Een dataprofiel van de mensen die Mumsnet in het Verenigd Koninkrijk kopen, volgen en waarderen — gemodelleerd uit meer dan twaalf digitale signaalbronnen. Mumsnet heeft een geschatte doelgroep van 6,279,515 personen in het Verenigd Koninkrijk.
De gemiddelde Mumsnet-fan in het Verenigd Koninkrijk is 36.5 jaar oud, overwegend vrouwelijk, en woont vooral in England.
De doelgroep is geconcentreerd in England, South East, East of England.
Tot de belangrijkste merkaffiniteiten behoren Pregnancy, Christmas, Barbie, met de sterkste overindexering op Pregnancy (2.85× het landelijk gemiddelde).
Demografisch is de Mumsnet-doelgroep overwegend vrouwelijk, met een gemiddelde leeftijd van 36.5 jaar, en scoort zij bovengemiddeld op persoonlijkheidskenmerken als Mindfulness, Individualism.
Vergeleken met de landelijke basislijn vertoont deze doelgroep onderscheidende patronen over 20 merkaffiniteiten en 12 regio's die Rascasse volgt.
De typische Mumsnet-fan in het Verenigd Koninkrijk is overwegend vrouwelijk, ongeveer 36.5 jaar oud, met uitgesproken Mindfulness-tendensen en een duidelijke affiniteit met Pregnancy.
De kerncijfers die het Mumsnet-profiel in het Verenigd Koninkrijk kenmerken.
78.6% is vrouw, 21.4% is man, gemiddelde leeftijd 36.5.
| Kengetal | Waarde |
|---|---|
| Vrouw | 78.6% |
| Man | 21.4% |
| Gemiddelde leeftijd | 36.5 |
| Geschatte doelgroepgrootte | 6,279,515 |
| Leeftijdsgroep | Aandeel | % |
|---|---|---|
| 16-19 | 21% | |
| 20-29 | 26% | |
| 30-39 | 23% | |
| 40-49 | 18% | |
| 50+ | 12% |
van de wereldwijde Mumsnet-doelgroep bevindt zich in het Verenigd Koninkrijk.
| Land | Aandeel |
|---|---|
| United Kingdom | 69.2% |
| Australia | 6.0% |
| Ireland | 4.2% |
Waar de Mumsnet-doelgroep in het Verenigd Koninkrijk het sterkst is.
| # | Regio | Bereik | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|
| 01 | England | ~4.5M | 1.47× | |
| 02 | Yorkshire and the Humber | ~600K | 1.19× | |
| 03 | South East | ~1M | 1.18× | |
| 04 | East of England | ~600K | 1.09× | |
| 05 | West Midlands | ~300K | 1.08× | |
| 06 | North East | ~300K | 1.06× | |
| 07 | South West | ~500K | 1.03× | |
| 08 | Scotland | ~500K | 0.95× | |
| 09 | Wales | ~300K | 0.86× | |
| 10 | East Midlands | ~300K | 0.78× | |
| 11 | Northern Ireland | ~100K | 0.72× | |
| 12 | North West | ~400K | 0.60× |
De sterkste cross-interesses van de Mumsnet-doelgroep — merken, thema's en personen samen.
| # | · | Interesse | Categorie | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|---|
| 01 | Netmums | Kids & Family | 5.70× | ||
| 02 | Breastfeeding | Kids & Family | 3.57× | ||
| 03 | Word | Kids & Family | 3.07× | ||
| 04 | Pregnancy | Kids & Family | 2.85× | ||
| 05 | Paddington | Movies & TV | 2.70× | ||
| 06 | Baby food | Kids & Family | 2.64× | ||
| 07 | Wonka | Movies & TV | 2.51× | ||
| 08 | Offspring | Home & Garden | 2.50× | ||
| 09 | Barbie | Movies & TV | 2.36× | ||
| 10 | Infant clothing | Kids & Family | 2.25× | ||
| 11 | Human sexuality | Kids & Family | 1.94× | ||
| 12 | Daily Star (United Kingdom) | News | 1.93× | ||
| 13 | Toddler | Kids & Family | 1.88× | ||
| 14 | Family (biology) | Kids & Family | 1.85× | ||
| 15 | Child care | Kids & Family | 1.85× | ||
| 16 | Internet & Social Media | 1.77× | |||
| 17 | Children's clothing | Fashion & Accessoires | 1.73× | ||
| 18 | Lego | Kids & Family | 1.69× | ||
| 19 | Christmas | Kids & Family | 1.58× | ||
| 20 | Dunelm | Home & Garden | 1.53× |
Waarden boven 1,00× liggen boven het landelijk gemiddelde, waarden onder 1,00× eronder.
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Mindfulness | BALANCE | 1.48× | |
| Individualism | JOY | 1.44× | |
| Spirituality | BALANCE | 1.40× |
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Patriotism | CONSERVATISM | 0.87× | |
| DIY Mentality | THRILL | 0.94× | |
| Early Adopter Mentality | POWER | 0.94× |
Mumsnet heeft een geschatte doelgroep van 6,279,515 personen in het Verenigd Koninkrijk, geconcentreerd in England en South East.
78.6% van de Mumsnet-fans is vrouw, 21.4% is man, met een gemiddelde leeftijd van 36.5 jaar.
Mumsnet-fans tonen de sterkste merkaffiniteit voor Pregnancy (2.85×), Christmas (1.58×) en Barbie (2.36×) ten opzichte van het landelijk gemiddelde.
Mumsnet-fans in het Verenigd Koninkrijk zijn het sterkst geconcentreerd in England (bereik ~4.5M), South East (bereik ~1M) en East of England (bereik ~600K). Deze drie regio's vormen samen het grootste deel van de actieve doelgroep.
Naast Mumsnet zelf scoort de doelgroep bovengemiddeld op Christmas (1.58×), Barbie (2.36×), Paddington (2.7×) en Netmums (5.7×) vergeleken met het gemiddelde in het Verenigd Koninkrijk.
Verwante profielen, ranglijsten en dezelfde doelgroep in andere markten.
De doelgroepgrootte is het geschatte aantal mensen in het Verenigd Koninkrijk dat actief naar Mumsnet zoekt. Affiniteit is een overindexratio: 2,0× betekent dat de doelgroep twee keer zo waarschijnlijk met dat merk of kenmerk in aanraking komt als het landelijk gemiddelde. Bereik is het geschatte aantal doelgroepleden in een regio. De tabellen met regio's en merkaffiniteiten zijn gesorteerd van sterkste naar zwakste signaal.
Dit doelgroepprofiel is door Rascasse samengesteld uit geanonimiseerde zoekgedragsignalen in het Verenigd Koninkrijk. Zie voor de aanpak de methodologie. Affiniteitswaarden zijn overindexratio's ten opzichte van het landelijk gemiddelde (1,0 = basislijn). Doelgroepgroottes zijn schattingen, geen metingen.
Van wereldwijde massamerken tot lokale nichesegmenten — verken de volledige bibliotheek en zie welke intelligencelagen inbegrepen zijn.