Een dataprofiel van de mensen die IKEA in het Verenigd Koninkrijk kopen, volgen en waarderen — gemodelleerd uit meer dan twaalf digitale signaalbronnen. IKEA heeft een geschatte doelgroep van 16,271,546 personen in het Verenigd Koninkrijk.
De gemiddelde IKEA-fan in het Verenigd Koninkrijk is 44.5 jaar oud, overwegend vrouwelijk, en woont vooral in England.
De doelgroep is geconcentreerd in England, South East, North West.
Tot de belangrijkste merkaffiniteiten behoren Matalan, Dunelm, Ready-to-assemble furniture, met de sterkste overindexering op Matalan (3.1× het landelijk gemiddelde).
Demografisch is de IKEA-doelgroep overwegend vrouwelijk, met een gemiddelde leeftijd van 44.5 jaar, en scoort zij bovengemiddeld op persoonlijkheidskenmerken als Design Affinity, Family Orientation.
Vergeleken met de landelijke basislijn vertoont deze doelgroep onderscheidende patronen over 20 merkaffiniteiten en 13 regio's die Rascasse volgt.
De typische IKEA-fan in het Verenigd Koninkrijk is overwegend vrouwelijk, ongeveer 44.5 jaar oud, met uitgesproken Design Affinity-tendensen en een duidelijke affiniteit met Matalan.
De kerncijfers die het IKEA-profiel in het Verenigd Koninkrijk kenmerken.
68.9% is vrouw, 31.1% is man, gemiddelde leeftijd 44.5.
| Kengetal | Waarde |
|---|---|
| Vrouw | 68.9% |
| Man | 31.1% |
| Gemiddelde leeftijd | 44.5 |
| Geschatte doelgroepgrootte | 16,271,546 |
| Leeftijdsgroep | Aandeel | % |
|---|---|---|
| 16-19 | 7% | |
| 20-29 | 17% | |
| 30-39 | 20% | |
| 40-49 | 23% | |
| 50+ | 32% |
van de wereldwijde IKEA-doelgroep bevindt zich in het Verenigd Koninkrijk.
| Land | Aandeel |
|---|---|
| United States | 14.9% |
| Japan | 6.8% |
| Germany | 5.5% |
Waar de IKEA-doelgroep in het Verenigd Koninkrijk het sterkst is.
| # | Regio | Bereik | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|
| 01 | North West | ~2M | 1.25× | |
| 02 | East Midlands | ~1.5M | 1.17× | |
| 03 | South West | ~1.5M | 1.13× | |
| 04 | Northern Ireland | ~500K | 1.10× | |
| 05 | Scotland | ~1.5M | 1.07× | |
| 06 | South East | ~2.5M | 1.04× | |
| 07 | East of England | ~1.5M | 1.04× | |
| 08 | Wales | ~900K | 1.00× | |
| 09 | Greater London | ~2M | 0.92× | |
| 10 | North East | ~600K | 0.88× | |
| 11 | England | ~12M | 0.83× | |
| 12 | Yorkshire and the Humber | ~1M | 0.82× | |
| 13 | West Midlands | ~500K | 0.74× |
De sterkste cross-interesses van de IKEA-doelgroep — merken, thema's en personen samen.
| # | · | Interesse | Categorie | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|---|
| 01 | Ready-to-assemble furniture | Home & Garden | 7.24× | ||
| 02 | Habitat (retailer) | Home & Garden | 4.10× | ||
| 03 | DFS (British retailer) | Shopping | 3.67× | ||
| 04 | Bedroom furniture | Home & Garden | 3.60× | ||
| 05 | J. D. Williams | Shopping | 3.33× | ||
| 06 | Dunelm | Home & Garden | 3.25× | ||
| 07 | Matalan | Shopping | 3.10× | ||
| 08 | Hobbycraft | Home & Garden | 3.07× | ||
| 09 | Garden furniture | Home & Garden | 3.01× | ||
| 10 | Household goods | Home & Garden | 2.89× | ||
| 11 | Living room | Home & Garden | 2.80× | ||
| 12 | B&Q | Shopping | 2.63× | ||
| 13 | Debenhams | Fashion & Accessoires | 2.58× | ||
| 14 | Home Bargains | Shopping | 2.31× | ||
| 15 | TK Maxx | Shopping | 2.21× | ||
| 16 | Argos (retailer) | Shopping | 2.18× | ||
| 17 | Very (online retailer) | Website / Newspaper / Magazine | 1.89× | ||
| 18 | Marks & Spencer | Shopping | 1.80× | ||
| 19 | Pets | Pets & Animals | 1.56× | ||
| 20 | Garden | Home & Garden | 1.54× |
Waarden boven 1,00× liggen boven het landelijk gemiddelde, waarden onder 1,00× eronder.
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Design Affinity | PREMIUM | 1.63× | |
| Family Orientation | CONSERVATISM | 1.43× | |
| Community Orientation | OPEN | 1.40× |
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Risk Appetite | THRILL | 0.65× | |
| Patriotism | CONSERVATISM | 0.66× | |
| Early Adopter Mentality | POWER | 0.88× |
De doelmarkt van IKEA in het Verenigd Koninkrijk omvat naar schatting 16,271,546 personen, geconcentreerd in England en South East.
68.9% van de IKEA-doelgroep is vrouw, 31.1% is man, met een gemiddelde leeftijd van 44.5 jaar.
IKEA-fans tonen de sterkste merkaffiniteit voor Matalan (3.1×), Dunelm (3.25×) en Ready-to-assemble furniture (7.24×) ten opzichte van het landelijk gemiddelde.
IKEA-fans in het Verenigd Koninkrijk zijn het sterkst geconcentreerd in England (bereik ~12M), South East (bereik ~2.5M) en North West (bereik ~2M). Deze drie regio's vormen samen het grootste deel van de actieve doelgroep.
Naast IKEA zelf scoort de doelgroep bovengemiddeld op Dunelm (3.25×), Ready-to-assemble furniture (7.24×), B&Q (2.63×) en Debenhams (2.58×) vergeleken met het gemiddelde in het Verenigd Koninkrijk.
Verwante profielen, ranglijsten en dezelfde doelgroep in andere markten.
De doelgroepgrootte is het geschatte aantal mensen in het Verenigd Koninkrijk dat actief naar IKEA zoekt. Affiniteit is een overindexratio: 2,0× betekent dat de doelgroep twee keer zo waarschijnlijk met dat merk of kenmerk in aanraking komt als het landelijk gemiddelde. Bereik is het geschatte aantal doelgroepleden in een regio. De tabellen met regio's en merkaffiniteiten zijn gesorteerd van sterkste naar zwakste signaal.
Dit doelgroepprofiel is door Rascasse samengesteld uit geanonimiseerde zoekgedragsignalen in het Verenigd Koninkrijk. Zie voor de aanpak de methodologie. Affiniteitswaarden zijn overindexratio's ten opzichte van het landelijk gemiddelde (1,0 = basislijn). Doelgroepgroottes zijn schattingen, geen metingen.
Van wereldwijde massamerken tot lokale nichesegmenten — verken de volledige bibliotheek en zie welke intelligencelagen inbegrepen zijn.