Een dataprofiel van de mensen die Decathlon in Nederland kopen, volgen en waarderen — gemodelleerd uit meer dan twaalf digitale signaalbronnen. Decathlon heeft een geschatte doelgroep van 2,068,345 personen in Nederland.
De gemiddelde Decathlon-fan in Nederland is 43.2 jaar oud, in balans, en woont vooral in Zuid-Holland.
De doelgroep is geconcentreerd in Zuid-Holland, North Holland, North Brabant.
Tot de belangrijkste merkaffiniteiten behoren HEMA, Voetbalprimeur, Bol.com, met de sterkste overindexering op HEMA (1.71× het landelijk gemiddelde).
Demografisch is de Decathlon-doelgroep in balans, met een gemiddelde leeftijd van 43.2 jaar, en scoort zij bovengemiddeld op persoonlijkheidskenmerken als Patriotism, Risk Appetite.
Vergeleken met de landelijke basislijn vertoont deze doelgroep onderscheidende patronen over 20 merkaffiniteiten en 12 regio's die Rascasse volgt.
De typische Decathlon-fan in Nederland is in balans, ongeveer 43.2 jaar oud, met uitgesproken Patriotism-tendensen en een duidelijke affiniteit met HEMA.
De kerncijfers die het Decathlon-profiel in Nederland kenmerken.
54.0% is vrouw, 46.0% is man, gemiddelde leeftijd 43.2.
| Kengetal | Waarde |
|---|---|
| Vrouw | 54.0% |
| Man | 46.0% |
| Gemiddelde leeftijd | 43.2 |
| Geschatte doelgroepgrootte | 2,068,345 |
| Leeftijdsgroep | Aandeel | % |
|---|---|---|
| 16-19 | 10% | |
| 20-29 | 16% | |
| 30-39 | 22% | |
| 40-49 | 26% | |
| 50+ | 26% |
Waar de Decathlon-doelgroep in Nederland het sterkst is.
| # | Regio | Bereik | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|
| 01 | Limburg | ~200K | 1.32× | |
| 02 | North Brabant | ~400K | 1.31× | |
| 03 | Gelderland | ~300K | 1.27× | |
| 04 | North Holland | ~400K | 1.18× | |
| 05 | Zuid-Holland | ~600K | 1.17× | |
| 06 | Overijssel | ~200K | 1.12× | |
| 07 | Friesland | ~90K | 1.09× | |
| 08 | Flevoland | ~50K | 0.89× | |
| 09 | Groningen | ~60K | 0.87× | |
| 10 | Drenthe | ~50K | 0.81× | |
| 11 | Utrecht | ~80K | 0.51× | |
| 12 | Zeeland | ~20K | 0.47× |
De sterkste cross-interesses van de Decathlon-doelgroep — merken, thema's en personen samen.
| # | · | Interesse | Categorie | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|---|
| 01 | Under Armour | Fashion & Accessoires | 3.02× | ||
| 02 | ASICS | Fashion & Accessoires | 2.30× | ||
| 03 | Sunweb | Travel & Leisure | 2.07× | ||
| 04 | WE Fashion | Fashion & Accessoires | 2.05× | ||
| 05 | Omoda | Shopping | 1.82× | ||
| 06 | Mango | Shopping | 1.79× | ||
| 07 | New Balance | Fashion & Accessoires | 1.77× | ||
| 08 | Bol.com | Shopping | 1.75× | ||
| 09 | VakantieVeilingen | Travel & Leisure | 1.73× | ||
| 10 | HEMA | Shopping | 1.71× | ||
| 11 | Black Friday (shopping) | Shopping | 1.65× | ||
| 12 | Running | Sports | 1.65× | ||
| 13 | Cruises | Travel & Leisure | 1.58× | ||
| 14 | Real property | Home & Garden | 1.58× | ||
| 15 | Voetbal International | Sports | 1.57× | ||
| 16 | Voetbalprimeur | Sports | 1.53× | ||
| 17 | Etos | Health | 1.53× | ||
| 18 | Walking | Sports | 1.51× | ||
| 19 | Sunglasses | Fashion & Accessoires | 1.51× | ||
| 20 | JD Sports | Shopping | 1.50× |
Waarden boven 1,00× liggen boven het landelijk gemiddelde, waarden onder 1,00× eronder.
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Patriotism | CONSERVATISM | 1.32× | |
| Risk Appetite | THRILL | 1.31× | |
| Sports Activity | POWER | 1.25× |
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Individualism | JOY | 0.91× | |
| Tradition | CONSERVATISM | 0.91× | |
| Spirituality | BALANCE | 0.95× |
De doelmarkt van Decathlon in Nederland omvat naar schatting 2,068,345 personen, geconcentreerd in Zuid-Holland en North Holland.
54.0% van de Decathlon-doelgroep is vrouw, 46.0% is man, met een gemiddelde leeftijd van 43.2 jaar.
Decathlon-fans tonen de sterkste merkaffiniteit voor HEMA (1.71×), Voetbalprimeur (1.53×) en Bol.com (1.75×) ten opzichte van het landelijk gemiddelde.
Decathlon-fans in Nederland zijn het sterkst geconcentreerd in Zuid-Holland (bereik ~600K), North Holland (bereik ~400K) en North Brabant (bereik ~400K). Deze drie regio's vormen samen het grootste deel van de actieve doelgroep.
Naast Decathlon zelf scoort de doelgroep bovengemiddeld op Voetbalprimeur (1.53×), Bol.com (1.75×), Etos (1.53×) en Voetbal International (1.57×) vergeleken met het gemiddelde in Nederland.
Verwante profielen, ranglijsten en dezelfde doelgroep in andere markten.
De doelgroepgrootte is het geschatte aantal mensen in Nederland dat actief naar Decathlon zoekt. Affiniteit is een overindexratio: 2,0× betekent dat de doelgroep twee keer zo waarschijnlijk met dat merk of kenmerk in aanraking komt als het landelijk gemiddelde. Bereik is het geschatte aantal doelgroepleden in een regio. De tabellen met regio's en merkaffiniteiten zijn gesorteerd van sterkste naar zwakste signaal.
Dit doelgroepprofiel is door Rascasse samengesteld uit geanonimiseerde zoekgedragsignalen in Nederland. Zie voor de aanpak de methodologie. Affiniteitswaarden zijn overindexratio's ten opzichte van het landelijk gemiddelde (1,0 = basislijn). Doelgroepgroottes zijn schattingen, geen metingen.
Van wereldwijde massamerken tot lokale nichesegmenten — verken de volledige bibliotheek en zie welke intelligencelagen inbegrepen zijn.