Een dataprofiel van de mensen die H&M in Italië kopen, volgen en waarderen — gemodelleerd uit meer dan twaalf digitale signaalbronnen. H&M heeft een geschatte doelgroep van 10,429,598 personen in Italië.
De gemiddelde H&M-fan in Italië is 39.2 jaar oud, overwegend vrouwelijk, en woont vooral in Lombardy.
De doelgroep is geconcentreerd in Lombardy, Lazio, Campania.
Tot de belangrijkste merkaffiniteiten behoren OVS, Zara, Primark, met de sterkste overindexering op OVS (3.69× het landelijk gemiddelde).
Demografisch is de H&M-doelgroep overwegend vrouwelijk, met een gemiddelde leeftijd van 39.2 jaar, en scoort zij bovengemiddeld op persoonlijkheidskenmerken als Design Affinity, Creativity.
Vergeleken met de landelijke basislijn vertoont deze doelgroep onderscheidende patronen over 20 merkaffiniteiten en 20 regio's die Rascasse volgt.
De typische H&M-fan in Italië is overwegend vrouwelijk, ongeveer 39.2 jaar oud, met uitgesproken Design Affinity-tendensen en een duidelijke affiniteit met OVS.
De kerncijfers die het H&M-profiel in Italië kenmerken.
73.4% is vrouw, 26.6% is man, gemiddelde leeftijd 39.2.
| Kengetal | Waarde |
|---|---|
| Vrouw | 73.4% |
| Man | 26.6% |
| Gemiddelde leeftijd | 39.2 |
| Geschatte doelgroepgrootte | 10,429,598 |
| Leeftijdsgroep | Aandeel | % |
|---|---|---|
| 16-19 | 18% | |
| 20-29 | 20% | |
| 30-39 | 22% | |
| 40-49 | 20% | |
| 50+ | 19% |
van de wereldwijde H&M-doelgroep bevindt zich in Italië.
| Land | Aandeel |
|---|---|
| United States | 11.3% |
| Germany | 7.4% |
| Japan | 7.4% |
Waar de H&M-doelgroep in Italië het sterkst is.
| # | Regio | Bereik | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|
| 01 | Lazio | ~2M | 1.37× | |
| 02 | Trentino-Alto Adige/Südtirol | ~300K | 1.36× | |
| 03 | Tuscany | ~900K | 1.29× | |
| 04 | Veneto | ~1M | 1.28× | |
| 05 | Campania | ~1.5M | 1.27× | |
| 06 | Lombardy | ~2M | 1.16× | |
| 07 | Emilia-Romagna | ~900K | 1.11× | |
| 08 | Umbria | ~200K | 1.04× | |
| 09 | Marche | ~300K | 1.03× | |
| 10 | Puglia | ~700K | 1.02× | |
| 11 | Piedmont | ~700K | 0.93× | |
| 12 | Friuli-Venezia Giulia | ~200K | 0.93× | |
| 13 | Sicilia | ~800K | 0.92× | |
| 14 | Calabria | ~300K | 0.92× | |
| 15 | Abruzzo | ~200K | 0.92× | |
| 16 | Sardinia | ~200K | 0.82× | |
| 17 | Molise | ~40K | 0.82× | |
| 18 | Liguria | ~200K | 0.78× | |
| 19 | Basilicata | ~60K | 0.68× | |
| 20 | Aosta Valley | ~10K | 0.44× |
De sterkste cross-interesses van de H&M-doelgroep — merken, thema's en personen samen.
| # | · | Interesse | Categorie | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|---|
| 01 | Pepco | Fashion & Accessoires | 3.89× | ||
| 02 | OVS | Fashion & Accessoires | 3.69× | ||
| 03 | Terra Nova (TV series) | Movies & TV | 3.64× | ||
| 04 | Fast fashion | Fashion & Accessoires | 3.55× | ||
| 05 | Motivi | Fashion & Accessoires | 3.48× | ||
| 06 | Bershka | Shopping | 3.41× | ||
| 07 | Stradivarius | Shopping | 3.25× | ||
| 08 | Mango | Shopping | 3.05× | ||
| 09 | Zara | Shopping | 3.04× | ||
| 10 | Primark | Shopping | 2.54× | ||
| 11 | Children's clothing | Fashion & Accessoires | 2.45× | ||
| 12 | Blouse | Fashion & Accessoires | 2.44× | ||
| 13 | Skirt | Fashion & Accessoires | 2.12× | ||
| 14 | Marriage | Kids & Family | 1.87× | ||
| 15 | Personal care | Health | 1.85× | ||
| 16 | IKEA | Home & Garden | 1.81× | ||
| 17 | Gift | Shopping | 1.80× | ||
| 18 | Handbags | Fashion & Accessoires | 1.79× | ||
| 19 | Fragrances | Beauty & Wellness | 1.58× | ||
| 20 | Woman | Kids & Family | 1.52× |
Waarden boven 1,00× liggen boven het landelijk gemiddelde, waarden onder 1,00× eronder.
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Design Affinity | PREMIUM | 1.36× | |
| Creativity | OPEN | 1.35× | |
| Luxury Orientation | PREMIUM | 1.32× |
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Patriotism | CONSERVATISM | 0.61× | |
| Need for Security | CONSERVATISM | 0.70× | |
| Risk Appetite | THRILL | 0.72× |
De doelmarkt van H&M in Italië omvat naar schatting 10,429,598 personen, geconcentreerd in Lombardy en Lazio.
73.4% van de H&M-doelgroep is vrouw, 26.6% is man, met een gemiddelde leeftijd van 39.2 jaar.
H&M-fans tonen de sterkste merkaffiniteit voor OVS (3.69×), Zara (3.04×) en Primark (2.54×) ten opzichte van het landelijk gemiddelde.
H&M-fans in Italië zijn het sterkst geconcentreerd in Lombardy (bereik ~2M), Lazio (bereik ~2M) en Campania (bereik ~1.5M). Deze drie regio's vormen samen het grootste deel van de actieve doelgroep.
Naast H&M zelf scoort de doelgroep bovengemiddeld op Zara (3.04×), Primark (2.54×), Children's clothing (2.45×) en Personal care (1.85×) vergeleken met het gemiddelde in Italië.
Verwante profielen, ranglijsten en dezelfde doelgroep in andere markten.
De doelgroepgrootte is het geschatte aantal mensen in Italië dat actief naar H&M zoekt. Affiniteit is een overindexratio: 2,0× betekent dat de doelgroep twee keer zo waarschijnlijk met dat merk of kenmerk in aanraking komt als het landelijk gemiddelde. Bereik is het geschatte aantal doelgroepleden in een regio. De tabellen met regio's en merkaffiniteiten zijn gesorteerd van sterkste naar zwakste signaal.
Dit doelgroepprofiel is door Rascasse samengesteld uit geanonimiseerde zoekgedragsignalen in Italië. Zie voor de aanpak de methodologie. Affiniteitswaarden zijn overindexratio's ten opzichte van het landelijk gemiddelde (1,0 = basislijn). Doelgroepgroottes zijn schattingen, geen metingen.
Van wereldwijde massamerken tot lokale nichesegmenten — verken de volledige bibliotheek en zie welke intelligencelagen inbegrepen zijn.