
10Niedersachsen~200K0.96×
11Sachsen~100K0.96×
12Bayern~300K0.95×
13Baden-Württemberg~300K0.93×
14Saarland~20K0.93×
15Hamburg~40K0.90×
16Bremen~20K0.86×
Afb. 06

Affiniteit per regio

Affiniteit per regio — Wayfair, Duitsland
0.86×1.00×1.18×
Sectie 04
Merken en datapunten waarop deze doelgroep bovengemiddeld scoort, vergeleken met het landelijk gemiddelde.

Interesses & affiniteiten van de doelgroep

De sterkste cross-interesses van de Wayfair-doelgroep — merken, thema's en personen samen.

Afb. 07

Belangrijkste cross-interesses, gerangschikt op affiniteit

Belangrijkste merkaffiniteiten (overindex t.o.v. het landelijk gemiddelde) van de Wayfair-doelgroep
#·InteresseCategorieAffiniteit×
01BAURShopping3.21×
02BonprixShopping2.85×
03Ernsting's familyShopping2.80×
04Garden furnitureHome & Garden2.67×
05Home InteriorsHome & Garden2.55×
06C&AShopping2.07×
07BedroomHome & Garden2.03×
08Home Interior DesignHome & Garden2.01×
09TchiboShopping1.97×
10ChairHome & Garden1.92×
11Living roomHome & Garden1.89×
12BedHome & Garden1.81×
13IKEAHome & Garden1.78×
14Obi (store)Shopping1.75×
15ImmoScout24Home & Garden1.68×
16KitchenHome & Garden1.57×
17H&MShopping1.56×
18DeichmannShopping1.56×
19FurnitureHome & Garden1.52×
20LidlShopping1.52×
Sectie 05
De zes persoonlijkheidskenmerken waarop deze doelgroep het sterkst bovengemiddeld scoort (1,0 = landelijk gemiddelde).

Persoonlijkheid van de Wayfair-doelgroep

Waarden boven 1,00× liggen boven het landelijk gemiddelde, waarden onder 1,00× eronder.

Afb. 08

Afwijking van het landelijk gemiddelde

↑ Wat opvalt
De sterkste tendensen
Belangrijkste persoonlijkheidskenmerken waarop de Wayfair-doelgroep bovengemiddeld scoort · Wat opvalt
KenmerkClusterAfwijkingScore
Design AffinityPREMIUM1.51×
Quality AwarenessPREMIUM1.37×
DIY MentalityTHRILL1.36×
0×1,00× basislijn2×
↓ Eerder niet
De zwakste tendensen
Belangrijkste persoonlijkheidskenmerken waarop de Wayfair-doelgroep bovengemiddeld scoort · Eerder niet
KenmerkClusterAfwijkingScore
Risk AppetiteTHRILL0.63×
PatriotismCONSERVATISM0.63×
Need for SecurityCONSERVATISM0.67×
0×1,00× basislijn2×
Sectie 06

Veelgestelde vragen

01

Wie vormt de doelmarkt van Wayfair in Duitsland?

De doelmarkt van Wayfair in Duitsland omvat naar schatting 2,058,771 personen, geconcentreerd in Nordrhein-Westfalen en Bayern.

02

Hoe zijn geslacht en leeftijd van Wayfair-klanten verdeeld?

70.6% van de Wayfair-doelgroep is vrouw, 29.4% is man, met een gemiddelde leeftijd van 39.3 jaar.

03

Welke merken spreken Wayfair-fans het meest aan?

Wayfair-fans tonen de sterkste merkaffiniteit voor Bonprix (2.85×), IKEA (1.78×) en Obi (store) (1.75×) ten opzichte van het landelijk gemiddelde.

04

Waar wonen Wayfair-fans in Duitsland?

Wayfair-fans in Duitsland zijn het sterkst geconcentreerd in Nordrhein-Westfalen (bereik ~400K), Bayern (bereik ~300K) en Baden-Württemberg (bereik ~300K). Deze drie regio's vormen samen het grootste deel van de actieve doelgroep.

05

Welke andere merken spreken Wayfair-fans daarnaast aan?

Naast Wayfair zelf scoort de doelgroep bovengemiddeld op IKEA (1.78×), Obi (store) (1.75×), Ernsting's family (2.8×) en Furniture (1.52×) vergeleken met het gemiddelde in Duitsland.

Bijlage

Meer doelgroepen ontdekken

Verwante profielen, ranglijsten en dezelfde doelgroep in andere markten.

Meer meubels-doelgroepen in Duitsland

Bekijk Wayfair-doelgroepen in andere landen

Hoe u deze data leest

De doelgroepgrootte is het geschatte aantal mensen in Duitsland dat actief naar Wayfair zoekt. Affiniteit is een overindexratio: 2,0× betekent dat de doelgroep twee keer zo waarschijnlijk met dat merk of kenmerk in aanraking komt als het landelijk gemiddelde. Bereik is het geschatte aantal doelgroepleden in een regio. De tabellen met regio's en merkaffiniteiten zijn gesorteerd van sterkste naar zwakste signaal.

Over dit doelgroepprofiel

Dit doelgroepprofiel is door Rascasse samengesteld uit geanonimiseerde zoekgedragsignalen in Duitsland. Zie voor de aanpak de methodologie. Affiniteitswaarden zijn overindexratio's ten opzichte van het landelijk gemiddelde (1,0 = basislijn). Doelgroepgroottes zijn schattingen, geen metingen.

Schaal & dekking
500.000+ kant-en-klare doelgroepen in 170+ landen

Van wereldwijde massamerken tot lokale nichesegmenten — verken de volledige bibliotheek en zie welke intelligencelagen inbegrepen zijn.

Prijzen bekijken →