Rascasse Audience Intelligence

Decathlon-doelmarkt in Duitsland

Een dataprofiel van de mensen die Decathlon in Duitsland kopen, volgen en waarderen — gemodelleerd uit meer dan twaalf digitale signaalbronnen. Decathlon heeft een geschatte doelgroep van 5,223,260 personen in Duitsland.

#127onder merken in Duitsland
#61in Shopping

De gemiddelde Decathlon-fan in Duitsland is 36.9 jaar oud, in balans, en woont vooral in Nordrhein-Westfalen.

De doelgroep is geconcentreerd in Nordrhein-Westfalen, Bayern, Baden-Württemberg.

Tot de belangrijkste merkaffiniteiten behoren Sportswear (activewear), High-intensity interval training, Deichmann, met de sterkste overindexering op Sportswear (activewear) (2.29× het landelijk gemiddelde).

Demografisch is de Decathlon-doelgroep in balans, met een gemiddelde leeftijd van 36.9 jaar, en scoort zij bovengemiddeld op persoonlijkheidskenmerken als Risk Appetite, Early Adopter Mentality.

Vergeleken met de landelijke basislijn vertoont deze doelgroep onderscheidende patronen over 20 merkaffiniteiten en 16 regio's die Rascasse volgt.

De typische Decathlon-fan in Duitsland is in balans, ongeveer 36.9 jaar oud, met uitgesproken Risk Appetite-tendensen en een duidelijke affiniteit met Sportswear (activewear).

Categorie: Shopping · Type: merken

De data op deze pagina komt uit het Rascasse-doelgroeppanel en wordt maandelijks bijgewerkt op basis van zoek-, social- en browsingsignalen. Stand: 2026-08-12.

Sectie 01

In het kort

De kerncijfers die het Decathlon-profiel in Duitsland kenmerken.

Doelgroepgrootte
5.2M
in Duitsland
Geslacht
52.4%♀
47.6% man
Leeftijd
36.9
jaar gemiddeld
Positie in land
#999
merken in Duitsland
Afb. 01

Zoekinteresse · 12-maands trend

-3%
t.o.v. vorig jaar
JanMarMayJulSepNov
Maandelijkse zoekopdrachten · Bron: Rascasse Audience Intelligence
Sectie 02

Klantdemografie van Decathlon

52.4% is vrouw, 47.6% is man, gemiddelde leeftijd 36.9.

Afb. 02

Verdeling naar geslacht

52.4%
Vrouw
47.6%
Man
Demografische verdeling van de Decathlon-doelgroep in Duitsland
KengetalWaarde
Vrouw52.4%
Man47.6%
Gemiddelde leeftijd36.9
Geschatte doelgroepgrootte5,223,260
Afb. 03

Leeftijdsverdeling

Ø 36.9
jaar gemiddeld
Leeftijdsverdeling van de Decathlon-doelgroep in Duitsland
LeeftijdsgroepAandeel%
16-1926%
20-2917%
30-3922%
40-4921%
50+14%
Afb. 04

Wereldwijde verdeling

8.5%

van de wereldwijde Decathlon-doelgroep bevindt zich in Duitsland.

Wereldwijde verdeling van de doelgroep per land voor Decathlon
LandAandeel
France12.4%
Germany8.5%
Italy8.5%
Sectie 03
Affiniteit (×) = hoeveel waarschijnlijker het is dat iemand uit deze doelgroep in een regio woont dan het gemiddelde in Duitsland. Voorbeeld: 2,0× betekent twee keer zo geconcentreerd als de landelijke basislijn.

Geografie

Waar de Decathlon-doelgroep in Duitsland het sterkst is.

Afb. 05

Topregio's naar affiniteit

Decathlon-klanten per regio in Duitsland
#RegioBereikAffiniteit×
01Saarland~90K1.38×
02Baden-Württemberg~900K1.22×
03Rheinland-Pfalz~300K1.21×
04Berlin~300K1.19×
05Bayern~900K1.10×
06Nordrhein-Westfalen~1M1.08×
07Sachsen~300K1.07×
08Hamburg~100K1.02×
09Schleswig-Holstein~200K0.99×
10Hessen~400K0.95×
11Bremen~40K0.91×
12Thüringen~100K0.87×
13Brandenburg~100K0.81×
14Sachsen-Anhalt~100K0.80×
15Niedersachsen~400K0.78×
16Mecklenburg-Vorpommern~70K0.66×
Afb. 06

Affiniteit per regio

Affiniteit per regio — Decathlon, Duitsland
0.66×1.00×1.38×
Sectie 04
Merken en datapunten waarop deze doelgroep bovengemiddeld scoort, vergeleken met het landelijk gemiddelde.

Interesses & affiniteiten van de doelgroep

De sterkste cross-interesses van de Decathlon-doelgroep — merken, thema's en personen samen.

Afb. 07

Belangrijkste cross-interesses, gerangschikt op affiniteit

Belangrijkste merkaffiniteiten (overindex t.o.v. het landelijk gemiddelde) van de Decathlon-doelgroep
#·InteresseCategorieAffiniteit×
01Nordic walkingSports5.27×
02CarportHome & Garden4.34×
03Otto WaalkesMovies & TV3.88×
04High-intensity interval trainingSports3.86×
05Bicycle wheelCars & Mobility3.44×
06Female bodybuildingSports2.54×
07IntersportShopping2.50×
08AerobicsSports2.30×
09Sportswear (activewear)Fashion & Accessoires2.29×
10Fitness and figure competitionSports2.23×
11Robert RedfordMovies & TV2.04×
12New BalanceFashion & Accessoires2.02×
13NFLSports2.01×
14In aller FreundschaftMovies & TV1.98×
15EssoCars & Mobility1.81×
16VolunteeringPolitics & Society1.80×
17LodgingTravel & Leisure1.80×
18DeichmannShopping1.53×
19BreuningerFashion & Accessoires1.53×
20Black Friday (shopping)Shopping1.52×
Sectie 05
De zes persoonlijkheidskenmerken waarop deze doelgroep het sterkst bovengemiddeld scoort (1,0 = landelijk gemiddelde).

Persoonlijkheid van de Decathlon-doelgroep

Waarden boven 1,00× liggen boven het landelijk gemiddelde, waarden onder 1,00× eronder.

Afb. 08

Afwijking van het landelijk gemiddelde

↑ Wat opvalt
De sterkste tendensen
Belangrijkste persoonlijkheidskenmerken waarop de Decathlon-doelgroep bovengemiddeld scoort · Wat opvalt
KenmerkClusterAfwijkingScore
Risk AppetiteTHRILL1.36×
Early Adopter MentalityPOWER1.30×
PatriotismCONSERVATISM1.24×
0×1,00× basislijn2×
↓ Eerder niet
De zwakste tendensen
Belangrijkste persoonlijkheidskenmerken waarop de Decathlon-doelgroep bovengemiddeld scoort · Eerder niet
KenmerkClusterAfwijkingScore
CreativityOPEN0.88×
Social Media UsageJOY0.90×
Quality AwarenessPREMIUM0.92×
0×1,00× basislijn2×
Sectie 06

Veelgestelde vragen

01

Wie vormt de doelmarkt van Decathlon in Duitsland?

De doelmarkt van Decathlon in Duitsland omvat naar schatting 5,223,260 personen, geconcentreerd in Nordrhein-Westfalen en Bayern.

02

Hoe zijn geslacht en leeftijd van Decathlon-klanten verdeeld?

52.4% van de Decathlon-doelgroep is vrouw, 47.6% is man, met een gemiddelde leeftijd van 36.9 jaar.

03

Welke merken spreken Decathlon-fans het meest aan?

Decathlon-fans tonen de sterkste merkaffiniteit voor Sportswear (activewear) (2.29×), High-intensity interval training (3.86×) en Deichmann (1.53×) ten opzichte van het landelijk gemiddelde.

04

Waar wonen Decathlon-fans in Duitsland?

Decathlon-fans in Duitsland zijn het sterkst geconcentreerd in Nordrhein-Westfalen (bereik ~1M), Bayern (bereik ~900K) en Baden-Württemberg (bereik ~900K). Deze drie regio's vormen samen het grootste deel van de actieve doelgroep.

05

Welke andere merken spreken Decathlon-fans daarnaast aan?

Naast Decathlon zelf scoort de doelgroep bovengemiddeld op High-intensity interval training (3.86×), Deichmann (1.53×), NFL (2.01×) en Otto Waalkes (3.88×) vergeleken met het gemiddelde in Duitsland.

Bijlage

Meer doelgroepen ontdekken

Verwante profielen, ranglijsten en dezelfde doelgroep in andere markten.

Meer Shopping-doelgroepen in Duitsland

Bekijk Decathlon-doelgroepen in andere landen

Hoe u deze data leest

De doelgroepgrootte is het geschatte aantal mensen in Duitsland dat actief naar Decathlon zoekt. Affiniteit is een overindexratio: 2,0× betekent dat de doelgroep twee keer zo waarschijnlijk met dat merk of kenmerk in aanraking komt als het landelijk gemiddelde. Bereik is het geschatte aantal doelgroepleden in een regio. De tabellen met regio's en merkaffiniteiten zijn gesorteerd van sterkste naar zwakste signaal.

Over dit doelgroepprofiel

Dit doelgroepprofiel is door Rascasse samengesteld uit geanonimiseerde zoekgedragsignalen in Duitsland. Zie voor de aanpak de methodologie. Affiniteitswaarden zijn overindexratio's ten opzichte van het landelijk gemiddelde (1,0 = basislijn). Doelgroepgroottes zijn schattingen, geen metingen.

Schaal & dekking
500.000+ kant-en-klare doelgroepen in 170+ landen

Van wereldwijde massamerken tot lokale nichesegmenten — verken de volledige bibliotheek en zie welke intelligencelagen inbegrepen zijn.

Prijzen bekijken →