Rascasse Audience Intelligence

Scotch whisky-doelgroep in Duitsland

Een dataprofiel van de mensen die Scotch whisky in Duitsland kopen, volgen en waarderen — gemodelleerd uit meer dan twaalf digitale signaalbronnen. Scotch whisky heeft een geschatte doelgroep van 1,922,741 personen in Duitsland.

#5onder alcohol in Duitsland
#2006onder onderwerpen in Duitsland
#169in Eten & drinken

De gemiddelde Scotch whisky-fan in Duitsland is 40.1 jaar oud, overwegend mannelijk, en woont vooral in Nordrhein-Westfalen.

De doelgroep is geconcentreerd in Nordrhein-Westfalen, Bayern, Baden-Württemberg.

Tot de belangrijkste merkaffiniteiten behoren Malt whisky, Chivas Regal, Glenfiddich, met de sterkste overindexering op Malt whisky (30.91× het landelijk gemiddelde).

Demografisch is de Scotch whisky-doelgroep overwegend mannelijk, met een gemiddelde leeftijd van 40.1 jaar, en scoort zij bovengemiddeld op persoonlijkheidskenmerken als Convenience Orientation, Indulgence.

Vergeleken met de landelijke basislijn vertoont deze doelgroep onderscheidende patronen over 20 merkaffiniteiten en 16 regio's die Rascasse volgt.

De typische Scotch whisky-fan in Duitsland is overwegend mannelijk, ongeveer 40.1 jaar oud, met uitgesproken Convenience Orientation-tendensen en een duidelijke affiniteit met Malt whisky.

Categorie: Eten & drinken · Type: onderwerpen · Subtype: alcohol

De data op deze pagina komt uit het Rascasse-doelgroeppanel en wordt maandelijks bijgewerkt op basis van zoek-, social- en browsingsignalen. Stand: 2026-08-12.

Sectie 01

In het kort

De kerncijfers die het Scotch whisky-profiel in Duitsland kenmerken.

Doelgroepgrootte
1.9M
in Duitsland
Geslacht
36.8%♀
63.2% man
Leeftijd
40.1
jaar gemiddeld
Positie in land
#3496
onderwerpen in Duitsland
Afb. 01

Zoekinteresse · 12-maands trend

-4%
t.o.v. vorig jaar
JanMarMayJulSepNov
Maandelijkse zoekopdrachten · Bron: Rascasse Audience Intelligence
Sectie 02

Demografie van Scotch whisky-fans

36.8% is vrouw, 63.2% is man, gemiddelde leeftijd 40.1.

Afb. 02

Verdeling naar geslacht

36.8%
Vrouw
63.2%
Man
Demografische verdeling van de Scotch whisky-doelgroep in Duitsland
KengetalWaarde
Vrouw36.8%
Man63.2%
Gemiddelde leeftijd40.1
Geschatte doelgroepgrootte1,922,741
Afb. 03

Leeftijdsverdeling

Ø 40.1
jaar gemiddeld
Leeftijdsverdeling van de Scotch whisky-doelgroep in Duitsland
LeeftijdsgroepAandeel%
16-1914%
20-2921%
30-3923%
40-4924%
50+18%
Afb. 04

Wereldwijde verdeling

3.0%

van de wereldwijde Scotch whisky-doelgroep bevindt zich in Duitsland.

Wereldwijde verdeling van de doelgroep per land voor Scotch whisky
LandAandeel
United States17.3%
Japan12.9%
India6.2%
Sectie 03
Affiniteit (×) = hoeveel waarschijnlijker het is dat iemand uit deze doelgroep in een regio woont dan het gemiddelde in Duitsland. Voorbeeld: 2,0× betekent twee keer zo geconcentreerd als de landelijke basislijn.

Geografie

Waar de Scotch whisky-doelgroep in Duitsland het sterkst is.

Afb. 05

Topregio's naar affiniteit

Scotch whisky-fans per regio: topregio's in Duitsland
#RegioBereikAffiniteit×
01Sachsen-Anhalt~70K1.49×
02Hamburg~60K1.33×
03Berlin~100K1.20×
04Sachsen~100K1.19×
05Brandenburg~70K1.10×
06Mecklenburg-Vorpommern~40K1.07×
07Niedersachsen~200K1.05×
08Thüringen~50K1.05×
09Schleswig-Holstein~70K0.96×
10Bremen~20K0.95×
11Bayern~300K0.93×
12Rheinland-Pfalz~90K0.91×
13Hessen~100K0.89×
14Baden-Württemberg~200K0.87×
15Saarland~20K0.86×
16Nordrhein-Westfalen~400K0.85×
Afb. 06

Affiniteit per regio

Affiniteit per regio — Scotch whisky, Duitsland
0.85×1.00×1.49×
Sectie 04
Merken en datapunten waarop deze doelgroep bovengemiddeld scoort, vergeleken met het landelijk gemiddelde.

Interesses & affiniteiten van de doelgroep

De sterkste cross-interesses van de Scotch whisky-doelgroep — merken, thema's en personen samen.

Afb. 07

Belangrijkste cross-interesses, gerangschikt op affiniteit

Belangrijkste merkaffiniteiten (overindex t.o.v. het landelijk gemiddelde) van de Scotch whisky-doelgroep
#·InteresseCategorieAffiniteit×
01Chivas RegalFood & Beverages44.91×
02Single malt scotchFood & Beverages42.07×
03GlenfiddichFood & Beverages37.21×
04The Glenlivet distilleryFood & Beverages36.41×
05Malt whiskyFood & Beverages30.91×
06Laphroaig distilleryFood & Beverages26.91×
07GlenmorangieFood & Beverages24.75×
08Johnnie WalkerFood & Beverages22.48×
09Small batch whiskeyFood & Beverages22.09×
10American whiskeyFood & Beverages20.69×
11Japanese whiskyFood & Beverages20.39×
12Jameson Irish WhiskeyFood & Beverages19.50×
13Jim BeamFood & Beverages16.39×
14MaltFood & Beverages15.42×
15BrandyFood & Beverages14.83×
16Single malt whiskyFood & Beverages13.57×
17DistillationHealth12.77×
18CondominiumHome & Garden6.67×
19WhiskyFood & Beverages6.08×
20Drop shippingShopping3.29×
Sectie 05
De zes persoonlijkheidskenmerken waarop deze doelgroep het sterkst bovengemiddeld scoort (1,0 = landelijk gemiddelde).

Persoonlijkheid van de Scotch whisky-doelgroep

Waarden boven 1,00× liggen boven het landelijk gemiddelde, waarden onder 1,00× eronder.

Afb. 08

Afwijking van het landelijk gemiddelde

↑ Wat opvalt
De sterkste tendensen
Belangrijkste persoonlijkheidskenmerken waarop de Scotch whisky-doelgroep bovengemiddeld scoort · Wat opvalt
KenmerkClusterAfwijkingScore
Convenience OrientationPREMIUM2.15×
IndulgenceJOY1.92×
Quality AwarenessPREMIUM1.75×
0×1,00× basislijn2×
↓ Eerder niet
De zwakste tendensen
Belangrijkste persoonlijkheidskenmerken waarop de Scotch whisky-doelgroep bovengemiddeld scoort · Eerder niet
KenmerkClusterAfwijkingScore
MindfulnessBALANCE0.57×
Community OrientationOPEN0.69×
ExtroversionTHRILL0.79×
0×1,00× basislijn2×
Sectie 06

Veelgestelde vragen

01

Hoeveel fans heeft Scotch whisky in Duitsland?

Scotch whisky heeft een geschatte doelgroep van 1,922,741 personen in Duitsland, geconcentreerd in Nordrhein-Westfalen en Bayern.

02

Hoe zijn geslacht en leeftijd van Scotch whisky-fans verdeeld?

36.8% van de Scotch whisky-fans is vrouw, 63.2% is man, met een gemiddelde leeftijd van 40.1 jaar.

03

Welke merken spreken Scotch whisky-fans het meest aan?

Scotch whisky-fans tonen de sterkste merkaffiniteit voor Malt whisky (30.91×), Chivas Regal (44.91×) en Glenfiddich (37.21×) ten opzichte van het landelijk gemiddelde.

04

Waar wonen Scotch whisky-fans in Duitsland?

Scotch whisky-fans in Duitsland zijn het sterkst geconcentreerd in Nordrhein-Westfalen (bereik ~400K), Bayern (bereik ~300K) en Baden-Württemberg (bereik ~200K). Deze drie regio's vormen samen het grootste deel van de actieve doelgroep.

05

Welke andere merken spreken Scotch whisky-fans daarnaast aan?

Naast Scotch whisky zelf scoort de doelgroep bovengemiddeld op Chivas Regal (44.91×), Glenfiddich (37.21×), Single malt scotch (42.07×) en Johnnie Walker (22.48×) vergeleken met het gemiddelde in Duitsland.

Bijlage

Meer doelgroepen ontdekken

Verwante profielen, ranglijsten en dezelfde doelgroep in andere markten.

Meer alcohol-doelgroepen in Duitsland

Bekijk Scotch whisky-doelgroepen in andere landen

Hoe u deze data leest

De doelgroepgrootte is het geschatte aantal mensen in Duitsland dat actief naar Scotch whisky zoekt. Affiniteit is een overindexratio: 2,0× betekent dat de doelgroep twee keer zo waarschijnlijk met dat merk of kenmerk in aanraking komt als het landelijk gemiddelde. Bereik is het geschatte aantal doelgroepleden in een regio. De tabellen met regio's en merkaffiniteiten zijn gesorteerd van sterkste naar zwakste signaal.

Over dit doelgroepprofiel

Dit doelgroepprofiel is door Rascasse samengesteld uit geanonimiseerde zoekgedragsignalen in Duitsland. Zie voor de aanpak de methodologie. Affiniteitswaarden zijn overindexratio's ten opzichte van het landelijk gemiddelde (1,0 = basislijn). Doelgroepgroottes zijn schattingen, geen metingen.

Schaal & dekking
500.000+ kant-en-klare doelgroepen in 170+ landen

Van wereldwijde massamerken tot lokale nichesegmenten — verken de volledige bibliotheek en zie welke intelligencelagen inbegrepen zijn.

Prijzen bekijken →