Een dataprofiel van de mensen die Homebase in het Verenigd Koninkrijk kopen, volgen en waarderen — gemodelleerd uit meer dan twaalf digitale signaalbronnen. Homebase heeft een geschatte doelgroep van 3,180,648 personen in het Verenigd Koninkrijk.
De gemiddelde Homebase-fan in het Verenigd Koninkrijk is 45.6 jaar oud, overwegend vrouwelijk, en woont vooral in England.
De doelgroep is geconcentreerd in England, South East, East of England.
Tot de belangrijkste merkaffiniteiten behoren Screwfix, B&Q, Toolstation, met de sterkste overindexering op Screwfix (3.18× het landelijk gemiddelde).
Demografisch is de Homebase-doelgroep overwegend vrouwelijk, met een gemiddelde leeftijd van 45.6 jaar, en scoort zij bovengemiddeld op persoonlijkheidskenmerken als Quality Awareness, DIY Mentality.
Vergeleken met de landelijke basislijn vertoont deze doelgroep onderscheidende patronen over 20 merkaffiniteiten en 12 regio's die Rascasse volgt.
De typische Homebase-fan in het Verenigd Koninkrijk is overwegend vrouwelijk, ongeveer 45.6 jaar oud, met uitgesproken Quality Awareness-tendensen en een duidelijke affiniteit met Screwfix.
De kerncijfers die het Homebase-profiel in het Verenigd Koninkrijk kenmerken.
71.4% is vrouw, 28.6% is man, gemiddelde leeftijd 45.6.
| Kengetal | Waarde |
|---|---|
| Vrouw | 71.4% |
| Man | 28.6% |
| Gemiddelde leeftijd | 45.6 |
| Geschatte doelgroepgrootte | 3,180,648 |
| Leeftijdsgroep | Aandeel | % |
|---|---|---|
| 16-19 | 6% | |
| 20-29 | 15% | |
| 30-39 | 20% | |
| 40-49 | 26% | |
| 50+ | 33% |
van de wereldwijde Homebase-doelgroep bevindt zich in het Verenigd Koninkrijk.
| Land | Aandeel |
|---|---|
| United Kingdom | 58.4% |
| United States | 23.7% |
| Canada | 2.4% |
Waar de Homebase-doelgroep in het Verenigd Koninkrijk het sterkst is.
| # | Regio | Bereik | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|
| 01 | England | ~2.5M | 2.33× | |
| 02 | West Midlands | ~200K | 1.62× | |
| 03 | South East | ~600K | 1.42× | |
| 04 | North East | ~200K | 1.19× | |
| 05 | East of England | ~300K | 1.10× | |
| 06 | Yorkshire and the Humber | ~300K | 1.00× | |
| 07 | Northern Ireland | ~90K | 0.89× | |
| 08 | East Midlands | ~200K | 0.83× | |
| 09 | South West | ~200K | 0.58× | |
| 10 | Scotland | ~100K | 0.45× | |
| 11 | Wales | ~70K | 0.35× | |
| 12 | North West | ~100K | 0.29× |
De sterkste cross-interesses van de Homebase-doelgroep — merken, thema's en personen samen.
| # | · | Interesse | Categorie | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|---|
| 01 | Wickes | Home & Garden | 3.63× | ||
| 02 | Screwfix | Home & Garden | 3.18× | ||
| 03 | B&Q | Shopping | 3.10× | ||
| 04 | Toolstation | Home & Garden | 2.61× | ||
| 05 | Home Bargains | Shopping | 1.97× | ||
| 06 | Sink | Home & Garden | 1.96× | ||
| 07 | Garden furniture | Home & Garden | 1.89× | ||
| 08 | Window | Home & Garden | 1.85× | ||
| 09 | Couch | Home & Garden | 1.81× | ||
| 10 | Moonpig | Home & Garden | 1.80× | ||
| 11 | Halfords | Cars & Mobility | 1.79× | ||
| 12 | Very (online retailer) | Website / Newspaper / Magazine | 1.72× | ||
| 13 | Matalan | Shopping | 1.71× | ||
| 14 | British Gas | Home & Garden | 1.70× | ||
| 15 | Argos (retailer) | Shopping | 1.68× | ||
| 16 | IKEA | Home & Garden | 1.65× | ||
| 17 | New Look | Fashion & Accessoires | 1.60× | ||
| 18 | John Lewis (department store) | Shopping | 1.56× | ||
| 19 | Zoopla | Business & Career | 1.56× | ||
| 20 | Renovation | Home & Garden | 1.52× |
Waarden boven 1,00× liggen boven het landelijk gemiddelde, waarden onder 1,00× eronder.
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Quality Awareness | PREMIUM | 1.43× | |
| DIY Mentality | THRILL | 1.31× | |
| Design Affinity | PREMIUM | 1.26× |
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Pet Ownership | JOY | 0.91× | |
| Early Adopter Mentality | POWER | 0.91× | |
| Mindfulness | BALANCE | 0.94× |
De doelmarkt van Homebase in het Verenigd Koninkrijk omvat naar schatting 3,180,648 personen, geconcentreerd in England en South East.
71.4% van de Homebase-doelgroep is vrouw, 28.6% is man, met een gemiddelde leeftijd van 45.6 jaar.
Homebase-fans tonen de sterkste merkaffiniteit voor Screwfix (3.18×), B&Q (3.1×) en Toolstation (2.61×) ten opzichte van het landelijk gemiddelde.
Homebase-fans in het Verenigd Koninkrijk zijn het sterkst geconcentreerd in England (bereik ~2.5M), South East (bereik ~600K) en East of England (bereik ~300K). Deze drie regio's vormen samen het grootste deel van de actieve doelgroep.
Naast Homebase zelf scoort de doelgroep bovengemiddeld op B&Q (3.1×), Toolstation (2.61×), Home Bargains (1.97×) en Very (online retailer) (1.72×) vergeleken met het gemiddelde in het Verenigd Koninkrijk.
Verwante profielen, ranglijsten en dezelfde doelgroep in andere markten.
De doelgroepgrootte is het geschatte aantal mensen in het Verenigd Koninkrijk dat actief naar Homebase zoekt. Affiniteit is een overindexratio: 2,0× betekent dat de doelgroep twee keer zo waarschijnlijk met dat merk of kenmerk in aanraking komt als het landelijk gemiddelde. Bereik is het geschatte aantal doelgroepleden in een regio. De tabellen met regio's en merkaffiniteiten zijn gesorteerd van sterkste naar zwakste signaal.
Dit doelgroepprofiel is door Rascasse samengesteld uit geanonimiseerde zoekgedragsignalen in het Verenigd Koninkrijk. Zie voor de aanpak de methodologie. Affiniteitswaarden zijn overindexratio's ten opzichte van het landelijk gemiddelde (1,0 = basislijn). Doelgroepgroottes zijn schattingen, geen metingen.
Van wereldwijde massamerken tot lokale nichesegmenten — verken de volledige bibliotheek en zie welke intelligencelagen inbegrepen zijn.