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Beleza e Bem-estar

Compreenda os consumidores de produtos de beleza para além dos momentos virais — desde tendências de ingredientes até ao posicionamento competitivo com base na demanda real.

Demanda do consumidor · Inteligência de tendências · Posicionamento competitivo

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Compreendendo os consumidores de produtos de beleza além dos momentos virais

De tendências de ingredientes ao posicionamento competitivo — tome decisões de marca com base na demanda real, não no ruído das redes sociais.

O Desafio

A indústria da beleza reage
às tendências. Raramente compreende quem as impulsiona.

A indústria da beleza reage a momentos virais e ao apoio de influenciadores. Mas as marcas que obtêm sucesso a longo prazo compreendem as mudanças na demanda antes que elas se tornem tendências — em termos de preferências de ingredientes, valores dos consumidores e posicionamento competitivo. É preciso perceber o que os consumidores estão começando a desejar — e não apenas o que já estão comentando.

Como o "Rascasse" ajuda

Dos sinais dos consumidores às decisões de beleza.

Mostramos como o seu mercado está mudando — antes que isso se torne tendência nas redes sociais.

Detecção de tendências

Veja o que os consumidores estão começando a pesquisar
— antes que se torne tendência nas redes sociais. Identifique o aumento da demanda por ingredientes, mudanças nas preferências e categorias de produtos emergentes semanas antes da concorrência.

Compreensão do público

Saiba quem é realmente o seu cliente — além dos dados demográficos
— valores, estilo de vida, motivadores de compra. Entenda o que motiva os consumidores de produtos de beleza e como suas necessidades variam entre mercados e segmentos.

Posicionamento competitivo

Entenda como sua marca se compara aos novos concorrentes
— e onde se diferenciar. Mapeie o cenário competitivo nos segmentos de produtos dermatológicos, premium, independentes e de marca própria.

O que você vê

Três perspectivas que mudam a forma como você compete.

Tendência de participação de mercado
Quem está ganhando — e quem está perdendo
Marca 2022 2026 Variação
L'Oréal 28,4% 25,1% -3,3 pp
The Ordinary 6,2% 11,8% +5,6 pp
CeraVe 4,1% 9,7% +5,6 pp
Marca própria 5,8% 9,2% +3,4 pp
Cuidados com a pele — Europa, 48 meses
Mudança na demanda
O que os consumidores de produtos de beleza estão começando a desejar
Beleza limpa +47% a/a
Barreira cutânea +39% em relação ao ano anterior
Sem fragrância +31% em relação ao ano anterior
Reformulação de marcas antienvelhecimento +25% em relação ao ano anterior
Cobertura intensa -18% em relação ao ano anterior
Tendências emergentes de pesquisa — Beleza e cuidados com a pele, global
Panorama competitivo
Como o cenário da beleza está evoluindo
DR
28%
Derma
PR
24%
Premium
MM
22%
Mercado de massa
ID
18%
Independente/Venda direta ao consumidor
PL
8%
Marcas próprias
As marcas de produtos dermatológicos são o segmento que mais cresce — a ciência está superando o estilo de vida.
Recomendação
Invista no posicionamento dermatológico nos próximos 6 meses.
As alegações respaldadas pela ciência estão superando o branding de estilo de vida como principal fator de compra. As marcas que se posicionam em torno da eficácia clínica hoje conquistarão a quota de consideração que as marcas focadas exclusivamente no estilo de vida estão perdendo.

Casos de uso

Como as marcas de beleza utilizam o "Rascasse".

Detecção de tendências de ingredientes

Identifique a crescente demanda por ingredientes antes que ela se torne mainstream — e desenvolva produtos com base nas reais necessidades dos consumidores. Veja quais ingredientes estão ganhando interesse de pesquisa em diferentes mercados e segmentações demográficas.

Monitoramento da saúde da marca

Acompanhe como sua marca é percebida em comparação com concorrentes emergentes — em todos os mercados e faixas demográficas. Detecte mudanças na consideração da marca semanas antes que elas apareçam nos dados de vendas.

Estratégia de influenciadores e depoimentos

Identifique quais vozes realmente impulsionam a consideração — e não apenas o engajamento. Alinhe sua marca com influenciadores e embaixadores cujos públicos correspondam aos seus consumidores-alvo.

Expansão de mercado

Encontre mercados onde exista demanda para sua categoria, mas a concorrência seja baixa. Entenda como as preferências de beleza variam por região e identifique os melhores pontos de entrada para novas áreas geográficas.

Principais serviços para o setor de beleza

Os serviços que mais importam.

Acompanhamento de participação de mercado →

Participação nas buscas por categorias e marcas de beleza. Monitoramento em tempo real da participação de mercado, com precisão de censo, em produtos para a pele, maquiagem, cuidados com os cabelos e cuidados pessoais.

Correspondência de depoimentos →

Seleção de influenciadores e embaixadores baseada em dados. Combine sua marca com vozes cujo público-alvo se alinhe aos seus consumidores-alvo — não apenas com base no número de seguidores.

Planejamento de campanhas →

Mensagens de beleza baseadas nos valores do consumidor, não em suposições. Entenda qual tom e quais canais ressoam com cada segmento de público.

Estudo de caso

Tendência de ingrediente detectada com 5 meses de antecedência. Nova linha de produtos conquistou 1,9 ponto percentual no primeiro trimestre.

Uma marca europeia de beleza detectou um aumento no interesse de pesquisa por produtos de cuidados com a pele à base de ceramida por meio da detecção de tendências dRascasse — cinco meses antes de o ingrediente se tornar popular nas redes sociais. A marca acelerou o desenvolvimento de uma linha de produtos com ceramida e a lançou antes dos concorrentes, conquistando 1,9 pontos percentuais de participação na categoria no primeiro trimestre e alcançando um aumento de 62% na consideração entre seu público-alvo.

5 meses
Detecção precoce
1,9 pp
Quota conquistada
+62%
Consideração no segmento-alvo