Een dataprofiel van de mensen die Rum in het Verenigd Koninkrijk kopen, volgen en waarderen — gemodelleerd uit meer dan twaalf digitale signaalbronnen. Rum heeft een geschatte doelgroep van 4,100,426 personen in het Verenigd Koninkrijk.
De gemiddelde Rum-fan in het Verenigd Koninkrijk is 42.6 jaar oud, in balans, en woont vooral in England.
De doelgroep is geconcentreerd in England, South East, Scotland.
Tot de belangrijkste merkaffiniteiten behoren Alcoholic beverages, Distilled beverage, Cocktail, met de sterkste overindexering op Alcoholic beverages (1.53× het landelijk gemiddelde).
Demografisch is de Rum-doelgroep in balans, met een gemiddelde leeftijd van 42.6 jaar, en scoort zij bovengemiddeld op persoonlijkheidskenmerken als Indulgence, Convenience Orientation.
Vergeleken met de landelijke basislijn vertoont deze doelgroep onderscheidende patronen over 20 merkaffiniteiten en 12 regio's die Rascasse volgt.
De typische Rum-fan in het Verenigd Koninkrijk is in balans, ongeveer 42.6 jaar oud, met uitgesproken Indulgence-tendensen en een duidelijke affiniteit met Alcoholic beverages.
De kerncijfers die het Rum-profiel in het Verenigd Koninkrijk kenmerken.
54.3% is vrouw, 45.7% is man, gemiddelde leeftijd 42.6.
| Kengetal | Waarde |
|---|---|
| Vrouw | 54.3% |
| Man | 45.7% |
| Gemiddelde leeftijd | 42.6 |
| Geschatte doelgroepgrootte | 4,100,426 |
| Leeftijdsgroep | Aandeel | % |
|---|---|---|
| 16-19 | 8% | |
| 20-29 | 22% | |
| 30-39 | 21% | |
| 40-49 | 24% | |
| 50+ | 25% |
van de wereldwijde Rum-doelgroep bevindt zich in het Verenigd Koninkrijk.
| Land | Aandeel |
|---|---|
| United States | 22.2% |
| Japan | 11.5% |
| United Kingdom | 6.4% |
Waar de Rum-doelgroep in het Verenigd Koninkrijk het sterkst is.
| # | Regio | Bereik | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|
| 01 | West Midlands | ~200K | 1.37× | |
| 02 | Yorkshire and the Humber | ~400K | 1.31× | |
| 03 | Scotland | ~400K | 1.18× | |
| 04 | North East | ~200K | 1.14× | |
| 05 | East of England | ~400K | 1.09× | |
| 06 | England | ~3M | 1.07× | |
| 07 | Wales | ~200K | 0.98× | |
| 08 | South East | ~500K | 0.89× | |
| 09 | South West | ~300K | 0.86× | |
| 10 | East Midlands | ~200K | 0.86× | |
| 11 | Northern Ireland | ~100K | 0.80× | |
| 12 | North West | ~200K | 0.54× |
De sterkste cross-interesses van de Rum-doelgroep — merken, thema's en personen samen.
| # | · | Interesse | Categorie | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|---|
| 01 | Tequila | Food & Beverages | 2.81× | ||
| 02 | Mixed drink | Food & Beverages | 2.50× | ||
| 03 | Vodka | Food & Beverages | 2.28× | ||
| 04 | Gin | Food & Beverages | 2.18× | ||
| 05 | Whisky | Food & Beverages | 2.18× | ||
| 06 | Microbrewery | Food & Beverages | 2.16× | ||
| 07 | Distillation | Health | 2.15× | ||
| 08 | Wine & Spirits | Food & Beverages | 2.04× | ||
| 09 | Distilled beverage | Food & Beverages | 1.91× | ||
| 10 | Cask ale | Food & Beverages | 1.91× | ||
| 11 | Cocktail | Food & Beverages | 1.81× | ||
| 12 | Brewing | Food & Beverages | 1.77× | ||
| 13 | Naked Wines | Food & Beverages | 1.76× | ||
| 14 | Drinking | Food & Beverages | 1.72× | ||
| 15 | Champagne | Food & Beverages | 1.71× | ||
| 16 | Cider | Food & Beverages | 1.70× | ||
| 17 | Brewery | Food & Beverages | 1.67× | ||
| 18 | Alcohol | Food & Beverages | 1.55× | ||
| 19 | Alcoholic beverages | Food & Beverages | 1.53× | ||
| 20 | Cream | Food & Beverages | 1.52× |
Waarden boven 1,00× liggen boven het landelijk gemiddelde, waarden onder 1,00× eronder.
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Indulgence | JOY | 1.33× | |
| Convenience Orientation | PREMIUM | 1.16× | |
| Urban Lifestyle | OPEN | 1.11× |
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Mindfulness | BALANCE | 0.90× | |
| Risk Appetite | THRILL | 0.91× | |
| Spirituality | BALANCE | 0.99× |
Rum heeft een geschatte doelgroep van 4,100,426 personen in het Verenigd Koninkrijk, geconcentreerd in England en South East.
54.3% van de Rum-fans is vrouw, 45.7% is man, met een gemiddelde leeftijd van 42.6 jaar.
Rum-fans tonen de sterkste merkaffiniteit voor Alcoholic beverages (1.53×), Distilled beverage (1.91×) en Cocktail (1.81×) ten opzichte van het landelijk gemiddelde.
Rum-fans in het Verenigd Koninkrijk zijn het sterkst geconcentreerd in England (bereik ~3M), South East (bereik ~500K) en Scotland (bereik ~400K). Deze drie regio's vormen samen het grootste deel van de actieve doelgroep.
Naast Rum zelf scoort de doelgroep bovengemiddeld op Distilled beverage (1.91×), Cocktail (1.81×), Gin (2.18×) en Whisky (2.18×) vergeleken met het gemiddelde in het Verenigd Koninkrijk.
Verwante profielen, ranglijsten en dezelfde doelgroep in andere markten.
De doelgroepgrootte is het geschatte aantal mensen in het Verenigd Koninkrijk dat actief naar Rum zoekt. Affiniteit is een overindexratio: 2,0× betekent dat de doelgroep twee keer zo waarschijnlijk met dat merk of kenmerk in aanraking komt als het landelijk gemiddelde. Bereik is het geschatte aantal doelgroepleden in een regio. De tabellen met regio's en merkaffiniteiten zijn gesorteerd van sterkste naar zwakste signaal.
Dit doelgroepprofiel is door Rascasse samengesteld uit geanonimiseerde zoekgedragsignalen in het Verenigd Koninkrijk. Zie voor de aanpak de methodologie. Affiniteitswaarden zijn overindexratio's ten opzichte van het landelijk gemiddelde (1,0 = basislijn). Doelgroepgroottes zijn schattingen, geen metingen.
Van wereldwijde massamerken tot lokale nichesegmenten — verken de volledige bibliotheek en zie welke intelligencelagen inbegrepen zijn.