Een dataprofiel van de mensen die Edinburgh in het Verenigd Koninkrijk kopen, volgen en waarderen — gemodelleerd uit meer dan twaalf digitale signaalbronnen. Edinburgh heeft een geschatte doelgroep van 6,646,185 personen in het Verenigd Koninkrijk.
De gemiddelde Edinburgh-fan in het Verenigd Koninkrijk is 43.6 jaar oud, overwegend vrouwelijk, en woont vooral in Scotland.
De doelgroep is geconcentreerd in Scotland, England, South East.
Tot de belangrijkste merkaffiniteiten behoren Scotland, Glasgow, Rangers FC, met de sterkste overindexering op Scotland (1.55× het landelijk gemiddelde).
Demografisch is de Edinburgh-doelgroep overwegend vrouwelijk, met een gemiddelde leeftijd van 43.6 jaar, en scoort zij bovengemiddeld op persoonlijkheidskenmerken als Need for Security, Creativity.
Vergeleken met de landelijke basislijn vertoont deze doelgroep onderscheidende patronen over 20 merkaffiniteiten en 12 regio's die Rascasse volgt.
De typische Edinburgh-fan in het Verenigd Koninkrijk is overwegend vrouwelijk, ongeveer 43.6 jaar oud, met uitgesproken Need for Security-tendensen en een duidelijke affiniteit met Scotland.
De kerncijfers die het Edinburgh-profiel in het Verenigd Koninkrijk kenmerken.
61.4% is vrouw, 38.6% is man, gemiddelde leeftijd 43.6.
| Kengetal | Waarde |
|---|---|
| Vrouw | 61.4% |
| Man | 38.6% |
| Gemiddelde leeftijd | 43.6 |
| Geschatte doelgroepgrootte | 6,646,185 |
| Leeftijdsgroep | Aandeel | % |
|---|---|---|
| 16-19 | 12% | |
| 20-29 | 17% | |
| 30-39 | 16% | |
| 40-49 | 22% | |
| 50+ | 33% |
van de wereldwijde Edinburgh-doelgroep bevindt zich in het Verenigd Koninkrijk.
| Land | Aandeel |
|---|---|
| United Kingdom | 40.2% |
| United States | 14.1% |
| Australia | 3.5% |
Waar de Edinburgh-doelgroep in het Verenigd Koninkrijk het sterkst is.
| # | Regio | Bereik | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|
| 01 | Scotland | ~2M | 3.23× | |
| 02 | North East | ~500K | 1.94× | |
| 03 | Yorkshire and the Humber | ~700K | 1.40× | |
| 04 | West Midlands | ~300K | 1.18× | |
| 05 | South East | ~800K | 0.86× | |
| 06 | East of England | ~400K | 0.74× | |
| 07 | South West | ~400K | 0.67× | |
| 08 | East Midlands | ~300K | 0.66× | |
| 09 | North West | ~400K | 0.57× | |
| 10 | Northern Ireland | ~60K | 0.30× | |
| 11 | England | ~1.5M | 0.26× | |
| 12 | Wales | ~80K | 0.22× |
De sterkste cross-interesses van de Edinburgh-doelgroep — merken, thema's en personen samen.
| # | · | Interesse | Categorie | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|---|
| 01 | Nicola Sturgeon | Politics & Society | 3.28× | ||
| 02 | Scottish Rugby Union | Sports | 3.22× | ||
| 03 | The Scotsman | News | 3.09× | ||
| 04 | Aberdeen F.C. | Sports | 2.78× | ||
| 05 | Scotland national football team | Sports | 2.74× | ||
| 06 | Glasgow Airport | Travel & Leisure | 2.43× | ||
| 07 | Rangers FC | Sports | 2.35× | ||
| 08 | NHS Scotland | Health | 2.29× | ||
| 09 | Aberdeen | Travel & Leisure | 2.17× | ||
| 10 | Celtic FC | Sports | 2.10× | ||
| 11 | Scotland national rugby union team | Sports | 2.05× | ||
| 12 | Glasgow | Travel & Leisure | 2.03× | ||
| 13 | Heart of Midlothian F.C. | Sports | 1.98× | ||
| 14 | Scottish Highlands | Travel & Leisure | 1.91× | ||
| 15 | BBC Scotland | Movies & TV | 1.90× | ||
| 16 | Legends | Music & Radio | 1.74× | ||
| 17 | Bank of Scotland | Business & Career | 1.70× | ||
| 18 | Scotland | Travel & Leisure | 1.55× | ||
| 19 | Great Britain | Travel & Leisure | 1.55× | ||
| 20 | Celtic nations | Politics & Society | 1.55× |
Waarden boven 1,00× liggen boven het landelijk gemiddelde, waarden onder 1,00× eronder.
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Need for Security | CONSERVATISM | 1.09× | |
| Creativity | OPEN | 1.00× | |
| Extroversion | THRILL | 0.98× |
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Indulgence | JOY | 0.79× | |
| Healthy Lifestyle | BALANCE | 0.80× | |
| Luxury Orientation | PREMIUM | 0.81× |
Edinburgh heeft een geschatte doelgroep van 6,646,185 personen in het Verenigd Koninkrijk, geconcentreerd in Scotland en England.
61.4% van de Edinburgh-fans is vrouw, 38.6% is man, met een gemiddelde leeftijd van 43.6 jaar.
Edinburgh-fans tonen de sterkste merkaffiniteit voor Scotland (1.55×), Glasgow (2.03×) en Rangers FC (2.35×) ten opzichte van het landelijk gemiddelde.
Edinburgh-fans in het Verenigd Koninkrijk zijn het sterkst geconcentreerd in Scotland (bereik ~2M), England (bereik ~1.5M) en South East (bereik ~800K). Deze drie regio's vormen samen het grootste deel van de actieve doelgroep.
Naast Edinburgh zelf scoort de doelgroep bovengemiddeld op Glasgow (2.03×), Rangers FC (2.35×), Celtic FC (2.1×) en Great Britain (1.55×) vergeleken met het gemiddelde in het Verenigd Koninkrijk.
Verwante profielen, ranglijsten en dezelfde doelgroep in andere markten.
De doelgroepgrootte is het geschatte aantal mensen in het Verenigd Koninkrijk dat actief naar Edinburgh zoekt. Affiniteit is een overindexratio: 2,0× betekent dat de doelgroep twee keer zo waarschijnlijk met dat merk of kenmerk in aanraking komt als het landelijk gemiddelde. Bereik is het geschatte aantal doelgroepleden in een regio. De tabellen met regio's en merkaffiniteiten zijn gesorteerd van sterkste naar zwakste signaal.
Dit doelgroepprofiel is door Rascasse samengesteld uit geanonimiseerde zoekgedragsignalen in het Verenigd Koninkrijk. Zie voor de aanpak de methodologie. Affiniteitswaarden zijn overindexratio's ten opzichte van het landelijk gemiddelde (1,0 = basislijn). Doelgroepgroottes zijn schattingen, geen metingen.
Van wereldwijde massamerken tot lokale nichesegmenten — verken de volledige bibliotheek en zie welke intelligencelagen inbegrepen zijn.