Lego-doelmarkt in Duitsland
Een dataprofiel van de mensen die Lego in Duitsland kopen, volgen en waarderen — gemodelleerd uit meer dan twaalf digitale signaalbronnen. Lego heeft een geschatte doelgroep van 7,976,650 personen in Duitsland.
De gemiddelde Lego-fan in Duitsland is 36.4 jaar oud, overwegend vrouwelijk, en woont vooral in Nordrhein-Westfalen.
De doelgroep is geconcentreerd in Nordrhein-Westfalen, Bayern, Baden-Württemberg.
Tot de belangrijkste merkaffiniteiten behoren Barbie, Sarah Engels, Smyths Toys, met de sterkste overindexering op Barbie (7.92× het landelijk gemiddelde).
Demografisch is de Lego-doelgroep overwegend vrouwelijk, met een gemiddelde leeftijd van 36.4 jaar, en scoort zij bovengemiddeld op persoonlijkheidskenmerken als Family Orientation, Convenience Orientation.
Vergeleken met de landelijke basislijn vertoont deze doelgroep onderscheidende patronen over 20 merkaffiniteiten en 16 regio's die Rascasse volgt.
De typische Lego-fan in Duitsland is overwegend vrouwelijk, ongeveer 36.4 jaar oud, met uitgesproken Family Orientation-tendensen en een duidelijke affiniteit met Barbie.
In het kort
De kerncijfers die het Lego-profiel in Duitsland kenmerken.
Zoekinteresse · 12-maands trend
Klantdemografie van Lego
67.9% is vrouw, 32.1% is man, gemiddelde leeftijd 36.4.
Verdeling naar geslacht
| Kengetal | Waarde |
|---|---|
| Vrouw | 67.9% |
| Man | 32.1% |
| Gemiddelde leeftijd | 36.4 |
| Geschatte doelgroepgrootte | 7,976,650 |
Leeftijdsverdeling
| Leeftijdsgroep | Aandeel | % |
|---|---|---|
| 16-19 | 20% | |
| 20-29 | 25% | |
| 30-39 | 26% | |
| 40-49 | 16% | |
| 50+ | 12% |
Wereldwijde verdeling
van de wereldwijde Lego-doelgroep bevindt zich in Duitsland.
| Land | Aandeel |
|---|---|
| United States | 18.5% |
| United Kingdom | 7.8% |
| Japan | 7.3% |
Geografie
Waar de Lego-doelgroep in Duitsland het sterkst is.
Topregio's naar affiniteit
| # | Regio | Bereik | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|
| 01 | Nordrhein-Westfalen | ~2M | 1.13× | |
| 02 | Bayern | ~1.5M | 1.12× | |
| 03 | Schleswig-Holstein | ~300K | 1.10× | |
| 04 | Niedersachsen | ~800K | 1.08× | |
| 05 | Hessen | ~600K | 1.08× | |
| 06 | Berlin | ~400K | 1.03× | |
| 07 | Rheinland-Pfalz | ~400K | 1.01× | |
| 08 | Thüringen | ~200K | 1.01× | |
| 09 | Hamburg | ~200K | 1.01× | |
| 10 | Baden-Württemberg | ~1M | 1.00× | |
| 11 | Sachsen-Anhalt | ~200K | 0.98× | |
| 12 | Brandenburg | ~200K | 0.97× | |
| 13 | Saarland | ~90K | 0.93× | |
| 14 | Mecklenburg-Vorpommern | ~100K | 0.91× | |
| 15 | Sachsen | ~300K | 0.88× | |
| 16 | Bremen | ~60K | 0.85× |
Affiniteit per regio
Interesses & affiniteiten van de doelgroep
De sterkste cross-interesses van de Lego-doelgroep — merken, thema's en personen samen.
Belangrijkste cross-interesses, gerangschikt op affiniteit
| # | · | Interesse | Categorie | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|---|
| 01 | Lego Harry Potter | Movies & TV | 15.70× | ||
| 02 | Lego Star Wars (video game series) | Games | 14.51× | ||
| 03 | Lego Ninjago | Kids & Family | 10.67× | ||
| 04 | Lego City | Kids & Family | 10.20× | ||
| 05 | Construction set | Kids & Family | 10.09× | ||
| 06 | Lego Star Wars | Kids & Family | 9.68× | ||
| 07 | Legoland | Travel & Leisure | 8.86× | ||
| 08 | Barbie | Movies & TV | 7.92× | ||
| 09 | Sarah Engels | Movies & TV | 7.23× | ||
| 10 | Bluebrixx | Kids & Family | 6.99× | ||
| 11 | Toniebox | Kids & Family | 6.10× | ||
| 12 | Baby toys | Kids & Family | 6.09× | ||
| 13 | Smyths Toys | Kids & Family | 5.48× | ||
| 14 | Diaper bag | Kids & Family | 5.25× | ||
| 15 | Infant bodysuit | Kids & Family | 3.53× | ||
| 16 | Ernsting's family | Shopping | 3.34× | ||
| 17 | Primary education | Kids & Family | 2.94× | ||
| 18 | Baby food | Kids & Family | 2.52× | ||
| 19 | Harry Potter | Movies & TV | 1.75× | ||
| 20 | Obi (store) | Shopping | 1.60× |
Persoonlijkheid van de Lego-doelgroep
Waarden boven 1,00× liggen boven het landelijk gemiddelde, waarden onder 1,00× eronder.
Afwijking van het landelijk gemiddelde
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Family Orientation | CONSERVATISM | 1.43× | |
| Convenience Orientation | PREMIUM | 1.33× | |
| Price Sensitivity | PREMIUM | 1.30× |
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Mindfulness | BALANCE | 0.83× | |
| Sports Activity | POWER | 0.93× | |
| Career Orientation | POWER | 0.94× |
Veelgestelde vragen
Wie vormt de doelmarkt van Lego in Duitsland?
De doelmarkt van Lego in Duitsland omvat naar schatting 7,976,650 personen, geconcentreerd in Nordrhein-Westfalen en Bayern.
Hoe zijn geslacht en leeftijd van Lego-klanten verdeeld?
67.9% van de Lego-doelgroep is vrouw, 32.1% is man, met een gemiddelde leeftijd van 36.4 jaar.
Welke merken spreken Lego-fans het meest aan?
Lego-fans tonen de sterkste merkaffiniteit voor Barbie (7.92×), Sarah Engels (7.23×) en Smyths Toys (5.48×) ten opzichte van het landelijk gemiddelde.
Waar wonen Lego-fans in Duitsland?
Lego-fans in Duitsland zijn het sterkst geconcentreerd in Nordrhein-Westfalen (bereik ~2M), Bayern (bereik ~1.5M) en Baden-Württemberg (bereik ~1M). Deze drie regio's vormen samen het grootste deel van de actieve doelgroep.
Welke andere merken spreken Lego-fans daarnaast aan?
Naast Lego zelf scoort de doelgroep bovengemiddeld op Sarah Engels (7.23×), Smyths Toys (5.48×), Bluebrixx (6.99×) en Lego Harry Potter (15.7×) vergeleken met het gemiddelde in Duitsland.
Meer doelgroepen ontdekken
Verwante profielen, ranglijsten en dezelfde doelgroep in andere markten.
Meer speelgoed-doelgroepen in Duitsland
- Bluebrixx (4,260,417)
- Peppa Pig (2,126,903)
- Playmobil (2,076,437)
- Barbie (1,891,862)
- Disney Princess (1,793,387)
Bekijk Lego-doelgroepen in andere landen
Hoe u deze data leest
De doelgroepgrootte is het geschatte aantal mensen in Duitsland dat actief naar Lego zoekt. Affiniteit is een overindexratio: 2,0× betekent dat de doelgroep twee keer zo waarschijnlijk met dat merk of kenmerk in aanraking komt als het landelijk gemiddelde. Bereik is het geschatte aantal doelgroepleden in een regio. De tabellen met regio's en merkaffiniteiten zijn gesorteerd van sterkste naar zwakste signaal.
Over dit doelgroepprofiel
Dit doelgroepprofiel is door Rascasse samengesteld uit geanonimiseerde zoekgedragsignalen in Duitsland. Zie voor de aanpak de methodologie. Affiniteitswaarden zijn overindexratio's ten opzichte van het landelijk gemiddelde (1,0 = basislijn). Doelgroepgroottes zijn schattingen, geen metingen.
Van wereldwijde massamerken tot lokale nichesegmenten — verken de volledige bibliotheek en zie welke intelligencelagen inbegrepen zijn.