Een dataprofiel van de mensen die Scotch whisky in het Verenigd Koninkrijk kopen, volgen en waarderen — gemodelleerd uit meer dan twaalf digitale signaalbronnen. Scotch whisky heeft een geschatte doelgroep van 3,732,657 personen in het Verenigd Koninkrijk.
De gemiddelde Scotch whisky-fan in het Verenigd Koninkrijk is 45.3 jaar oud, overwegend mannelijk, en woont vooral in England.
De doelgroep is geconcentreerd in England, Scotland, South East.
Tot de belangrijkste merkaffiniteiten behoren Single malt whisky, Malt whisky, National Lottery, met de sterkste overindexering op Single malt whisky (9.42× het landelijk gemiddelde).
Demografisch is de Scotch whisky-doelgroep overwegend mannelijk, met een gemiddelde leeftijd van 45.3 jaar, en scoort zij bovengemiddeld op persoonlijkheidskenmerken als Indulgence, Spirituality.
Vergeleken met de landelijke basislijn vertoont deze doelgroep onderscheidende patronen over 20 merkaffiniteiten en 12 regio's die Rascasse volgt.
De typische Scotch whisky-fan in het Verenigd Koninkrijk is overwegend mannelijk, ongeveer 45.3 jaar oud, met uitgesproken Indulgence-tendensen en een duidelijke affiniteit met Single malt whisky.
De kerncijfers die het Scotch whisky-profiel in het Verenigd Koninkrijk kenmerken.
43.5% is vrouw, 56.5% is man, gemiddelde leeftijd 45.3.
| Kengetal | Waarde |
|---|---|
| Vrouw | 43.5% |
| Man | 56.5% |
| Gemiddelde leeftijd | 45.3 |
| Geschatte doelgroepgrootte | 3,732,657 |
| Leeftijdsgroep | Aandeel | % |
|---|---|---|
| 16-19 | 6% | |
| 20-29 | 17% | |
| 30-39 | 20% | |
| 40-49 | 24% | |
| 50+ | 34% |
van de wereldwijde Scotch whisky-doelgroep bevindt zich in het Verenigd Koninkrijk.
| Land | Aandeel |
|---|---|
| United States | 17.3% |
| Japan | 12.9% |
| India | 6.2% |
Waar de Scotch whisky-doelgroep in het Verenigd Koninkrijk het sterkst is.
| # | Regio | Bereik | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|
| 01 | Scotland | ~700K | 2.03× | |
| 02 | West Midlands | ~200K | 1.34× | |
| 03 | Yorkshire and the Humber | ~400K | 1.26× | |
| 04 | North East | ~200K | 1.16× | |
| 05 | East of England | ~300K | 1.01× | |
| 06 | South East | ~500K | 0.96× | |
| 07 | East Midlands | ~200K | 0.88× | |
| 08 | South West | ~300K | 0.86× | |
| 09 | Northern Ireland | ~90K | 0.80× | |
| 10 | England | ~2.5M | 0.77× | |
| 11 | North West | ~300K | 0.70× | |
| 12 | Wales | ~100K | 0.70× |
De sterkste cross-interesses van de Scotch whisky-doelgroep — merken, thema's en personen samen.
| # | · | Interesse | Categorie | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|---|
| 01 | Malt whisky | Food & Beverages | 10.04× | ||
| 02 | Single malt whisky | Food & Beverages | 9.42× | ||
| 03 | Blended whiskey | Food & Beverages | 8.99× | ||
| 04 | Irish whiskey | Food & Beverages | 8.08× | ||
| 05 | Wine & Spirits | Food & Beverages | 5.71× | ||
| 06 | Whisky | Food & Beverages | 4.26× | ||
| 07 | British Gas | Home & Garden | 3.48× | ||
| 08 | Betfair | Games | 3.37× | ||
| 09 | National Lottery | Games | 3.34× | ||
| 10 | Betfred | Games | 3.19× | ||
| 11 | Paddy Power | Games | 3.02× | ||
| 12 | William Hill (bookmaker) | Games | 2.97× | ||
| 13 | Sky Bet | Games | 2.96× | ||
| 14 | National Lottery (United Kingdom) | Games | 2.89× | ||
| 15 | Cocktail | Food & Beverages | 2.80× | ||
| 16 | Distilled beverage | Food & Beverages | 2.76× | ||
| 17 | Toolstation | Home & Garden | 2.60× | ||
| 18 | Beer | Food & Beverages | 2.35× | ||
| 19 | Alcoholic beverages | Food & Beverages | 2.05× | ||
| 20 | Current events | Arts & Culture | 2.00× |
Waarden boven 1,00× liggen boven het landelijk gemiddelde, waarden onder 1,00× eronder.
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Indulgence | JOY | 1.66× | |
| Spirituality | BALANCE | 1.57× | |
| Convenience Orientation | PREMIUM | 1.51× |
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Mindfulness | BALANCE | 0.80× | |
| Early Adopter Mentality | POWER | 0.90× | |
| Design Affinity | PREMIUM | 0.98× |
Scotch whisky heeft een geschatte doelgroep van 3,732,657 personen in het Verenigd Koninkrijk, geconcentreerd in England en Scotland.
43.5% van de Scotch whisky-fans is vrouw, 56.5% is man, met een gemiddelde leeftijd van 45.3 jaar.
Scotch whisky-fans tonen de sterkste merkaffiniteit voor Single malt whisky (9.42×), Malt whisky (10.04×) en National Lottery (3.34×) ten opzichte van het landelijk gemiddelde.
Scotch whisky-fans in het Verenigd Koninkrijk zijn het sterkst geconcentreerd in England (bereik ~2.5M), Scotland (bereik ~700K) en South East (bereik ~500K). Deze drie regio's vormen samen het grootste deel van de actieve doelgroep.
Naast Scotch whisky zelf scoort de doelgroep bovengemiddeld op Malt whisky (10.04×), National Lottery (3.34×), Betfred (3.19×) en British Gas (3.48×) vergeleken met het gemiddelde in het Verenigd Koninkrijk.
Verwante profielen, ranglijsten en dezelfde doelgroep in andere markten.
De doelgroepgrootte is het geschatte aantal mensen in het Verenigd Koninkrijk dat actief naar Scotch whisky zoekt. Affiniteit is een overindexratio: 2,0× betekent dat de doelgroep twee keer zo waarschijnlijk met dat merk of kenmerk in aanraking komt als het landelijk gemiddelde. Bereik is het geschatte aantal doelgroepleden in een regio. De tabellen met regio's en merkaffiniteiten zijn gesorteerd van sterkste naar zwakste signaal.
Dit doelgroepprofiel is door Rascasse samengesteld uit geanonimiseerde zoekgedragsignalen in het Verenigd Koninkrijk. Zie voor de aanpak de methodologie. Affiniteitswaarden zijn overindexratio's ten opzichte van het landelijk gemiddelde (1,0 = basislijn). Doelgroepgroottes zijn schattingen, geen metingen.
Van wereldwijde massamerken tot lokale nichesegmenten — verken de volledige bibliotheek en zie welke intelligencelagen inbegrepen zijn.