How does Rascasse help media companies prove audience value to advertisers?

Rascasse provides granular audience profiles — psychographics, brand affinities, purchasing power — that justify premium ad rates. Instead of relying on panel estimates, media companies can show advertisers exactly who their audience is and why it's worth more.

Can Rascasse help broadcasters compete with streaming platforms?

Yes. Rascasse enables side-by-side audience comparison between traditional broadcasters and streaming competitors, revealing where linear TV still wins on audience quality, loyalty, and advertiser-relevant attributes — data that streaming platforms already use to sell their inventory.

How does audience intelligence improve content commissioning decisions?

Rascasse identifies audience demand signals before content is commissioned or acquired. By understanding what your audience actually wants to watch, read, or listen to — based on psychographic profiles and behavioral data — you reduce commissioning risk and increase content relevance.

O Desafio

Vocês monetizam a atenção.
Mas as descrições do público-alvo continuam limitadas a dados demográficos.

Emissoras e editoras monetizam a atenção — mas as descrições do público ainda se baseiam em painéis, pesquisas e dados demográficos básicos. Plataformas de streaming e concorrentes digitais oferecem segmentação granular. A mídia tradicional precisa comprovar o valor do público com a mesma precisão — ou perderá receita publicitária para plataformas que conseguem fazê-lo.

Como o "Rascasse" ajuda

Dos dados de público às decisões de mídia.

Comprove, compreenda e defenda o seu público — com precisão à altura dos concorrentes digitais.

Monetização de público

Comprove o valor do seu público para os anunciantes — com dados, não com estimativas. Perfis de
público detalhados — psicografia, afinidades com marcas, poder de compra — que justificam tarifas de publicidade premium e garantem orçamentos de mídia.

Estratégia de conteúdo

Compreenda o que seu público realmente deseja assistir, ler ou ouvir
— antes de encomendar ou adquirir conteúdo. Reduza riscos, aumente a relevância e alinhe a programação com a demanda real do público.

Posicionamento competitivo

Veja como seu público se compara aos concorrentes de streaming
— e onde você ainda se destaca. Mapeie sobreposições de público, identifique pontos fortes exclusivos e construa um posicionamento defensável em relação às plataformas digitais.

O que você vê

Três perspectivas que mudam a forma como você compete.

Tendência de participação de audiência

Quem está ganhando audiência — e quem está perdendo

Plataforma	2022	2026	Variação
Netflix	28,4%	33,1%	+4,7 pp
RTL	19,8%	16,2%	-3,6 pp
ProSieben	14,1%	11,3%	-2,8 pp
Disney+	8,2%	12,6%	+4,4 pp

Participação de audiência — Alemanha, 48 meses

Demanda por conteúdo

Para onde o público dos meios de comunicação está migrando

Crimes reais +44% em relação ao ano anterior

Séries documentais +37% em relação ao ano anterior

Eventos ao vivo +31% em relação ao ano anterior

Formatos de reality shows +18% em relação ao ano anterior

Séries dramáticas tradicionais -9% em relação ao ano anterior

Tendências emergentes de conteúdo — Alemanha

Panorama da mídia

Como o panorama da mídia está evoluindo

41%

Streaming

28%

TV linear

19%

Redes sociais

12%

Podcast

Atualmente, o streaming atrai mais atenção do público do que a TV linear e as redes sociais juntas.

Recomendação

Crie um perfil de público-alvo pronto para anunciantes em até 3 meses.

Os compradores de mídia estão transferindo seus orçamentos para plataformas que possam comprovar a qualidade da audiência, e não apenas o alcance. As emissoras que quantificarem o valor de sua audiência hoje manterão a receita publicitária que outras perderão amanhã.

Casos de uso

Como as marcas de mídia utilizam o Rascasse.

Inteligência de vendas de publicidade

Comprove o valor único do seu público para os anunciantes — dados psicográficos, poder de compra e afinidades com marcas que justificam tarifas premium. Transforme a profundidade do público em CPMs mais elevados.

Comissionamento de conteúdo

Entenda os sinais de demanda do público antes de investir em novos conteúdos — reduza o risco, aumente a relevância. Saiba o que seus espectadores desejam antes de dar sinal verde.

Retenção de público

Identifique quais segmentos correm o risco de migrar para a concorrência — e quais conteúdos os mantêm fiéis. Retenha públicos de alto valor antes que eles migrem para o streaming.

Licenciamento internacional

Avalie o potencial do público em novos mercados antes de licenciar ou lançar conteúdo internacionalmente. Entenda os padrões de demanda locais e o cenário competitivo antes de investir.

Principais serviços para a mídia

Os serviços que mais importam.

Acompanhamento da participação de mercado →

Monitoramento da participação de audiência entre marcas de mídia. Acompanhamento em tempo real, com precisão de censo, de quem está ganhando e perdendo espectadores.

Inteligência competitiva →

Comparação lado a lado da audiência com concorrentes de streaming. Entenda onde a TV linear ganha e onde perde.

Planejamento de mídia →

Otimização de conteúdo e programação com base na audiência. Adapte a programação à demanda dos telespectadores, e não apenas aos hábitos históricos.

Estudo de caso

A criação de perfis de público gerou 2,1 milhões de euros em novas receitas publicitárias.

Uma emissora europeia forneceu aos anunciantes perfis de audiência dRascasse, apresentando atributos psicográficos exclusivos de sua base de telespectadores — intenção de compra, afinidades de estilo de vida e dados de alinhamento com marcas que os relatórios de painéis não conseguiam fornecer. A equipe de vendas utilizou esses perfis para justificar CPMs premium para os principais horários de publicidade. No primeiro ano, a emissora garantiu 2,1 milhões de euros em receita publicitária adicional proveniente de anunciantes que anteriormente haviam alocado orçamento para plataformas digitais. O primeiro contrato premium foi fechado em três meses.

2,1 milhões de euros

Nova receita publicitária

+28%

Aumento do CPM

3 meses

Tempo até o primeiro contrato premium

Vocês monetizam a atenção. Mas as descrições do público-alvo continuam limitadas a dados demográficos.