Een dataprofiel van de mensen die Morrisons in het Verenigd Koninkrijk kopen, volgen en waarderen — gemodelleerd uit meer dan twaalf digitale signaalbronnen. Morrisons heeft een geschatte doelgroep van 16,357,039 personen in het Verenigd Koninkrijk.
De gemiddelde Morrisons-fan in het Verenigd Koninkrijk is 46.9 jaar oud, overwegend vrouwelijk, en woont vooral in England.
De doelgroep is geconcentreerd in England, Scotland, North West.
Tot de belangrijkste merkaffiniteiten behoren Lidl, Asda, Ocado, met de sterkste overindexering op Lidl (1.8× het landelijk gemiddelde).
Demografisch is de Morrisons-doelgroep overwegend vrouwelijk, met een gemiddelde leeftijd van 46.9 jaar, en scoort zij bovengemiddeld op persoonlijkheidskenmerken als Family Orientation, Convenience Orientation.
Vergeleken met de landelijke basislijn vertoont deze doelgroep onderscheidende patronen over 20 merkaffiniteiten en 13 regio's die Rascasse volgt.
De typische Morrisons-fan in het Verenigd Koninkrijk is overwegend vrouwelijk, ongeveer 46.9 jaar oud, met uitgesproken Family Orientation-tendensen en een duidelijke affiniteit met Lidl.
De kerncijfers die het Morrisons-profiel in het Verenigd Koninkrijk kenmerken.
65.7% is vrouw, 34.3% is man, gemiddelde leeftijd 46.9.
| Kengetal | Waarde |
|---|---|
| Vrouw | 65.7% |
| Man | 34.3% |
| Gemiddelde leeftijd | 46.9 |
| Geschatte doelgroepgrootte | 16,357,039 |
| Leeftijdsgroep | Aandeel | % |
|---|---|---|
| 16-19 | 4% | |
| 20-29 | 15% | |
| 30-39 | 18% | |
| 40-49 | 23% | |
| 50+ | 40% |
van de wereldwijde Morrisons-doelgroep bevindt zich in het Verenigd Koninkrijk.
| Land | Aandeel |
|---|---|
| United Kingdom | 87.4% |
| United States | 2.2% |
| China | 2.0% |
Waar de Morrisons-doelgroep in het Verenigd Koninkrijk het sterkst is.
| # | Regio | Bereik | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|
| 01 | Scotland | ~2.5M | 1.72× | |
| 02 | Wales | ~1.5M | 1.46× | |
| 03 | East Midlands | ~1.5M | 1.44× | |
| 04 | North West | ~2M | 1.22× | |
| 05 | Yorkshire and the Humber | ~1.5M | 1.14× | |
| 06 | South West | ~1.5M | 1.13× | |
| 07 | North East | ~700K | 1.04× | |
| 08 | East of England | ~1.5M | 0.92× | |
| 09 | West Midlands | ~600K | 0.86× | |
| 10 | England | ~12M | 0.77× | |
| 11 | South East | ~1.5M | 0.74× | |
| 12 | Greater London | ~1M | 0.50× | |
| 13 | Northern Ireland | ~30K | 0.07× |
De sterkste cross-interesses van de Morrisons-doelgroep — merken, thema's en personen samen.
| # | · | Interesse | Categorie | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|---|
| 01 | Bonmarché | Shopping | 2.01× | ||
| 02 | Cash Converters | Business & Career | 1.84× | ||
| 03 | Tour operator | Travel & Leisure | 1.81× | ||
| 04 | Lidl | Shopping | 1.80× | ||
| 05 | Virgin Holidays | Politics & Society | 1.73× | ||
| 06 | Package tour | Travel & Leisure | 1.69× | ||
| 07 | Tesco Clubcard | Shopping | 1.69× | ||
| 08 | Cuisine of the United States | Food & Beverages | 1.69× | ||
| 09 | Kitchen utensil | Home & Garden | 1.67× | ||
| 10 | Cliff Richard | Music & Radio | 1.65× | ||
| 11 | Retirement community | Kids & Family | 1.63× | ||
| 12 | Kitchenware | Home & Garden | 1.60× | ||
| 13 | Asda | Shopping | 1.57× | ||
| 14 | Ocado | Shopping | 1.56× | ||
| 15 | Fast casual restaurants | Food & Beverages | 1.55× | ||
| 16 | Frying pan | Home & Garden | 1.54× | ||
| 17 | Mexican cuisine | Food & Beverages | 1.52× | ||
| 18 | Poundland | Shopping | 1.51× | ||
| 19 | Convenience store | Food & Beverages | 1.51× | ||
| 20 | Toby Carvery | Food & Beverages | 1.51× |
Waarden boven 1,00× liggen boven het landelijk gemiddelde, waarden onder 1,00× eronder.
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Family Orientation | CONSERVATISM | 1.17× | |
| Convenience Orientation | PREMIUM | 1.15× | |
| Indulgence | JOY | 1.13× |
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Risk Appetite | THRILL | 0.90× | |
| Mindfulness | BALANCE | 0.93× | |
| Spirituality | BALANCE | 0.93× |
De doelmarkt van Morrisons in het Verenigd Koninkrijk omvat naar schatting 16,357,039 personen, geconcentreerd in England en Scotland.
65.7% van de Morrisons-doelgroep is vrouw, 34.3% is man, met een gemiddelde leeftijd van 46.9 jaar.
Morrisons-fans tonen de sterkste merkaffiniteit voor Lidl (1.8×), Asda (1.57×) en Ocado (1.56×) ten opzichte van het landelijk gemiddelde.
Morrisons-fans in het Verenigd Koninkrijk zijn het sterkst geconcentreerd in England (bereik ~12M), Scotland (bereik ~2.5M) en North West (bereik ~2M). Deze drie regio's vormen samen het grootste deel van de actieve doelgroep.
Naast Morrisons zelf scoort de doelgroep bovengemiddeld op Asda (1.57×), Ocado (1.56×), Kitchenware (1.6×) en Poundland (1.51×) vergeleken met het gemiddelde in het Verenigd Koninkrijk.
Verwante profielen, ranglijsten en dezelfde doelgroep in andere markten.
De doelgroepgrootte is het geschatte aantal mensen in het Verenigd Koninkrijk dat actief naar Morrisons zoekt. Affiniteit is een overindexratio: 2,0× betekent dat de doelgroep twee keer zo waarschijnlijk met dat merk of kenmerk in aanraking komt als het landelijk gemiddelde. Bereik is het geschatte aantal doelgroepleden in een regio. De tabellen met regio's en merkaffiniteiten zijn gesorteerd van sterkste naar zwakste signaal.
Dit doelgroepprofiel is door Rascasse samengesteld uit geanonimiseerde zoekgedragsignalen in het Verenigd Koninkrijk. Zie voor de aanpak de methodologie. Affiniteitswaarden zijn overindexratio's ten opzichte van het landelijk gemiddelde (1,0 = basislijn). Doelgroepgroottes zijn schattingen, geen metingen.
Van wereldwijde massamerken tot lokale nichesegmenten — verken de volledige bibliotheek en zie welke intelligencelagen inbegrepen zijn.