INDÚSTRIA
Compreenda os consumidores de produtos de beleza para além dos momentos virais — desde tendências de ingredientes até ao posicionamento competitivo com base na demanda real.
Demanda do consumidor · Inteligência de tendências · Posicionamento competitivo
Setor
De tendências de ingredientes ao posicionamento competitivo — tome decisões de marca com base na demanda real, não no ruído das redes sociais.
O Desafio
A indústria da beleza reage a momentos virais e ao apoio de influenciadores. Mas as marcas que obtêm sucesso a longo prazo compreendem as mudanças na demanda antes que elas se tornem tendências — em termos de preferências de ingredientes, valores dos consumidores e posicionamento competitivo. É preciso perceber o que os consumidores estão começando a desejar — e não apenas o que já estão comentando.
Como a Rascasse ajuda
Mostramos como o seu mercado está mudando — antes que isso se torne tendência nas redes sociais.
Veja o que os consumidores estão começando a pesquisar
— antes que se torne tendência nas redes sociais. Identifique o aumento da demanda por ingredientes, mudanças nas preferências e categorias de produtos emergentes semanas antes da concorrência.
Saiba quem é realmente o seu cliente — além dos dados demográficos
— valores, estilo de vida, motivadores de compra. Entenda o que motiva os consumidores de produtos de beleza e como suas necessidades variam entre mercados e segmentos.
Entenda como sua marca se compara aos novos concorrentes
— e onde se diferenciar. Mapeie o cenário competitivo nos segmentos de produtos dermatológicos, premium, independentes e de marca própria.
O que você vê
Casos de uso
Identifique a crescente demanda por ingredientes antes que ela se torne mainstream — e desenvolva produtos com base nas reais necessidades dos consumidores. Veja quais ingredientes estão ganhando interesse de pesquisa em diferentes mercados e segmentações demográficas.
Acompanhe como sua marca é percebida em comparação com concorrentes emergentes — em todos os mercados e faixas demográficas. Detecte mudanças na consideração da marca semanas antes que elas apareçam nos dados de vendas.
Identifique quais vozes realmente impulsionam a consideração — e não apenas o engajamento. Alinhe sua marca com influenciadores e embaixadores cujos públicos correspondam aos seus consumidores-alvo.
Encontre mercados onde exista demanda para sua categoria, mas a concorrência seja baixa. Entenda como as preferências de beleza variam por região e identifique os melhores pontos de entrada para novas áreas geográficas.
Principais serviços para o setor de beleza
Participação nas buscas por categorias e marcas de beleza. Monitoramento em tempo real da participação de mercado, com precisão de censo, em produtos para a pele, maquiagem, cuidados com os cabelos e cuidados pessoais.
Seleção de influenciadores e embaixadores baseada em dados. Combine sua marca com vozes cujo público-alvo se alinhe aos seus consumidores-alvo — não apenas com base no número de seguidores.
Mensagens de beleza baseadas nos valores do consumidor, não em suposições. Entenda qual tom e quais canais ressoam com cada segmento de público.
Estudo de caso
Uma marca europeia de beleza detectou um aumento no interesse de pesquisa por produtos de cuidados com a pele à base de ceramida por meio da detecção de tendências dRascasse — cinco meses antes de o ingrediente se tornar popular nas redes sociais. A marca acelerou o desenvolvimento de uma linha de produtos com ceramida e a lançou antes dos concorrentes, conquistando 1,9 pontos percentuais de participação na categoria no primeiro trimestre e alcançando um aumento de 62% na consideração entre seu público-alvo.