Rascasse vs. Nielsen Sports

Lado a lado

Em que aspetos a Nielsen Sports se destaca

• Detecção de exposição. Identificar e quantificar a visibilidade da marca na cobertura televisiva e digital é uma capacidade técnica substancial que não possuímos e que não alegamos possuir.
• Avaliação dos meios de comunicação social. A conversão da exposição num valor monetário com base nas tarifas dos meios de comunicação social constitui uma metodologia estabelecida, com uma longa tradição no setor, e os detentores de direitos fixam os seus preços com base nela.
• Reputação no setor. As avaliações da Nielsen são amplamente aceites como moeda de referência no âmbito do patrocínio, o que é importante quando um valor tem de ser reconhecido por uma contraparte.
• Profundidade da consultoria. Uma unidade de investigação e consultoria na área da estratégia de patrocínio, que constitui uma competência de prestação de serviços e não uma competência baseada em dados.

Em que as Rascasse são mais fortes

• Seleção antes da assinatura. Análise exaustiva de todas as propriedades em termos de sobreposição de públicos, afinidade e localização geográfica, incluindo aquelas que ainda não constam da lista restrita. É nesta fase que se ganha ou se perde a maior parte do valor do patrocínio, antes mesmo de existir qualquer exposição que possa ser medida.
• Resolução geográfica. A concentração de público ao nível do código postal, que é o que permite determinar se o público de um imóvel se encontra efetivamente dentro da área de cobertura de um patrocinador.
• Resposta à procura com um sistema de controlo. Comparar as regiões expostas com regiões comparáveis não expostas, o que permite distinguir o que resultou do patrocínio daquilo que o mercado teria feito de qualquer forma.
• O âmbito das entidades vai além das ligas principais. Propriedades de menor dimensão, música, eventos e desportos emergentes, onde os dados relativos à audiência são normalmente mais escassos e a fixação de preços menos eficiente.
• Verificabilidade aberta. Os perfis de público estão disponíveis ao público sem necessidade de iniciar sessão.

A exposição não é uma resposta

Trata-se de uma questão de fundo, e não de uma questão de concorrência. Media Value descreve a dimensão da exposição gerada por um patrocínio. Não comprova que a exposição tenha sido notada, nem permite distinguir uma cobertura favorável de uma desfavorável. O próprio quadro de avaliação do setor, os Princípios de Barcelona, mantidos pela AMEC, afirma claramente que a equivalência em valor publicitário não corresponde ao valor da comunicação.

Isso não constitui um argumento contra a medição da exposição — a exposição é real e as propriedades devem ser comparadas com base nela. Trata-se de um argumento a favor de se apresentar, em paralelo, uma medição da resposta: a procura da marca aumentou nas regiões onde a exposição se concentrou, em comparação com regiões semelhantes onde tal não aconteceu?

Utilizados em conjunto

A sequência que permite que ambos funcionem: análise comportamental para selecionar o imóvel com base na adequação ao público-alvo e na localização geográfica, medição da exposição para verificar se os direitos foram cumpridos conforme o contrato e para comparar a visibilidade com valores de referência, e análise da procura regional para determinar se o público-alvo respondeu. Cada etapa responde a uma questão que as outras não conseguem responder, e uma análise baseada apenas numa delas apresenta uma lacuna evidente.

Descrições da Nielsen Sports citadas a partir de content.nielsen.com/sports/overview e a página do Relatório «US Sports Fan Insights», consultada a 13 de setembro de 2026. Não avaliamos nem testamos os produtos de outros fornecedores; tudo o que aqui se refere à Nielsen Sports corresponde à descrição publicada pela própria empresa. Caso algum pormenor tenha sofrido alterações, informe-nos e procederemos à sua correção.

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