Rascasse Audience Intelligence

Audiência de Social media em Brasil

Um perfil de dados das pessoas que compram, seguem e valorizam Social media em Brasil — modelado a partir de mais de doze fontes de sinais digitais. Social media tem uma audiência estimada de 24,273,717 pessoas em Brasil.

#38entre Lifestyle cluster em Brasil#57entre Topic em Brasil#7em Business & Career

O fã médio de Social media em Brasil tem 41.6 anos, é para o feminino, e vive principalmente em São Paulo.

A audiência concentra-se em São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais.

As principais afinidades de marca incluem Instant messaging, Videotelephony, Voice over IP, com a maior sobre-indexação em Instant messaging (1.62× a média do país).

Demograficamente, a audiência de Social media pende para o feminino com uma idade média de 41.6 anos e sobre-indexa em traços de personalidade como Price Sensitivity, Creativity.

Comparada com a linha de base do país, esta audiência mostra padrões distintivos em 20 afinidades de marca e 27 regiões monitorizadas pela Rascasse.

O fã típico de Social media em Brasil é para o feminino, com cerca de 41.6 anos, com fortes tendências para Price Sensitivity e uma notável afinidade por Instant messaging.

Categoria: Business & Career · Tipo: Topic · Subtipo: Lifestyle cluster

Os dados desta página provêm do painel de audiências da Rascasse e são atualizados mensalmente a partir de sinais de pesquisa, social e navegação. Atualizado: 2026-08-10.

Secção 01

Num relance

Os números-chave que caracterizam o perfil de Social media em Brasil.

Tamanho da audiência
24.3M
em Brasil
Género
58.9%♀
41.1% homens
Idade
41.6
anos em média
Posição no país
#101
Topic em Brasil
Fig. 01

Interesse de pesquisa · tendência de 12 meses

-16%
face ao ano anterior
JanMarMayJulSepNov
Pesquisas mensais · Fonte: Rascasse Audience Intelligence
Secção 02

Demografia dos fãs de Social media

58.9% são mulheres, 41.1% são homens, idade média 41.6.

Fig. 02

Distribuição por género

58.9%
Mulheres
41.1%
Homens
Distribuição demográfica da audiência de Social media em Brasil
MétricaValor
Mulheres58.9%
Homens41.1%
Idade média41.6
Tamanho estimado da audiência24,273,717
Fig. 03

Distribuição por idade

Ø 41.6
anos em média
Distribuição por idade da audiência de Social media em Brasil
Faixa etáriaQuota%
16-1913%
20-2919%
30-3920%
40-4922%
50+25%
Fig. 04

Distribuição mundial

4.5%

da audiência mundial de Social media vem de Brasil.

Quota de distribuição mundial da audiência por país para Social media
PaísQuota
United States19.1%
India5.9%
Brazil4.5%
Secção 03
Afinidade (×) = quão mais provável é que um membro desta audiência viva numa região face à média de Brasil. Exemplo: 2,0× significa o dobro da concentração da linha de base nacional.

Geografia

Onde a audiência de Social media em Brasil é mais forte.

Fig. 05

Principais regiões por afinidade

Principais regiões em Brasil
#RegiãoAlcanceAfinidade×
01Sergipe~300K1.35×
02Roraima~90K1.30×
03Amapá~100K1.25×
04Alagoas~400K1.18×
05Pernambuco~1.5M1.16×
06Bahia~1.5M1.08×
07Rio Grande do Norte~400K1.06×
08Tocantins~200K1.06×
09Paraíba~500K1.04×
10Piauí~300K1.03×
11Santa Catarina~1M1.02×
12Ceará~1M1.01×
13Amazonas~400K1.00×
14Acre~80K0.98×
15Federal District~400K0.96×
16Pará~700K0.95×
17Rio de Janeiro~2M0.94×
18Goiás~900K0.93×
19Maranhão~600K0.93×
20Rio Grande do Sul~1.5M0.90×
21São Paulo~5.5M0.86×
22Mato Grosso do Sul~300K0.85×
23Minas Gerais~2M0.84×
24Rondônia~200K0.83×
25Mato Grosso~400K0.79×
26Paraná~1M0.77×
27Espírito Santo~400K0.76×
Secção 04
Marcas e entidades sobre as quais esta audiência se sobre-indexa, face à média do país.

Interesses e afinidades da audiência

Os interesses cruzados mais fortes da audiência de Social media — marcas, temas e pessoas combinados.

Fig. 07

Principais interesses cruzados, por afinidade

Principais afinidades de marca (sobre-indexação face à média do país) para a audiência de Social media
#·InteresseCategoriaAfinidade×
01The Social NetworkMovies & TV1.70×
02Erlang (programming language)Technology & Electronics1.64×
03Fake newsNews1.64×
04DoomscrollingInternet & Social Media1.64×
05Generation DeutschlandPolitics & Society1.64×
06Instant messagingInternet & Social Media1.62×
07Voice over IPTechnology & Electronics1.62×
08FunTriviaGames1.62×
09Online quizInternet & Social Media1.61×
10VideotelephonyTechnology & Electronics1.59×
11SD EibarSports1.59×
12Rayo VallecanoTravel & Leisure1.59×
13LinensHome & Garden1.59×
14Sound reinforcement systemTechnology & Electronics1.59×
15F.C. Paços de FerreiraSports1.59×
16Rio Ave F.C.Sports1.58×
17Opera NewsNews1.57×
18Beşiktaş J.K.Sports1.55×
19Portugal national under-21 football teamSports1.54×
20Picture frameHome & Garden1.53×
Secção 05
Os seis principais traços de personalidade sobre-indexados por esta audiência (1,0 = média do país).

Personalidade da audiência de Social media

Valores acima de 1,00× estão acima da média do país; abaixo de 1,00×, abaixo dela.

Fig. 08

Desvio face à linha de base nacional

↑ O que se destaca
As tendências mais fortes
Principais traços de personalidade sobre-indexados pela audiência de Social media · O que se destaca
TraçoClusterDesvioPontuação
Price SensitivityPREMIUM1.19×
CreativityOPEN1.16×
Social Media UsageJOY1.04×
0×1,00× linha de base2×
↓ Antes não
As tendências mais fracas
Principais traços de personalidade sobre-indexados pela audiência de Social media · Antes não
TraçoClusterDesvioPontuação
TravellingTHRILL0.76×
Early Adopter MentalityPOWER0.77×
SpiritualityBALANCE0.78×
0×1,00× linha de base2×
Secção 06

Perguntas frequentes

01

Quantos fãs tem Social media em Brasil?

Social media tem uma audiência estimada de 24,273,717 pessoas em Brasil, concentrada em São Paulo e Rio de Janeiro.

02

Qual é a distribuição por género e idade dos fãs de Social media?

58.9% dos fãs de Social media são mulheres, 41.1% são homens, com uma idade média de 41.6 anos.

03

Que marcas preferem os fãs de Social media?

Os fãs de Social media mostram a maior afinidade de marca por Instant messaging (1.62×), Videotelephony (1.59×) e Voice over IP (1.62×) sobre a média do país.

04

Onde vivem os fãs de Social media em Brasil?

Os fãs de Social media em Brasil concentram-se principalmente em São Paulo (alcance ~5.5M), Rio de Janeiro (alcance ~2M) e Minas Gerais (alcance ~2M). Estas três regiões representam a maior quota da audiência ativa.

05

Que outras marcas também agradam aos fãs de Social media?

Para além de Social media, a audiência sobre-indexa em Videotelephony (1.59×), Voice over IP (1.62×), Erlang (programming language) (1.64×) e SD Eibar (1.59×) face à média de Brasil.

Apêndice

Explorar mais audiências

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Como ler estes dados

O tamanho da audiência é o número estimado de pessoas em Brasil que pesquisam ativamente Social media. A afinidade é um rácio de sobre-indexação: 2,0× significa que a audiência tem o dobro da probabilidade de interagir com essa marca ou traço face à média do país. O alcance é o número estimado de membros da audiência numa região. As tabelas de regiões e afinidades de marca estão ordenadas do sinal mais forte ao mais fraco.

Sobre este perfil de audiência

Este perfil de audiência é gerado pela Rascasse a partir de sinais anonimizados de comportamento de pesquisa em Brasil. Para a metodologia consulta metodologia. Os valores de afinidade são rácios de sobre-indexação face à média do país (1,0 = linha de base). Os tamanhos de audiência são estimados, não medidos.

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