Een dataprofiel van de mensen die Zalando in Italië kopen, volgen en waarderen — gemodelleerd uit meer dan twaalf digitale signaalbronnen. Zalando heeft een geschatte doelgroep van 5,314,044 personen in Italië.
De gemiddelde Zalando-fan in Italië is 39.6 jaar oud, overwegend vrouwelijk, en woont vooral in Lombardy.
De doelgroep is geconcentreerd in Lombardy, Campania, Sicilia.
Tot de belangrijkste merkaffiniteiten behoren Primark, Skirt, Nail art, met de sterkste overindexering op Primark (1.5× het landelijk gemiddelde).
Demografisch is de Zalando-doelgroep overwegend vrouwelijk, met een gemiddelde leeftijd van 39.6 jaar, en scoort zij bovengemiddeld op persoonlijkheidskenmerken als Creativity, Price Sensitivity.
Vergeleken met de landelijke basislijn vertoont deze doelgroep onderscheidende patronen over 20 merkaffiniteiten en 20 regio's die Rascasse volgt.
De typische Zalando-fan in Italië is overwegend vrouwelijk, ongeveer 39.6 jaar oud, met uitgesproken Creativity-tendensen en een duidelijke affiniteit met Primark.
De kerncijfers die het Zalando-profiel in Italië kenmerken.
65.8% is vrouw, 34.2% is man, gemiddelde leeftijd 39.6.
| Kengetal | Waarde |
|---|---|
| Vrouw | 65.8% |
| Man | 34.2% |
| Gemiddelde leeftijd | 39.6 |
| Geschatte doelgroepgrootte | 5,314,044 |
| Leeftijdsgroep | Aandeel | % |
|---|---|---|
| 16-19 | 18% | |
| 20-29 | 19% | |
| 30-39 | 23% | |
| 40-49 | 21% | |
| 50+ | 20% |
Waar de Zalando-doelgroep in Italië het sterkst is.
| # | Regio | Bereik | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|
| 01 | Calabria | ~300K | 1.59× | |
| 02 | Puglia | ~500K | 1.50× | |
| 03 | Sicilia | ~700K | 1.46× | |
| 04 | Basilicata | ~70K | 1.43× | |
| 05 | Sardinia | ~200K | 1.34× | |
| 06 | Campania | ~700K | 1.24× | |
| 07 | Molise | ~30K | 1.06× | |
| 08 | Abruzzo | ~100K | 1.03× | |
| 09 | Lazio | ~600K | 0.97× | |
| 10 | Trentino-Alto Adige/Südtirol | ~90K | 0.92× | |
| 11 | Marche | ~100K | 0.87× | |
| 12 | Lombardy | ~800K | 0.86× | |
| 13 | Veneto | ~400K | 0.84× | |
| 14 | Tuscany | ~300K | 0.82× | |
| 15 | Emilia-Romagna | ~300K | 0.78× | |
| 16 | Piedmont | ~300K | 0.75× | |
| 17 | Umbria | ~60K | 0.74× | |
| 18 | Liguria | ~100K | 0.73× | |
| 19 | Friuli-Venezia Giulia | ~70K | 0.67× | |
| 20 | Aosta Valley | ~5K | 0.40× |
De sterkste cross-interesses van de Zalando-doelgroep — merken, thema's en personen samen.
| # | · | Interesse | Categorie | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|---|
| 01 | Shiseido | Beauty & Wellness | 1.66× | ||
| 02 | Max Mara | Fashion & Accessoires | 1.65× | ||
| 03 | Patrizia Pepe | Fashion & Accessoires | 1.64× | ||
| 04 | Pandora | Fashion & Accessoires | 1.63× | ||
| 05 | Bodysuit | Fashion & Accessoires | 1.63× | ||
| 06 | Infant bodysuit | Kids & Family | 1.63× | ||
| 07 | Calzedonia | Fashion & Accessoires | 1.62× | ||
| 08 | Bershka | Shopping | 1.61× | ||
| 09 | Oysho | Fashion & Accessoires | 1.60× | ||
| 10 | Linens | Home & Garden | 1.58× | ||
| 11 | Little black dress | Fashion & Accessoires | 1.57× | ||
| 12 | Sandal | Fashion & Accessoires | 1.56× | ||
| 13 | Nail art | Beauty & Wellness | 1.55× | ||
| 14 | Ring (jewellery) | Fashion & Accessoires | 1.55× | ||
| 15 | Earring | Fashion & Accessoires | 1.54× | ||
| 16 | Stradivarius | Shopping | 1.54× | ||
| 17 | Skirt | Fashion & Accessoires | 1.53× | ||
| 18 | Blouse | Fashion & Accessoires | 1.52× | ||
| 19 | Kiabi | Fashion & Accessoires | 1.52× | ||
| 20 | Primark | Shopping | 1.50× |
Waarden boven 1,00× liggen boven het landelijk gemiddelde, waarden onder 1,00× eronder.
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Creativity | OPEN | 1.07× | |
| Price Sensitivity | PREMIUM | 1.03× | |
| Quality Awareness | PREMIUM | 0.98× |
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Patriotism | CONSERVATISM | 0.64× | |
| Risk Appetite | THRILL | 0.67× | |
| Career Orientation | POWER | 0.75× |
De doelmarkt van Zalando in Italië omvat naar schatting 5,314,044 personen, geconcentreerd in Lombardy en Campania.
65.8% van de Zalando-doelgroep is vrouw, 34.2% is man, met een gemiddelde leeftijd van 39.6 jaar.
Zalando-fans tonen de sterkste merkaffiniteit voor Primark (1.5×), Skirt (1.53×) en Nail art (1.55×) ten opzichte van het landelijk gemiddelde.
Zalando-fans in Italië zijn het sterkst geconcentreerd in Lombardy (bereik ~800K), Campania (bereik ~700K) en Sicilia (bereik ~700K). Deze drie regio's vormen samen het grootste deel van de actieve doelgroep.
Naast Zalando zelf scoort de doelgroep bovengemiddeld op Skirt (1.53×), Nail art (1.55×), Blouse (1.52×) en Ring (jewellery) (1.55×) vergeleken met het gemiddelde in Italië.
Verwante profielen, ranglijsten en dezelfde doelgroep in andere markten.
De doelgroepgrootte is het geschatte aantal mensen in Italië dat actief naar Zalando zoekt. Affiniteit is een overindexratio: 2,0× betekent dat de doelgroep twee keer zo waarschijnlijk met dat merk of kenmerk in aanraking komt als het landelijk gemiddelde. Bereik is het geschatte aantal doelgroepleden in een regio. De tabellen met regio's en merkaffiniteiten zijn gesorteerd van sterkste naar zwakste signaal.
Dit doelgroepprofiel is door Rascasse samengesteld uit geanonimiseerde zoekgedragsignalen in Italië. Zie voor de aanpak de methodologie. Affiniteitswaarden zijn overindexratio's ten opzichte van het landelijk gemiddelde (1,0 = basislijn). Doelgroepgroottes zijn schattingen, geen metingen.
Van wereldwijde massamerken tot lokale nichesegmenten — verken de volledige bibliotheek en zie welke intelligencelagen inbegrepen zijn.