Rascasse Audience Intelligence

Online shopping-doelgroep in Duitsland

Een dataprofiel van de mensen die Online shopping in Duitsland kopen, volgen en waarderen — gemodelleerd uit meer dan twaalf digitale signaalbronnen. Online shopping heeft een geschatte doelgroep van 29,909,336 personen in Duitsland.

#18onder lifestyleclusters in Duitsland
#19onder onderwerpen in Duitsland
#3in Shopping

De gemiddelde Online shopping-fan in Duitsland is 39.3 jaar oud, overwegend vrouwelijk, en woont vooral in Nordrhein-Westfalen.

De doelgroep is geconcentreerd in Nordrhein-Westfalen, Bayern, Baden-Württemberg.

Tot de belangrijkste merkaffiniteiten behoren Oz (TV series), Michelle Williams (actress), Iran University of Science and Technology, met de sterkste overindexering op Oz (TV series) (1.77× het landelijk gemiddelde).

Demografisch is de Online shopping-doelgroep overwegend vrouwelijk, met een gemiddelde leeftijd van 39.3 jaar, en scoort zij bovengemiddeld op persoonlijkheidskenmerken als Price Sensitivity, Individualism.

Vergeleken met de landelijke basislijn vertoont deze doelgroep onderscheidende patronen over 20 merkaffiniteiten en 16 regio's die Rascasse volgt.

De typische Online shopping-fan in Duitsland is overwegend vrouwelijk, ongeveer 39.3 jaar oud, met uitgesproken Price Sensitivity-tendensen en een duidelijke affiniteit met Oz (TV series).

Categorie: Shopping · Type: onderwerpen · Subtype: lifestyleclusters

De data op deze pagina komt uit het Rascasse-doelgroeppanel en wordt maandelijks bijgewerkt op basis van zoek-, social- en browsingsignalen. Stand: 2026-08-12.

Sectie 01

In het kort

De kerncijfers die het Online shopping-profiel in Duitsland kenmerken.

Doelgroepgrootte
29.9M
in Duitsland
Geslacht
56.6%♀
43.4% man
Leeftijd
39.3
jaar gemiddeld
Positie in land
#31
onderwerpen in Duitsland
Afb. 01

Zoekinteresse · 12-maands trend

-22%
t.o.v. vorig jaar
JanMarMayJulSepNov
Maandelijkse zoekopdrachten · Bron: Rascasse Audience Intelligence
Sectie 02

Demografie van Online shopping-fans

56.6% is vrouw, 43.4% is man, gemiddelde leeftijd 39.3.

Afb. 02

Verdeling naar geslacht

56.6%
Vrouw
43.4%
Man
Demografische verdeling van de Online shopping-doelgroep in Duitsland
KengetalWaarde
Vrouw56.6%
Man43.4%
Gemiddelde leeftijd39.3
Geschatte doelgroepgrootte29,909,336
Afb. 03

Leeftijdsverdeling

Ø 39.3
jaar gemiddeld
Leeftijdsverdeling van de Online shopping-doelgroep in Duitsland
LeeftijdsgroepAandeel%
16-1919%
20-2919%
30-3921%
40-4923%
50+18%
Afb. 04

Wereldwijde verdeling

4.0%

van de wereldwijde Online shopping-doelgroep bevindt zich in Duitsland.

Wereldwijde verdeling van de doelgroep per land voor Online shopping
LandAandeel
United States20.1%
Japan5.6%
India5.5%
Sectie 03
Affiniteit (×) = hoeveel waarschijnlijker het is dat iemand uit deze doelgroep in een regio woont dan het gemiddelde in Duitsland. Voorbeeld: 2,0× betekent twee keer zo geconcentreerd als de landelijke basislijn.

Geografie

Waar de Online shopping-doelgroep in Duitsland het sterkst is.

Afb. 05

Topregio's naar affiniteit

Online shopping-fans per regio: topregio's in Duitsland
#RegioBereikAffiniteit×
01Berlin~1.5M1.23×
02Hamburg~800K1.21×
03Sachsen-Anhalt~800K1.06×
04Thüringen~800K1.04×
05Brandenburg~1M1.03×
06Bayern~5M1.00×
07Baden-Württemberg~4M1.00×
08Nordrhein-Westfalen~6.5M0.99×
09Hessen~2.5M0.99×
10Rheinland-Pfalz~1.5M0.99×
11Bremen~200K0.96×
12Niedersachsen~2.5M0.94×
13Sachsen~1.5M0.94×
14Saarland~300K0.94×
15Schleswig-Holstein~1M0.91×
16Mecklenburg-Vorpommern~500K0.90×
Afb. 06

Affiniteit per regio

Affiniteit per regio — Online shopping, Duitsland
0.90×1.00×1.23×
Sectie 04
Merken en datapunten waarop deze doelgroep bovengemiddeld scoort, vergeleken met het landelijk gemiddelde.

Interesses & affiniteiten van de doelgroep

De sterkste cross-interesses van de Online shopping-doelgroep — merken, thema's en personen samen.

Afb. 07

Belangrijkste cross-interesses, gerangschikt op affiniteit

Belangrijkste merkaffiniteiten (overindex t.o.v. het landelijk gemiddelde) van de Online shopping-doelgroep
#·InteresseCategorieAffiniteit×
01Mahmud Efendi HazretleriPolitics & Society2.03×
02iddaaSports1.90×
03Oz (TV series)Movies & TV1.77×
04Gangland (TV series)Movies & TV1.77×
05Hawler, Arbil, IraqTravel & Leisure1.74×
06CognacFood & Beverages1.70×
07Joan SmallsFashion & Accessoires1.68×
08Recep Tayyip Erdoğan UniversityBusiness & Career1.67×
09Michelle Williams (actress)Movies & TV1.63×
10Footloose (2011 film)Movies & TV1.61×
11Düğün DernekMovies & TV1.61×
12GattacaMovies & TV1.60×
13TeenVogue ItGirlsBrand1.59×
14BJK İnönü StadiumSports1.57×
15Rise of the Planet of the ApesMovies & TV1.56×
16Iran University of Science and TechnologyBusiness & Career1.54×
17StylistaBeauty & Wellness1.54×
18LoksattaNews1.52×
19Lalegül FMMusic & Radio1.52×
20GezinomiTravel & Leisure1.51×
Sectie 05
De zes persoonlijkheidskenmerken waarop deze doelgroep het sterkst bovengemiddeld scoort (1,0 = landelijk gemiddelde).

Persoonlijkheid van de Online shopping-doelgroep

Waarden boven 1,00× liggen boven het landelijk gemiddelde, waarden onder 1,00× eronder.

Afb. 08

Afwijking van het landelijk gemiddelde

↑ Wat opvalt
De sterkste tendensen
Belangrijkste persoonlijkheidskenmerken waarop de Online shopping-doelgroep bovengemiddeld scoort · Wat opvalt
KenmerkClusterAfwijkingScore
Price SensitivityPREMIUM0.96×
IndividualismJOY0.95×
Luxury OrientationPREMIUM0.90×
0×1,00× basislijn2×
↓ Eerder niet
De zwakste tendensen
Belangrijkste persoonlijkheidskenmerken waarop de Online shopping-doelgroep bovengemiddeld scoort · Eerder niet
KenmerkClusterAfwijkingScore
SpiritualityBALANCE0.71×
TraditionCONSERVATISM0.73×
Quality AwarenessPREMIUM0.75×
0×1,00× basislijn2×
Sectie 06

Veelgestelde vragen

01

Hoeveel fans heeft Online shopping in Duitsland?

Online shopping heeft een geschatte doelgroep van 29,909,336 personen in Duitsland, geconcentreerd in Nordrhein-Westfalen en Bayern.

02

Hoe zijn geslacht en leeftijd van Online shopping-fans verdeeld?

56.6% van de Online shopping-fans is vrouw, 43.4% is man, met een gemiddelde leeftijd van 39.3 jaar.

03

Welke merken spreken Online shopping-fans het meest aan?

Online shopping-fans tonen de sterkste merkaffiniteit voor Oz (TV series) (1.77×), Michelle Williams (actress) (1.63×) en Iran University of Science and Technology (1.54×) ten opzichte van het landelijk gemiddelde.

04

Waar wonen Online shopping-fans in Duitsland?

Online shopping-fans in Duitsland zijn het sterkst geconcentreerd in Nordrhein-Westfalen (bereik ~6.5M), Bayern (bereik ~5M) en Baden-Württemberg (bereik ~4M). Deze drie regio's vormen samen het grootste deel van de actieve doelgroep.

05

Welke andere merken spreken Online shopping-fans daarnaast aan?

Naast Online shopping zelf scoort de doelgroep bovengemiddeld op Michelle Williams (actress) (1.63×), Iran University of Science and Technology (1.54×), Cognac (1.7×) en Footloose (2011 film) (1.61×) vergeleken met het gemiddelde in Duitsland.

Bijlage

Meer doelgroepen ontdekken

Verwante profielen, ranglijsten en dezelfde doelgroep in andere markten.

Meer lifestyleclusters-doelgroepen in Duitsland

Bekijk Online shopping-doelgroepen in andere landen

Hoe u deze data leest

De doelgroepgrootte is het geschatte aantal mensen in Duitsland dat actief naar Online shopping zoekt. Affiniteit is een overindexratio: 2,0× betekent dat de doelgroep twee keer zo waarschijnlijk met dat merk of kenmerk in aanraking komt als het landelijk gemiddelde. Bereik is het geschatte aantal doelgroepleden in een regio. De tabellen met regio's en merkaffiniteiten zijn gesorteerd van sterkste naar zwakste signaal.

Over dit doelgroepprofiel

Dit doelgroepprofiel is door Rascasse samengesteld uit geanonimiseerde zoekgedragsignalen in Duitsland. Zie voor de aanpak de methodologie. Affiniteitswaarden zijn overindexratio's ten opzichte van het landelijk gemiddelde (1,0 = basislijn). Doelgroepgroottes zijn schattingen, geen metingen.

Schaal & dekking
500.000+ kant-en-klare doelgroepen in 170+ landen

Van wereldwijde massamerken tot lokale nichesegmenten — verken de volledige bibliotheek en zie welke intelligencelagen inbegrepen zijn.

Prijzen bekijken →