O Desafio
A celebridade pode ter 10 milhões de seguidores — mas apenas 2% deles coincidem com o seu público-alvo. Pior ainda: basta um escândalo para que sua marca seja prejudicada. A seleção tradicional de talentos baseia-se no reconhecimento do nome, na intuição e nas recomendações de agências. Nada disso indica se os públicos realmente coincidem — ou se há uma bomba-relógio no passado daquela celebridade. O senhor precisa de adequação ao público E de inteligência de risco. Não um ou outro — ambos. Uma incompatibilidade não apenas desperdiça orçamento — como pode prejudicar a sua marca.
Como funciona
Três etapas da lista inicial à seleção segura — com base em dados reais do público e inteligência de risco.
Entenda quem você realmente deseja alcançar — não apenas quem parece impressionante. Encontre talentos cuja composição real do público corresponda ao seu perfil demográfico e psicográfico em 200+ países.
Avalie a sobreposição de público, a adequação à marca e o risco potencial de controvérsia. Identifique questões legais, controvérsias pessoais e incidentes nas redes sociais antes de assinar.
Selecione talentos que fortaleçam sua marca — e evitem erros dispendiosos. Comparação lado a lado com sobreposição de público, índices de segurança da marca e eficiência de custos. Decisões baseadas em dados, não em palpites da agência.
Veja em ação
Dados reais de sobreposição de público, pontuação de risco e comparação lado a lado de talentos.
Correspondência de talentos
Quatro testemunhos potenciais classificados por pontuação de correspondência de público, porcentagem de sobreposição e nível de risco. Os dados revelam o que a intuição não percebe — incluindo riscos ocultos que poderiam prejudicar sua marca.
| Talentos | Pontuação | Overlap | Risco |
|---|---|---|---|
| A Ator A Cinema e Teatro | 94 | 89% | |
| B Atleta B Esportes profissionais | 87 | 76% | |
| C Influenciador C Estilo de vida e moda | 82 | 91% | |
| D Músico D Música e Entretenimento | 78 | 68% |
Risco de reputação
Alta probabilidade de controvérsia com base nos padrões de público e conteúdo. Tendências de sentimento, cronologias de controvérsias, análise de menções na mídia e categorização de riscos nas dimensões jurídica, pessoal, política e de mídia social. Prevenção proativa de crises para todas as decisões relacionadas a talentos.
Por que isso é importante
Entenda não apenas quem é famoso — mas quem realmente tem repercussão positiva junto ao seu público.
Uma celebridade com 2 milhões de seguidores, dos quais 85% correspondem ao seu público, é melhor do que uma com 20 milhões de seguidores, dos quais apenas 3% se importam. Medimos a composição real do público, não métricas de vaidade.
Detecção automatizada de escândalos, acompanhamento de controvérsias e análise de sentimentos. Conheça o risco à segurança da marca de cada testemunho em potencial antes de comprometer seu orçamento e sua reputação.
Comparação lado a lado de talentos com porcentagens de sobreposição de público, métricas de qualidade de engajamento e pontuações de segurança da marca. Substitua opiniões subjetivas por evidências quantificáveis.
Casos de uso
Evite parcerias inadequadas que prejudicam a percepção da marca. Classifique os candidatos com base na sobreposição real de público e na adequação à marca — não no número de seguidores ou na recomendação da agência.
Selecione talentos com relevância sustentada para o público e baixo risco. Avalie não apenas a adequação atual, mas a trajetória do público do talento e sua percepção pública ao longo do tempo.
Identifique possíveis controvérsias antes de assinar. Verifique se há questões jurídicas ocultas, sinais de alerta de opinião pública e incidentes nas redes sociais — reduza o risco à reputação de forma proativa.
Encontre talentos fora da sua categoria cujo público, inesperadamente, se sobreponha ao seu. Custo mais baixo, menos concorrência e conexão autêntica com seus segmentos-alvo.