Een dataprofiel van de mensen die Whisky in Italië kopen, volgen en waarderen — gemodelleerd uit meer dan twaalf digitale signaalbronnen. Whisky heeft een geschatte doelgroep van 3,945,969 personen in Italië.
De gemiddelde Whisky-fan in Italië is 40.2 jaar oud, overwegend mannelijk, en woont vooral in Lombardy.
De doelgroep is geconcentreerd in Lombardy, Lazio, Campania.
Tot de belangrijkste merkaffiniteiten behoren Drinking, Clothing, Tennessee whiskey, met de sterkste overindexering op Drinking (5.65× het landelijk gemiddelde).
Demografisch is de Whisky-doelgroep overwegend mannelijk, met een gemiddelde leeftijd van 40.2 jaar, en scoort zij bovengemiddeld op persoonlijkheidskenmerken als Indulgence, Travelling.
Vergeleken met de landelijke basislijn vertoont deze doelgroep onderscheidende patronen over 20 merkaffiniteiten en 20 regio's die Rascasse volgt.
De typische Whisky-fan in Italië is overwegend mannelijk, ongeveer 40.2 jaar oud, met uitgesproken Indulgence-tendensen en een duidelijke affiniteit met Drinking.
De kerncijfers die het Whisky-profiel in Italië kenmerken.
41.1% is vrouw, 58.9% is man, gemiddelde leeftijd 40.2.
| Kengetal | Waarde |
|---|---|
| Vrouw | 41.1% |
| Man | 58.9% |
| Gemiddelde leeftijd | 40.2 |
| Geschatte doelgroepgrootte | 3,945,969 |
| Leeftijdsgroep | Aandeel | % |
|---|---|---|
| 16-19 | 14% | |
| 20-29 | 21% | |
| 30-39 | 24% | |
| 40-49 | 22% | |
| 50+ | 20% |
van de wereldwijde Whisky-doelgroep bevindt zich in Italië.
| Land | Aandeel |
|---|---|
| United States | 23.4% |
| Japan | 10.2% |
| United Kingdom | 5.5% |
Waar de Whisky-doelgroep in Italië het sterkst is.
| # | Regio | Bereik | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|
| 01 | Lombardy | ~900K | 1.35× | |
| 02 | Lazio | ~600K | 1.19× | |
| 03 | Sardinia | ~100K | 1.19× | |
| 04 | Sicilia | ~400K | 1.17× | |
| 05 | Puglia | ~300K | 1.09× | |
| 06 | Trentino-Alto Adige/Südtirol | ~80K | 1.07× | |
| 07 | Tuscany | ~300K | 1.06× | |
| 08 | Veneto | ~300K | 1.05× | |
| 09 | Calabria | ~100K | 1.05× | |
| 10 | Campania | ~500K | 1.04× | |
| 11 | Piedmont | ~300K | 1.04× | |
| 12 | Emilia-Romagna | ~300K | 1.00× | |
| 13 | Liguria | ~100K | 1.00× | |
| 14 | Abruzzo | ~90K | 0.98× | |
| 15 | Marche | ~90K | 0.93× | |
| 16 | Friuli-Venezia Giulia | ~70K | 0.90× | |
| 17 | Umbria | ~60K | 0.89× | |
| 18 | Basilicata | ~30K | 0.84× | |
| 19 | Aosta Valley | ~8K | 0.83× | |
| 20 | Molise | ~20K | 0.82× |
De sterkste cross-interesses van de Whisky-doelgroep — merken, thema's en personen samen.
| # | · | Interesse | Categorie | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|---|
| 01 | Tennessee whiskey | Food & Beverages | 8.71× | ||
| 02 | Bourbon whiskey | Food & Beverages | 7.21× | ||
| 03 | Drinking | Food & Beverages | 5.65× | ||
| 04 | Scotch whisky | Food & Beverages | 5.06× | ||
| 05 | Mixed drink | Food & Beverages | 4.03× | ||
| 06 | Drinking water | Food & Beverages | 3.14× | ||
| 07 | Gourmet Foods | Food & Beverages | 2.96× | ||
| 08 | White wine | Food & Beverages | 2.67× | ||
| 09 | Wine & Spirits | Food & Beverages | 2.63× | ||
| 10 | Red wine | Food & Beverages | 2.50× | ||
| 11 | Austria | Travel & Leisure | 2.21× | ||
| 12 | Distilled beverage | Food & Beverages | 2.02× | ||
| 13 | Foodservice | Food & Beverages | 1.90× | ||
| 14 | Harry Potter | Movies & TV | 1.69× | ||
| 15 | Books | Literature | 1.68× | ||
| 16 | Woman | Kids & Family | 1.60× | ||
| 17 | Culture | Literature | 1.54× | ||
| 18 | Women's clothing | Fashion & Accessoires | 1.53× | ||
| 19 | Clothing | Fashion & Accessoires | 1.52× | ||
| 20 | Men's clothing | Fashion & Accessoires | 1.52× |
Waarden boven 1,00× liggen boven het landelijk gemiddelde, waarden onder 1,00× eronder.
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Indulgence | JOY | 1.90× | |
| Travelling | THRILL | 1.59× | |
| Design Affinity | PREMIUM | 1.58× |
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Need for Security | CONSERVATISM | 1.09× | |
| Price Sensitivity | PREMIUM | 1.11× | |
| Creativity | OPEN | 1.13× |
Whisky heeft een geschatte doelgroep van 3,945,969 personen in Italië, geconcentreerd in Lombardy en Lazio.
41.1% van de Whisky-fans is vrouw, 58.9% is man, met een gemiddelde leeftijd van 40.2 jaar.
Whisky-fans tonen de sterkste merkaffiniteit voor Drinking (5.65×), Clothing (1.52×) en Tennessee whiskey (8.71×) ten opzichte van het landelijk gemiddelde.
Whisky-fans in Italië zijn het sterkst geconcentreerd in Lombardy (bereik ~900K), Lazio (bereik ~600K) en Campania (bereik ~500K). Deze drie regio's vormen samen het grootste deel van de actieve doelgroep.
Naast Whisky zelf scoort de doelgroep bovengemiddeld op Clothing (1.52×), Tennessee whiskey (8.71×), Culture (1.54×) en Gourmet Foods (2.96×) vergeleken met het gemiddelde in Italië.
Verwante profielen, ranglijsten en dezelfde doelgroep in andere markten.
De doelgroepgrootte is het geschatte aantal mensen in Italië dat actief naar Whisky zoekt. Affiniteit is een overindexratio: 2,0× betekent dat de doelgroep twee keer zo waarschijnlijk met dat merk of kenmerk in aanraking komt als het landelijk gemiddelde. Bereik is het geschatte aantal doelgroepleden in een regio. De tabellen met regio's en merkaffiniteiten zijn gesorteerd van sterkste naar zwakste signaal.
Dit doelgroepprofiel is door Rascasse samengesteld uit geanonimiseerde zoekgedragsignalen in Italië. Zie voor de aanpak de methodologie. Affiniteitswaarden zijn overindexratio's ten opzichte van het landelijk gemiddelde (1,0 = basislijn). Doelgroepgroottes zijn schattingen, geen metingen.
Van wereldwijde massamerken tot lokale nichesegmenten — verken de volledige bibliotheek en zie welke intelligencelagen inbegrepen zijn.