Een dataprofiel van de mensen die Lego in het Verenigd Koninkrijk kopen, volgen en waarderen — gemodelleerd uit meer dan twaalf digitale signaalbronnen. Lego heeft een geschatte doelgroep van 9,292,431 personen in het Verenigd Koninkrijk.
De gemiddelde Lego-fan in het Verenigd Koninkrijk is 40.3 jaar oud, overwegend vrouwelijk, en woont vooral in England.
De doelgroep is geconcentreerd in England, South East, North West.
Tot de belangrijkste merkaffiniteiten behoren Matalan, Legoland Windsor Resort, Harry Potter, met de sterkste overindexering op Matalan (2.03× het landelijk gemiddelde).
Demografisch is de Lego-doelgroep overwegend vrouwelijk, met een gemiddelde leeftijd van 40.3 jaar, en scoort zij bovengemiddeld op persoonlijkheidskenmerken als Community Orientation, Individualism.
Vergeleken met de landelijke basislijn vertoont deze doelgroep onderscheidende patronen over 20 merkaffiniteiten en 13 regio's die Rascasse volgt.
De typische Lego-fan in het Verenigd Koninkrijk is overwegend vrouwelijk, ongeveer 40.3 jaar oud, met uitgesproken Community Orientation-tendensen en een duidelijke affiniteit met Matalan.
De kerncijfers die het Lego-profiel in het Verenigd Koninkrijk kenmerken.
68.1% is vrouw, 31.9% is man, gemiddelde leeftijd 40.3.
| Kengetal | Waarde |
|---|---|
| Vrouw | 68.1% |
| Man | 31.9% |
| Gemiddelde leeftijd | 40.3 |
| Geschatte doelgroepgrootte | 9,292,431 |
| Leeftijdsgroep | Aandeel | % |
|---|---|---|
| 16-19 | 13% | |
| 20-29 | 22% | |
| 30-39 | 24% | |
| 40-49 | 18% | |
| 50+ | 22% |
van de wereldwijde Lego-doelgroep bevindt zich in het Verenigd Koninkrijk.
| Land | Aandeel |
|---|---|
| United States | 18.5% |
| United Kingdom | 7.8% |
| Japan | 7.3% |
Waar de Lego-doelgroep in het Verenigd Koninkrijk het sterkst is.
| # | Regio | Bereik | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|
| 01 | East Midlands | ~800K | 1.30× | |
| 02 | South West | ~900K | 1.26× | |
| 03 | Wales | ~600K | 1.25× | |
| 04 | North West | ~1M | 1.13× | |
| 05 | South East | ~1.5M | 1.10× | |
| 06 | East of England | ~900K | 1.09× | |
| 07 | Scotland | ~800K | 1.06× | |
| 08 | Northern Ireland | ~300K | 0.98× | |
| 09 | North East | ~300K | 0.85× | |
| 10 | Greater London | ~1M | 0.83× | |
| 11 | Yorkshire and the Humber | ~500K | 0.76× | |
| 12 | England | ~6M | 0.71× | |
| 13 | West Midlands | ~300K | 0.69× |
De sterkste cross-interesses van de Lego-doelgroep — merken, thema's en personen samen.
| # | · | Interesse | Categorie | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|---|
| 01 | Construction set | Kids & Family | 6.95× | ||
| 02 | Legoland Windsor Resort | Travel & Leisure | 4.89× | ||
| 03 | Legoland | Travel & Leisure | 4.36× | ||
| 04 | The Entertainer | Movies & TV | 3.81× | ||
| 05 | The Works | Shopping | 3.20× | ||
| 06 | Hobbycraft | Home & Garden | 2.78× | ||
| 07 | Paddington (film) | Movies & TV | 2.44× | ||
| 08 | Collectable | Kids & Family | 2.37× | ||
| 09 | Developmental psychology | Health | 2.23× | ||
| 10 | Walt Disney World | Travel & Leisure | 2.20× | ||
| 11 | Matalan | Shopping | 2.03× | ||
| 12 | Argos (retailer) | Shopping | 1.91× | ||
| 13 | Home Bargains | Shopping | 1.86× | ||
| 14 | Waterstones | Literature | 1.82× | ||
| 15 | Harry Potter | Movies & TV | 1.71× | ||
| 16 | Royal Mail | Business & Career | 1.59× | ||
| 17 | Morrisons | Food & Beverages | 1.55× | ||
| 18 | Greggs | Food & Beverages | 1.52× | ||
| 19 | Parenting | Kids & Family | 1.51× | ||
| 20 | Woman | Kids & Family | 1.50× |
Waarden boven 1,00× liggen boven het landelijk gemiddelde, waarden onder 1,00× eronder.
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Community Orientation | OPEN | 1.29× | |
| Individualism | JOY | 1.29× | |
| Family Orientation | CONSERVATISM | 1.29× |
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Luxury Orientation | PREMIUM | 0.80× | |
| Risk Appetite | THRILL | 0.82× | |
| Mindfulness | BALANCE | 0.85× |
De doelmarkt van Lego in het Verenigd Koninkrijk omvat naar schatting 9,292,431 personen, geconcentreerd in England en South East.
68.1% van de Lego-doelgroep is vrouw, 31.9% is man, met een gemiddelde leeftijd van 40.3 jaar.
Lego-fans tonen de sterkste merkaffiniteit voor Matalan (2.03×), Legoland Windsor Resort (4.89×) en Harry Potter (1.71×) ten opzichte van het landelijk gemiddelde.
Lego-fans in het Verenigd Koninkrijk zijn het sterkst geconcentreerd in England (bereik ~6M), South East (bereik ~1.5M) en North West (bereik ~1M). Deze drie regio's vormen samen het grootste deel van de actieve doelgroep.
Naast Lego zelf scoort de doelgroep bovengemiddeld op Legoland Windsor Resort (4.89×), Harry Potter (1.71×), Argos (retailer) (1.91×) en Hobbycraft (2.78×) vergeleken met het gemiddelde in het Verenigd Koninkrijk.
Verwante profielen, ranglijsten en dezelfde doelgroep in andere markten.
De doelgroepgrootte is het geschatte aantal mensen in het Verenigd Koninkrijk dat actief naar Lego zoekt. Affiniteit is een overindexratio: 2,0× betekent dat de doelgroep twee keer zo waarschijnlijk met dat merk of kenmerk in aanraking komt als het landelijk gemiddelde. Bereik is het geschatte aantal doelgroepleden in een regio. De tabellen met regio's en merkaffiniteiten zijn gesorteerd van sterkste naar zwakste signaal.
Dit doelgroepprofiel is door Rascasse samengesteld uit geanonimiseerde zoekgedragsignalen in het Verenigd Koninkrijk. Zie voor de aanpak de methodologie. Affiniteitswaarden zijn overindexratio's ten opzichte van het landelijk gemiddelde (1,0 = basislijn). Doelgroepgroottes zijn schattingen, geen metingen.
Van wereldwijde massamerken tot lokale nichesegmenten — verken de volledige bibliotheek en zie welke intelligencelagen inbegrepen zijn.