Een dataprofiel van de mensen die Waterstones in het Verenigd Koninkrijk kopen, volgen en waarderen — gemodelleerd uit meer dan twaalf digitale signaalbronnen. Waterstones heeft een geschatte doelgroep van 12,208,784 personen in het Verenigd Koninkrijk.
De gemiddelde Waterstones-fan in het Verenigd Koninkrijk is 50.3 jaar oud, overwegend vrouwelijk, en woont vooral in England.
De doelgroep is geconcentreerd in England, South East, Scotland.
Tot de belangrijkste merkaffiniteiten behoren Kelly Osbourne, Olivia Colman, Daily Express, met de sterkste overindexering op Kelly Osbourne (9.85× het landelijk gemiddelde).
Demografisch is de Waterstones-doelgroep overwegend vrouwelijk, met een gemiddelde leeftijd van 50.3 jaar, en scoort zij bovengemiddeld op persoonlijkheidskenmerken als Spirituality, Mindfulness.
Vergeleken met de landelijke basislijn vertoont deze doelgroep onderscheidende patronen over 20 merkaffiniteiten en 12 regio's die Rascasse volgt.
De typische Waterstones-fan in het Verenigd Koninkrijk is overwegend vrouwelijk, ongeveer 50.3 jaar oud, met uitgesproken Spirituality-tendensen en een duidelijke affiniteit met Kelly Osbourne.
De kerncijfers die het Waterstones-profiel in het Verenigd Koninkrijk kenmerken.
69.0% is vrouw, 31.0% is man, gemiddelde leeftijd 50.3.
| Kengetal | Waarde |
|---|---|
| Vrouw | 69.0% |
| Man | 31.0% |
| Gemiddelde leeftijd | 50.3 |
| Geschatte doelgroepgrootte | 12,208,784 |
| Leeftijdsgroep | Aandeel | % |
|---|---|---|
| 16-19 | 3% | |
| 20-29 | 9% | |
| 30-39 | 14% | |
| 40-49 | 21% | |
| 50+ | 53% |
van de wereldwijde Waterstones-doelgroep bevindt zich in het Verenigd Koninkrijk.
| Land | Aandeel |
|---|---|
| United Kingdom | 85.9% |
| United States | 1.8% |
| China | 1.6% |
Waar de Waterstones-doelgroep in het Verenigd Koninkrijk het sterkst is.
| # | Regio | Bereik | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|
| 01 | Scotland | ~1.5M | 1.63× | |
| 02 | Yorkshire and the Humber | ~1M | 1.31× | |
| 03 | West Midlands | ~600K | 1.22× | |
| 04 | East of England | ~1M | 1.16× | |
| 05 | North East | ~500K | 1.14× | |
| 06 | South East | ~1.5M | 1.11× | |
| 07 | Northern Ireland | ~300K | 0.94× | |
| 08 | South West | ~800K | 0.90× | |
| 09 | Wales | ~500K | 0.78× | |
| 10 | East Midlands | ~500K | 0.69× | |
| 11 | England | ~7M | 0.66× | |
| 12 | North West | ~600K | 0.47× |
De sterkste cross-interesses van de Waterstones-doelgroep — merken, thema's en personen samen.
| # | · | Interesse | Categorie | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|---|
| 01 | Christy Turlington | Fashion & Accessoires | 14.49× | ||
| 02 | Kelly Osbourne | Music & Radio | 9.85× | ||
| 03 | Olivia Colman | Movies & TV | 5.69× | ||
| 04 | Henry VIII of England | Politics & Society | 4.79× | ||
| 05 | Penguin Books | Literature | 4.79× | ||
| 06 | It (novel) | Literature | 4.49× | ||
| 07 | Author | Literature | 3.03× | ||
| 08 | Barack Obama | Politics & Society | 2.92× | ||
| 09 | U.K. | Music & Radio | 2.24× | ||
| 10 | The Times | News | 2.09× | ||
| 11 | Dune | Movies & TV | 2.03× | ||
| 12 | Mail Online | News | 1.90× | ||
| 13 | The Guardian | News | 1.89× | ||
| 14 | The Independent | News | 1.85× | ||
| 15 | David Attenborough | Movies & TV | 1.79× | ||
| 16 | Daily Mail | News | 1.73× | ||
| 17 | Donald Trump | Politics & Society | 1.69× | ||
| 18 | Daily Express | News | 1.64× | ||
| 19 | Daily Mirror | News | 1.60× | ||
| 20 | BBC News | Movies & TV | 1.60× |
Waarden boven 1,00× liggen boven het landelijk gemiddelde, waarden onder 1,00× eronder.
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Spirituality | BALANCE | 1.72× | |
| Mindfulness | BALANCE | 1.44× | |
| Sustainability | BALANCE | 1.42× |
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| DIY Mentality | THRILL | 0.92× | |
| Risk Appetite | THRILL | 0.96× | |
| Luxury Orientation | PREMIUM | 0.97× |
De doelmarkt van Waterstones in het Verenigd Koninkrijk omvat naar schatting 12,208,784 personen, geconcentreerd in England en South East.
69.0% van de Waterstones-doelgroep is vrouw, 31.0% is man, met een gemiddelde leeftijd van 50.3 jaar.
Waterstones-fans tonen de sterkste merkaffiniteit voor Kelly Osbourne (9.85×), Olivia Colman (5.69×) en Daily Express (1.64×) ten opzichte van het landelijk gemiddelde.
Waterstones-fans in het Verenigd Koninkrijk zijn het sterkst geconcentreerd in England (bereik ~7M), South East (bereik ~1.5M) en Scotland (bereik ~1.5M). Deze drie regio's vormen samen het grootste deel van de actieve doelgroep.
Naast Waterstones zelf scoort de doelgroep bovengemiddeld op Olivia Colman (5.69×), Daily Express (1.64×), The Guardian (1.89×) en Mail Online (1.9×) vergeleken met het gemiddelde in het Verenigd Koninkrijk.
Verwante profielen, ranglijsten en dezelfde doelgroep in andere markten.
De doelgroepgrootte is het geschatte aantal mensen in het Verenigd Koninkrijk dat actief naar Waterstones zoekt. Affiniteit is een overindexratio: 2,0× betekent dat de doelgroep twee keer zo waarschijnlijk met dat merk of kenmerk in aanraking komt als het landelijk gemiddelde. Bereik is het geschatte aantal doelgroepleden in een regio. De tabellen met regio's en merkaffiniteiten zijn gesorteerd van sterkste naar zwakste signaal.
Dit doelgroepprofiel is door Rascasse samengesteld uit geanonimiseerde zoekgedragsignalen in het Verenigd Koninkrijk. Zie voor de aanpak de methodologie. Affiniteitswaarden zijn overindexratio's ten opzichte van het landelijk gemiddelde (1,0 = basislijn). Doelgroepgroottes zijn schattingen, geen metingen.
Van wereldwijde massamerken tot lokale nichesegmenten — verken de volledige bibliotheek en zie welke intelligencelagen inbegrepen zijn.