Escolher um testemunho baseado apenas na fama
é perigoso.

A celebridade pode ter 10 milhões de seguidores — mas apenas 2% deles coincidem com o seu público-alvo. Pior ainda: basta um escândalo para que sua marca seja prejudicada. A seleção tradicional de talentos baseia-se no reconhecimento do nome, na intuição e nas recomendações de agências. Nada disso indica se os públicos realmente coincidem — ou se há uma bomba-relógio no passado daquela celebridade. O senhor precisa de adequação ao público E de inteligência de risco. Não um ou outro — ambos. Uma incompatibilidade não apenas desperdiça orçamento — como pode prejudicar a sua marca.

Marca de estilo de vida evita controvérsia oculta e opta por alternativa adequada ao público

Uma marca global de estilo de vida estava prestes a assinar com um influenciador com 8 milhões de seguidores para um contrato de embaixador com duração de um ano. A análise de sobreposição de público do Rascasse revelou que apenas 4% do público do influenciador correspondia ao perfil demográfico-alvo da marca. Pior ainda, uma triagem preliminar de riscos revelou uma controvérsia não divulgada que estava ganhando força na mídia de nicho. A marca optou por uma alternativa adequada ao público-alvo, com 2 milhões de seguidores, mas com 78% de sobreposição de público — gerando taxas de engajamento três vezes maiores e zero incidentes de risco à marca ao longo de todo o período da campanha.