How does audience-first media planning differ from traditional media buying?

Traditional media buying relies on demographics and reach — how many people see your ad. Audience-first media planning uses affinity data to identify which specific channels your target audience actually consumes. A podcast with 500K listeners where 60% match your audience delivers more value than a TV spot reaching 5M viewers where only 3% are relevant.

What types of media channels does Rascasse's Media Channel Finder cover?

The Media Channel Finder covers podcasts, YouTube channels, TV shows, magazines, radio stations, streaming platforms, and digital media properties. It surfaces specific channels — not broad categories — ranked by audience affinity, so you know exactly where to invest your media budget.

What are discovery presets and how do they speed up media planning?

Discovery presets are pre-built queries that deliver instant channel recommendations for common media planning scenarios. Instead of building complex audience queries from scratch, you can ask questions like 'Best podcasts for luxury auto buyers in Germany' and get ranked results in seconds.

Can Rascasse help find non-endemic media channels for advertising?

Yes. Non-endemic channel discovery is one of Rascasse's core strengths. The platform identifies media channels outside your category where your audience unexpectedly over-indexes — often at lower cost and with less competition. For example, a luxury auto brand might discover high affinity among listeners of a philosophy podcast.

O Desafio

Alcance não significa
repercussão.
Você está comprando mídia com base em dados demográficos e alcance. Mas um podcast com 500 mil ouvintes, dos quais 60% correspondem ao seu público, supera um comercial de TV com 5 milhões de telespectadores dos quais apenas 3% se interessam. Os planos de mídia tradicionais alocam o orçamento para categorias amplas — “digital”, “TV”, “impresso” — sem saber quais canais específicos seu público realmente utiliza. O resultado: desperdício de orçamento em canais que seu público ignora, e oportunidades perdidas nos canais que ele adora. Comprar alcance sem ressonância não apenas desperdiça orçamento — como limita o crescimento.

Como funciona

Dos dados de audiência ao plano de mídia em três etapas.

O Media Channel Finder e as predefinições do Discovery transformam as informações sobre o público em recomendações de canais que podem ser colocadas em prática.

1. Comece com o seu público

O Media Channel Finder identifica os canais que seu público realmente utiliza. Não se trata de categorias amplas — mas de programas, podcasts, criadores e publicações específicos classificados por afinidade.

2. Entenda o comportamento de mídia do público

Predefinições de descoberta pré-criadas para decisões rápidas. “Os melhores podcasts para compradores de carros de luxo na Alemanha” — resposta em segundos, não em semanas.

3. Coloque sua mensagem onde ela importa

Concentre o orçamento nos canais com os quais seu público realmente interage. Recomendações classificadas por afinidade, sobreposição e custo-benefício — para que cada euro seja direcionado onde gera impacto.

Localizador de canais de mídia

Descubra onde seu público
realmente está.

Veja quais podcasts, programas de TV, canais do YouTube e publicações específicos seu público acompanha mais — classificados por afinidade e prontos para o seu plano de mídia.

Insight

Este podcast apresenta alta afinidade com o seu público-alvo.

Impulsionador

Impulsionado por um forte engajamento entre segmentos de ouvintes de alto valor.

Implicações

Priorize este canal em detrimento de alternativas de alto alcance, mas baixa relevância.

clients.rascasse.com/media-channel-discovery

Descoberta de canais de mídia: Público da BMW, Alemanha

DE 25-64 Todos os gêneros

Canais analisados

312

Alta afinidade

Tipos de mídia

Canal	Afinidade	Tipo	Alcance
Podcast da LP Lanz & Precht	4,2x	Podcast	1,8 milhão
WN WELT Nachrichtensender YouTube	3,8x	YouTube	2,4 milhões
Revista DS Der Spiegel	3,1x	Revista	5,6 milhões
TT Série de TV Tatort	2,9x	Programa de TV	8,1 milhões
OM OMR Podcast	2,7x	Podcast	1,2 milhão

Priorização de canais

Respostas instantâneas para perguntas
comuns sobre mídia.

Predefinições prontas fornecem recomendações de canais classificadas em segundos. Sem consultas complexas. Sem esperar pelas equipes de pesquisa.

clients.rascasse.com/media-presets

Predefinição rápida: Canais de mídia para patrocínio esportivo

Predefinição Fãs de esportes DACH

Canais de mídia de patrocínio esportivo

Executar

Canal	Afinidade	Sobreposição	Tipo
SK Sky Sport TV / Streaming	5,1x	72%	TV / Streaming
RK Rasenfunk Podcast	4,6x	68%	Podcast
Revista KI Kicker / Digital	3,9x	61%	Revista / Digital
DA DAZN Streaming	3,4x	55%	Streaming

Entrega

Estratégia de alocação de mídia — Alemanha

Público da BMW · 3º trimestre de 2026

Os 3 principais canais por afinidade do público

Lanz & Precht

Podcast · 4,2x de afinidade

84% de sobreposição

WELT Nachrichtensender

YouTube · 3,8x Afinidade

76% de sobreposição

Der Spiegel

Revista · 3,1x Afinidade

62% de sobreposição

Principais insights

Os canais de podcast apresentam uma afinidade de público 3 vezes maior do que a mídia de massa televisiva
Canais não endêmicos (filosofia, arquitetura) apresentam uma sobreposição inesperadamente alta
O alcance da TV é alto, mas a afinidade por euro é a mais baixa entre todos os tipos de canais

Recomendação final

Transfira o orçamento da TV para podcasts e canais do YouTube de alta afinidade. Reduza os gastos com mídia de massa de baixo engajamento.

Por que isso é importante

Inteligência de mídia que orienta as decisões.

Entenda não apenas onde você pode alcançar as pessoas — mas onde seu orçamento realmente gera impacto.

Específico, não genérico

Não é “investir em podcasts” — mas sim em qual podcast. Não é “comprar espaço na TV” — mas sim em qual programa. Recomendações de canais com o nível de especificidade que realmente orienta uma compra de mídia.

Predefinições para agilidade

Predefinições de descoberta pré-construídas respondem a perguntas comuns de planejamento de mídia em segundos. Sem esperar por apresentações de pesquisa. Decisões rápidas apoiadas por dados reais de audiência.

Canais classificados por afinidade

Cada recomendação de canal é classificada por afinidade de público, percentual de sobreposição e custo-benefício — para que você saiba exatamente onde seu orçamento gera o maior impacto.

Casos de uso

Quando o planejamento de mídia se torna específico.

Compra de mídia em podcasts

Identifique programas de alta afinidade antes de investir. Evite veiculações de baixo engajamento que esgotam o orçamento sem atingir os ouvintes certos.

Planejamento de comerciais de TV

Valide a relevância real do público antes de reservar. Reduza o alcance desperdiçado mudando de um planejamento demográfico para um planejamento de TV baseado em afinidade.

Estratégia de mídia com influenciadores

Selecione criadores com base na adequação ao público, não no número de seguidores. Aumente o impacto da campanha estabelecendo parcerias com vozes nas quais seu público já confia.

Descoberta de canais não endêmicos

Encontre canais de mídia fora da sua categoria onde seu público apresente índices inesperadamente elevados. Custo menor, menos concorrência, maior engajamento — porque o público já está lá.

Estudo de caso

Agência descobre três podcasts não endêmicos para marca de automóveis de luxo

Uma agência de mídia estava planejando uma campanha de podcast para uma marca de automóveis de luxo e recorria, por padrão, aos programas habituais sobre automóveis e mobilidade. Utilizando o Media Channel Finder da Rascasse, eles descobriram três podcasts não endêmicos — nas áreas de finanças, arquitetura e filosofia — nos quais o público da marca apresentava um índice significativamente superior à média. As veiculações em podcasts não endêmicos geraram um engajamento 67% maior do que os canais automotivos endêmicos, e a realocação do orçamento de TV para canais de alta afinidade economizou 1,2 milhão de euros em gastos ineficientes.

+67%

Aumento no engajamento

€ 1,2 milhão

Economizados em gastos com TV

Canais não endêmicos identificados

Dos dados de audiência ao plano de mídia em três etapas.

1. Comece com o seu público

2. Entenda o comportamento de mídia do público

3. Coloque sua mensagem onde ela importa

As ferramentas por trás do plano de mídia.

Descubra onde seu público
realmente está.

Respostas instantâneas para perguntas
comuns sobre mídia.

Inteligência de mídia que orienta as decisões.

Específico, não genérico

Predefinições para agilidade

Canais classificados por afinidade

Quando o planejamento de mídia se torna específico.

Compra de mídia em podcasts

Planejamento de comerciais de TV

Estratégia de mídia com influenciadores

Descoberta de canais não endêmicos

Agência descobre três podcasts não endêmicos para marca de automóveis de luxo

Setores relacionados

Mídia →

Publicidade →

Agências →

Pronto para planejar sua mídia com base no comportamento
do público, e não em suposições?

Dos dados de audiência ao plano de mídia em três etapas.

1. Comece com o seu público

2. Entenda o comportamento de mídia do público

3. Coloque sua mensagem onde ela importa

As ferramentas por trás do plano de mídia.

Descubra onde seu públicorealmente está.

Respostas instantâneas para perguntascomuns sobre mídia.

Inteligência de mídia que orienta as decisões.

Específico, não genérico

Predefinições para agilidade

Canais classificados por afinidade

Quando o planejamento de mídia se torna específico.

Compra de mídia em podcasts

Planejamento de comerciais de TV

Estratégia de mídia com influenciadores

Descoberta de canais não endêmicos

Agência descobre três podcasts não endêmicos para marca de automóveis de luxo

Descubra mais formas como o Rascasse pode ajudar.

Planejamento de campanhas

Correspondência de depoimentos

Marketing OOH

Setores relacionados

Mídia →

Publicidade →

Agências →

Pronto para planejar sua mídia com base no comportamento do público, e não em suposições?

Descubra onde seu público
realmente está.

Respostas instantâneas para perguntas
comuns sobre mídia.

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do público, e não em suposições?