Rascasse vs. YouGov

Lado a lado

Em que áreas a YouGov se destaca

• Atitudes e perceção. Consideração pela marca, intenção de compra, confiança, preferência declarada — estes aspetos existem apenas como respostas a perguntas, e nenhum conjunto de sinais comportamentais os contém.
• Representatividade demográfica incorporada na conceção. É constituído um painel ponderado para representar uma população. A cobertura comportamental tende a concentrar-se nos utilizadores ativos no mundo digital, e os fornecedores de dados comportamentais fiáveis confirmam isso mesmo.
• Brand Tracking da evolução da marca ao longo do tempo. O acompanhamento contínuo da perceção com um instrumento consistente é uma disciplina baseada em painéis, e a atualização semanal da YouGov é rápida para esse método.
• Amplitude do mercado. 49 mercados, em comparação com os nossos 31 mercados já desenvolvidos.
• Perguntas personalizadas. É possível fazer uma pergunta nova a um painel. Aos dados comportamentais, só se pode perguntar o que o próprio comportamento já implica.

Em que as Rascasse são mais fortes

• Resolução geográfica. Nível do código postal em relação ao mercado e à região. Trata-se de uma consequência estrutural da dimensão da amostra, e não do esforço — as células do painel tornam-se rapidamente escassas abaixo do nível regional.
• Âmbito de cobertura das entidades. Um questionário só pode perguntar sobre as marcas que alguém optou por incluir. A cobertura comportamental abrange mais de 500 000 entidades, incluindo as entidades de menor dimensão, das quais as listas de pré-seleção para patrocínios são cada vez mais elaboradas.
• Sem viés de memória. Nada é recordado nem relatado pelos próprios inquiridos, pelo que a discrepância entre o que as pessoas dizem e o que fazem não é tida em conta na avaliação.
• Verificabilidade. Todos os perfis do Rascasse são públicos, sem necessidade de iniciar sessão, pelo que qualquer afirmação contida numa apresentação pode ser verificada pela pessoa que a recebe.
• Acesso à máquina. Uma API REST e acesso ao MCP, sempre que tal estiver previsto no contrato, para que os dados possam ser consultados diretamente a partir de um assistente, em vez de serem exportados manualmente.

Nos casos em que ambos se sobrepõem efetivamente

Ambas descrevem a composição do público — dados demográficos, interesses, comportamentos face aos meios de comunicação — e, no que diz respeito a essa sobreposição de públicos, a questão prática reside no equilíbrio entre a precisão e a representatividade. A composição da YouGov é representativa por definição, mas limita-se ao nível regional. A nossa chega ao nível do código postal, mas reflete a atividade observada, em vez de uma amostra ponderada. Nenhuma das duas é universalmente melhor; ambas apresentam falhas em aspetos diferentes.

Utilizados em conjunto

A combinação a que a maioria das equipas acaba por recorrer: dados comportamentais para filtrar um leque alargado de opções e definir a localização geográfica, e estudos de painel para analisar em profundidade a lista de finalistas e avaliar a opinião das pessoas sobre a mesma. Uma decisão de patrocínio é um exemplo claro — a análise comportamental reduz centenas de opções a cinco, com base na adequação ao público-alvo e na localização geográfica, e as pesquisas analisam então a adequação da marca e a perceção em relação a essas cinco opções, sendo aqui que a medição atitudinal justifica o seu custo.

O que não deve acontecer é juntar os valores de ambos num único número. Estes medem aspetos diferentes com base em critérios distintos, e um valor combinado não é mais preciso do que qualquer um deles — é impossível determinar a sua origem.

Dados da YouGov citados em yougov.com/business/products/profiles, consultado a 13 de setembro de 2026. Não medimos nem testamos os produtos de outros fornecedores; tudo o que aqui se refere à YouGov corresponde às suas próprias declarações publicadas. Se algum valor tiver sofrido alterações, informe-nos e iremos corrigi-lo.

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