Een dataprofiel van de mensen die Whisky in het Verenigd Koninkrijk kopen, volgen en waarderen — gemodelleerd uit meer dan twaalf digitale signaalbronnen. Whisky heeft een geschatte doelgroep van 6,507,665 personen in het Verenigd Koninkrijk.
De gemiddelde Whisky-fan in het Verenigd Koninkrijk is 45.1 jaar oud, in balans, en woont vooral in England.
De doelgroep is geconcentreerd in England, Scotland, Greater London.
Tot de belangrijkste merkaffiniteiten behoren Halford, Stanley, Crowdfunding, met de sterkste overindexering op Halford (1.89× het landelijk gemiddelde).
Demografisch is de Whisky-doelgroep in balans, met een gemiddelde leeftijd van 45.1 jaar, en scoort zij bovengemiddeld op persoonlijkheidskenmerken als Indulgence, Design Affinity.
Vergeleken met de landelijke basislijn vertoont deze doelgroep onderscheidende patronen over 20 merkaffiniteiten en 13 regio's die Rascasse volgt.
De typische Whisky-fan in het Verenigd Koninkrijk is in balans, ongeveer 45.1 jaar oud, met uitgesproken Indulgence-tendensen en een duidelijke affiniteit met Halford.
De kerncijfers die het Whisky-profiel in het Verenigd Koninkrijk kenmerken.
45.6% is vrouw, 54.4% is man, gemiddelde leeftijd 45.1.
| Kengetal | Waarde |
|---|---|
| Vrouw | 45.6% |
| Man | 54.4% |
| Gemiddelde leeftijd | 45.1 |
| Geschatte doelgroepgrootte | 6,507,665 |
| Leeftijdsgroep | Aandeel | % |
|---|---|---|
| 16-19 | 6% | |
| 20-29 | 18% | |
| 30-39 | 20% | |
| 40-49 | 23% | |
| 50+ | 34% |
van de wereldwijde Whisky-doelgroep bevindt zich in het Verenigd Koninkrijk.
| Land | Aandeel |
|---|---|
| United States | 23.4% |
| Japan | 10.2% |
| United Kingdom | 5.5% |
Waar de Whisky-doelgroep in het Verenigd Koninkrijk het sterkst is.
| # | Regio | Bereik | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|
| 01 | Scotland | ~1.5M | 2.32× | |
| 02 | Greater London | ~1M | 1.33× | |
| 03 | North West | ~800K | 1.18× | |
| 04 | East Midlands | ~500K | 1.12× | |
| 05 | South West | ~600K | 1.03× | |
| 06 | East of England | ~600K | 0.98× | |
| 07 | North East | ~200K | 0.96× | |
| 08 | South East | ~800K | 0.94× | |
| 09 | Yorkshire and the Humber | ~400K | 0.79× | |
| 10 | West Midlands | ~200K | 0.68× | |
| 11 | England | ~4M | 0.64× | |
| 12 | Wales | ~200K | 0.57× | |
| 13 | Northern Ireland | ~100K | 0.56× |
De sterkste cross-interesses van de Whisky-doelgroep — merken, thema's en personen samen.
| # | · | Interesse | Categorie | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|---|
| 01 | American whiskey | Food & Beverages | 6.05× | ||
| 02 | Michelle Dockery | Movies & TV | 5.69× | ||
| 03 | Blended whiskey | Food & Beverages | 4.45× | ||
| 04 | Malt whisky | Food & Beverages | 4.18× | ||
| 05 | Single malt whisky | Food & Beverages | 4.10× | ||
| 06 | Stanley | Home & Garden | 3.71× | ||
| 07 | Crowdfunding | Business & Career | 3.66× | ||
| 08 | Scotch whisky | Food & Beverages | 3.39× | ||
| 09 | Zero waste | Home & Garden | 2.73× | ||
| 10 | U.K. | Music & Radio | 2.12× | ||
| 11 | Celtic FC | Sports | 2.00× | ||
| 12 | Drinking | Food & Beverages | 1.90× | ||
| 13 | Halford | Music & Radio | 1.89× | ||
| 14 | Outdoor enthusiast | Sports | 1.84× | ||
| 15 | Landscape design | Business & Career | 1.82× | ||
| 16 | Subscription business model | Shopping | 1.67× | ||
| 17 | Ryanair | Travel & Leisure | 1.62× | ||
| 18 | Toolstation | Home & Garden | 1.60× | ||
| 19 | Autotrader | Cars & Mobility | 1.60× | ||
| 20 | Local food | Food & Beverages | 1.52× |
Waarden boven 1,00× liggen boven het landelijk gemiddelde, waarden onder 1,00× eronder.
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Indulgence | JOY | 1.47× | |
| Design Affinity | PREMIUM | 1.46× | |
| Patriotism | CONSERVATISM | 1.32× |
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Social Media Usage | JOY | 1.00× | |
| Price Sensitivity | PREMIUM | 1.02× | |
| Extroversion | THRILL | 1.06× |
Whisky heeft een geschatte doelgroep van 6,507,665 personen in het Verenigd Koninkrijk, geconcentreerd in England en Scotland.
45.6% van de Whisky-fans is vrouw, 54.4% is man, met een gemiddelde leeftijd van 45.1 jaar.
Whisky-fans tonen de sterkste merkaffiniteit voor Halford (1.89×), Stanley (3.71×) en Crowdfunding (3.66×) ten opzichte van het landelijk gemiddelde.
Whisky-fans in het Verenigd Koninkrijk zijn het sterkst geconcentreerd in England (bereik ~4M), Scotland (bereik ~1.5M) en Greater London (bereik ~1M). Deze drie regio's vormen samen het grootste deel van de actieve doelgroep.
Naast Whisky zelf scoort de doelgroep bovengemiddeld op Stanley (3.71×), Crowdfunding (3.66×), Scotch whisky (3.39×) en Toolstation (1.6×) vergeleken met het gemiddelde in het Verenigd Koninkrijk.
Verwante profielen, ranglijsten en dezelfde doelgroep in andere markten.
De doelgroepgrootte is het geschatte aantal mensen in het Verenigd Koninkrijk dat actief naar Whisky zoekt. Affiniteit is een overindexratio: 2,0× betekent dat de doelgroep twee keer zo waarschijnlijk met dat merk of kenmerk in aanraking komt als het landelijk gemiddelde. Bereik is het geschatte aantal doelgroepleden in een regio. De tabellen met regio's en merkaffiniteiten zijn gesorteerd van sterkste naar zwakste signaal.
Dit doelgroepprofiel is door Rascasse samengesteld uit geanonimiseerde zoekgedragsignalen in het Verenigd Koninkrijk. Zie voor de aanpak de methodologie. Affiniteitswaarden zijn overindexratio's ten opzichte van het landelijk gemiddelde (1,0 = basislijn). Doelgroepgroottes zijn schattingen, geen metingen.
Van wereldwijde massamerken tot lokale nichesegmenten — verken de volledige bibliotheek en zie welke intelligencelagen inbegrepen zijn.