Een dataprofiel van de mensen die IKEA in Oostenrijk kopen, volgen en waarderen — gemodelleerd uit meer dan twaalf digitale signaalbronnen. IKEA heeft een geschatte doelgroep van 4,929,667 personen in Oostenrijk.
De gemiddelde IKEA-fan in Oostenrijk is 40.3 jaar oud, overwegend vrouwelijk, en woont vooral in Vienna.
De doelgroep is geconcentreerd in Vienna, Lower Austria, Upper Austria.
Tot de belangrijkste merkaffiniteiten behoren Spar (retailer), Müller (German trade company), Billa (supermarket), met de sterkste overindexering op Spar (retailer) (1.53× het landelijk gemiddelde).
Demografisch is de IKEA-doelgroep overwegend vrouwelijk, met een gemiddelde leeftijd van 40.3 jaar, en scoort zij bovengemiddeld op persoonlijkheidskenmerken als Luxury Orientation, Early Adopter Mentality.
Vergeleken met de landelijke basislijn vertoont deze doelgroep onderscheidende patronen over 20 merkaffiniteiten en 9 regio's die Rascasse volgt.
De typische IKEA-fan in Oostenrijk is overwegend vrouwelijk, ongeveer 40.3 jaar oud, met uitgesproken Luxury Orientation-tendensen en een duidelijke affiniteit met Spar (retailer).
De kerncijfers die het IKEA-profiel in Oostenrijk kenmerken.
67.1% is vrouw, 32.9% is man, gemiddelde leeftijd 40.3.
| Kengetal | Waarde |
|---|---|
| Vrouw | 67.1% |
| Man | 32.9% |
| Gemiddelde leeftijd | 40.3 |
| Geschatte doelgroepgrootte | 4,929,667 |
| Leeftijdsgroep | Aandeel | % |
|---|---|---|
| 16-19 | 12% | |
| 20-29 | 24% | |
| 30-39 | 22% | |
| 40-49 | 22% | |
| 50+ | 20% |
van de wereldwijde IKEA-doelgroep bevindt zich in Oostenrijk.
| Land | Aandeel |
|---|---|
| United States | 14.9% |
| Japan | 6.8% |
| Germany | 5.5% |
Waar de IKEA-doelgroep in Oostenrijk het sterkst is.
| # | Regio | Bereik | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|
| 01 | Vienna | ~1M | 1.23× | |
| 02 | Lower Austria | ~800K | 1.16× | |
| 03 | Upper Austria | ~700K | 1.10× | |
| 04 | Styria | ~600K | 1.01× | |
| 05 | Tyrol | ~300K | 0.95× | |
| 06 | Salzburg | ~300K | 0.95× | |
| 07 | Burgenland | ~100K | 0.95× | |
| 08 | Carinthia (state) | ~200K | 0.89× | |
| 09 | Vorarlberg | ~100K | 0.77× |
De sterkste cross-interesses van de IKEA-doelgroep — merken, thema's en personen samen.
| # | · | Interesse | Categorie | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|---|
| 01 | Ready-to-assemble furniture | Home & Garden | 6.34× | ||
| 02 | Ernsting's family | Shopping | 3.33× | ||
| 03 | JYSK | Home & Garden | 2.91× | ||
| 04 | C&A | Shopping | 2.90× | ||
| 05 | Tchibo | Shopping | 2.63× | ||
| 06 | Living room | Home & Garden | 2.57× | ||
| 07 | TK Maxx | Shopping | 2.37× | ||
| 08 | Müller (German trade company) | Shopping | 2.32× | ||
| 09 | Deichmann | Shopping | 2.29× | ||
| 10 | Bipa | Shopping | 2.06× | ||
| 11 | Woman | Kids & Family | 1.98× | ||
| 12 | H&M | Shopping | 1.85× | ||
| 13 | Shop Apotheke | Shopping | 1.69× | ||
| 14 | Müller (company) | Food & Beverages | 1.65× | ||
| 15 | Kitchen | Home & Garden | 1.58× | ||
| 16 | Recipes | Food & Beverages | 1.57× | ||
| 17 | Billa (supermarket) | Shopping | 1.54× | ||
| 18 | Obi (store) | Shopping | 1.54× | ||
| 19 | Spar (retailer) | Shopping | 1.53× | ||
| 20 | Lidl | Shopping | 1.52× |
Waarden boven 1,00× liggen boven het landelijk gemiddelde, waarden onder 1,00× eronder.
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Luxury Orientation | PREMIUM | 1.35× | |
| Early Adopter Mentality | POWER | 1.22× | |
| Travelling | THRILL | 1.17× |
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Healthy Lifestyle | BALANCE | 0.78× | |
| Urban Lifestyle | OPEN | 0.86× | |
| Design Affinity | PREMIUM | 0.89× |
De doelmarkt van IKEA in Oostenrijk omvat naar schatting 4,929,667 personen, geconcentreerd in Vienna en Lower Austria.
67.1% van de IKEA-doelgroep is vrouw, 32.9% is man, met een gemiddelde leeftijd van 40.3 jaar.
IKEA-fans tonen de sterkste merkaffiniteit voor Spar (retailer) (1.53×), Müller (German trade company) (2.32×) en Billa (supermarket) (1.54×) ten opzichte van het landelijk gemiddelde.
IKEA-fans in Oostenrijk zijn het sterkst geconcentreerd in Vienna (bereik ~1M), Lower Austria (bereik ~800K) en Upper Austria (bereik ~700K). Deze drie regio's vormen samen het grootste deel van de actieve doelgroep.
Naast IKEA zelf scoort de doelgroep bovengemiddeld op Müller (German trade company) (2.32×), Billa (supermarket) (1.54×), Bipa (2.06×) en Ready-to-assemble furniture (6.34×) vergeleken met het gemiddelde in Oostenrijk.
Verwante profielen, ranglijsten en dezelfde doelgroep in andere markten.
De doelgroepgrootte is het geschatte aantal mensen in Oostenrijk dat actief naar IKEA zoekt. Affiniteit is een overindexratio: 2,0× betekent dat de doelgroep twee keer zo waarschijnlijk met dat merk of kenmerk in aanraking komt als het landelijk gemiddelde. Bereik is het geschatte aantal doelgroepleden in een regio. De tabellen met regio's en merkaffiniteiten zijn gesorteerd van sterkste naar zwakste signaal.
Dit doelgroepprofiel is door Rascasse samengesteld uit geanonimiseerde zoekgedragsignalen in Oostenrijk. Zie voor de aanpak de methodologie. Affiniteitswaarden zijn overindexratio's ten opzichte van het landelijk gemiddelde (1,0 = basislijn). Doelgroepgroottes zijn schattingen, geen metingen.
Van wereldwijde massamerken tot lokale nichesegmenten — verken de volledige bibliotheek en zie welke intelligencelagen inbegrepen zijn.