Rascasse Audience Intelligence

Zalando-doelmarkt in Duitsland

Een dataprofiel van de mensen die Zalando in Duitsland kopen, volgen en waarderen — gemodelleerd uit meer dan twaalf digitale signaalbronnen. Zalando heeft een geschatte doelgroep van 5,796,652 personen in Duitsland.

#110onder merken in Duitsland
#57in Shopping

De gemiddelde Zalando-fan in Duitsland is 37.9 jaar oud, overwegend vrouwelijk, en woont vooral in Nordrhein-Westfalen.

De doelgroep is geconcentreerd in Nordrhein-Westfalen, Bayern, Baden-Württemberg.

Tot de belangrijkste merkaffiniteiten behoren H&M, Deichmann, C&A, met de sterkste overindexering op H&M (1.76× het landelijk gemiddelde).

Demografisch is de Zalando-doelgroep overwegend vrouwelijk, met een gemiddelde leeftijd van 37.9 jaar, en scoort zij bovengemiddeld op persoonlijkheidskenmerken als Design Affinity, Creativity.

Vergeleken met de landelijke basislijn vertoont deze doelgroep onderscheidende patronen over 20 merkaffiniteiten en 16 regio's die Rascasse volgt.

De typische Zalando-fan in Duitsland is overwegend vrouwelijk, ongeveer 37.9 jaar oud, met uitgesproken Design Affinity-tendensen en een duidelijke affiniteit met H&M.

Categorie: Shopping · Type: merken

De data op deze pagina komt uit het Rascasse-doelgroeppanel en wordt maandelijks bijgewerkt op basis van zoek-, social- en browsingsignalen. Stand: 2026-08-12.

Sectie 01

In het kort

De kerncijfers die het Zalando-profiel in Duitsland kenmerken.

Doelgroepgrootte
5.8M
in Duitsland
Geslacht
64.8%♀
35.2% man
Leeftijd
37.9
jaar gemiddeld
Positie in land
#839
merken in Duitsland
Afb. 01

Zoekinteresse · 12-maands trend

+3%
t.o.v. vorig jaar
JanMarMayJulSepNov
Maandelijkse zoekopdrachten · Bron: Rascasse Audience Intelligence
Sectie 02

Klantdemografie van Zalando

64.8% is vrouw, 35.2% is man, gemiddelde leeftijd 37.9.

Afb. 02

Verdeling naar geslacht

64.8%
Vrouw
35.2%
Man
Demografische verdeling van de Zalando-doelgroep in Duitsland
KengetalWaarde
Vrouw64.8%
Man35.2%
Gemiddelde leeftijd37.9
Geschatte doelgroepgrootte5,796,652
Afb. 03

Leeftijdsverdeling

Ø 37.9
jaar gemiddeld
Leeftijdsverdeling van de Zalando-doelgroep in Duitsland
LeeftijdsgroepAandeel%
16-1919%
20-2923%
30-3923%
40-4921%
50+14%
Afb. 04

Wereldwijde verdeling

14.0%

van de wereldwijde Zalando-doelgroep bevindt zich in Duitsland.

Wereldwijde verdeling van de doelgroep per land voor Zalando
LandAandeel
Germany14.0%
Italy12.8%
France8.9%
Sectie 03
Affiniteit (×) = hoeveel waarschijnlijker het is dat iemand uit deze doelgroep in een regio woont dan het gemiddelde in Duitsland. Voorbeeld: 2,0× betekent twee keer zo geconcentreerd als de landelijke basislijn.

Geografie

Waar de Zalando-doelgroep in Duitsland het sterkst is.

Afb. 05

Topregio's naar affiniteit

Zalando-klanten per regio in Duitsland
#RegioBereikAffiniteit×
01Baden-Württemberg~900K1.17×
02Niedersachsen~600K1.14×
03Rheinland-Pfalz~300K1.10×
04Thüringen~200K1.09×
05Nordrhein-Westfalen~1.5M1.07×
06Bayern~1M1.06×
07Mecklenburg-Vorpommern~100K1.02×
08Hessen~400K1.01×
09Sachsen-Anhalt~100K0.99×
10Saarland~70K0.99×
11Schleswig-Holstein~200K0.97×
12Brandenburg~200K0.96×
13Sachsen~300K0.93×
14Hamburg~100K0.88×
15Bremen~40K0.83×
16Berlin~200K0.81×
Afb. 06

Affiniteit per regio

Affiniteit per regio — Zalando, Duitsland
0.81×1.00×1.17×
Sectie 04
Merken en datapunten waarop deze doelgroep bovengemiddeld scoort, vergeleken met het landelijk gemiddelde.

Interesses & affiniteiten van de doelgroep

De sterkste cross-interesses van de Zalando-doelgroep — merken, thema's en personen samen.

Afb. 07

Belangrijkste cross-interesses, gerangschikt op affiniteit

Belangrijkste merkaffiniteiten (overindex t.o.v. het landelijk gemiddelde) van de Zalando-doelgroep
#·InteresseCategorieAffiniteit×
01Gina TricotFashion & Accessoires2.50×
02BershkaShopping2.10×
03About YouShopping2.07×
04MangoShopping2.06×
05Trend analysisBusiness & Career2.05×
06C&AShopping2.04×
07Ernsting's familyShopping2.02×
08BonprixShopping2.00×
09ZaraShopping1.83×
10H&MShopping1.76×
11Baby foodKids & Family1.76×
12DeichmannShopping1.68×
13Children's clothingFashion & Accessoires1.67×
14SkirtFashion & Accessoires1.63×
15BreuningerFashion & Accessoires1.62×
16PrimarkShopping1.58×
17ToddlerKids & Family1.58×
18Home Interior DesignHome & Garden1.56×
19TK MaxxShopping1.54×
20TchiboShopping1.54×
Sectie 05
De zes persoonlijkheidskenmerken waarop deze doelgroep het sterkst bovengemiddeld scoort (1,0 = landelijk gemiddelde).

Persoonlijkheid van de Zalando-doelgroep

Waarden boven 1,00× liggen boven het landelijk gemiddelde, waarden onder 1,00× eronder.

Afb. 08

Afwijking van het landelijk gemiddelde

↑ Wat opvalt
De sterkste tendensen
Belangrijkste persoonlijkheidskenmerken waarop de Zalando-doelgroep bovengemiddeld scoort · Wat opvalt
KenmerkClusterAfwijkingScore
Design AffinityPREMIUM1.24×
CreativityOPEN1.19×
Price SensitivityPREMIUM1.14×
0×1,00× basislijn2×
↓ Eerder niet
De zwakste tendensen
Belangrijkste persoonlijkheidskenmerken waarop de Zalando-doelgroep bovengemiddeld scoort · Eerder niet
KenmerkClusterAfwijkingScore
PatriotismCONSERVATISM0.73×
Need for SecurityCONSERVATISM0.73×
Risk AppetiteTHRILL0.75×
0×1,00× basislijn2×
Sectie 06

Veelgestelde vragen

01

Wie vormt de doelmarkt van Zalando in Duitsland?

De doelmarkt van Zalando in Duitsland omvat naar schatting 5,796,652 personen, geconcentreerd in Nordrhein-Westfalen en Bayern.

02

Hoe zijn geslacht en leeftijd van Zalando-klanten verdeeld?

64.8% van de Zalando-doelgroep is vrouw, 35.2% is man, met een gemiddelde leeftijd van 37.9 jaar.

03

Welke merken spreken Zalando-fans het meest aan?

Zalando-fans tonen de sterkste merkaffiniteit voor H&M (1.76×), Deichmann (1.68×) en C&A (2.04×) ten opzichte van het landelijk gemiddelde.

04

Waar wonen Zalando-fans in Duitsland?

Zalando-fans in Duitsland zijn het sterkst geconcentreerd in Nordrhein-Westfalen (bereik ~1.5M), Bayern (bereik ~1M) en Baden-Württemberg (bereik ~900K). Deze drie regio's vormen samen het grootste deel van de actieve doelgroep.

05

Welke andere merken spreken Zalando-fans daarnaast aan?

Naast Zalando zelf scoort de doelgroep bovengemiddeld op Deichmann (1.68×), C&A (2.04×), Bonprix (2×) en TK Maxx (1.54×) vergeleken met het gemiddelde in Duitsland.

Bijlage

Meer doelgroepen ontdekken

Verwante profielen, ranglijsten en dezelfde doelgroep in andere markten.

Meer Shopping-doelgroepen in Duitsland

Bekijk Zalando-doelgroepen in andere landen

Hoe u deze data leest

De doelgroepgrootte is het geschatte aantal mensen in Duitsland dat actief naar Zalando zoekt. Affiniteit is een overindexratio: 2,0× betekent dat de doelgroep twee keer zo waarschijnlijk met dat merk of kenmerk in aanraking komt als het landelijk gemiddelde. Bereik is het geschatte aantal doelgroepleden in een regio. De tabellen met regio's en merkaffiniteiten zijn gesorteerd van sterkste naar zwakste signaal.

Over dit doelgroepprofiel

Dit doelgroepprofiel is door Rascasse samengesteld uit geanonimiseerde zoekgedragsignalen in Duitsland. Zie voor de aanpak de methodologie. Affiniteitswaarden zijn overindexratio's ten opzichte van het landelijk gemiddelde (1,0 = basislijn). Doelgroepgroottes zijn schattingen, geen metingen.

Schaal & dekking
500.000+ kant-en-klare doelgroepen in 170+ landen

Van wereldwijde massamerken tot lokale nichesegmenten — verken de volledige bibliotheek en zie welke intelligencelagen inbegrepen zijn.

Prijzen bekijken →