O Desafio
Emissoras e editoras monetizam a atenção — mas as descrições do público ainda se baseiam em painéis, pesquisas e dados demográficos básicos. Plataformas de streaming e concorrentes digitais oferecem segmentação granular. A mídia tradicional precisa comprovar o valor do público com a mesma precisão — ou perderá receita publicitária para plataformas que conseguem fazê-lo.
Como a Rascasse ajuda
Comprove, compreenda e defenda o seu público — com precisão à altura dos concorrentes digitais.
Comprove o valor do seu público para os anunciantes — com dados, não com estimativas.
público detalhados — psicografia, afinidades com marcas, poder de compra — que justificam tarifas de publicidade premium e garantem orçamentos de mídia.
Compreenda o que seu público realmente deseja assistir, ler ou ouvir
— antes de encomendar ou adquirir conteúdo. Reduza riscos, aumente a relevância e alinhe a programação com a demanda real do público.
Veja como seu público se compara aos concorrentes de streaming
— e onde você ainda se destaca. Mapeie sobreposições de público, identifique pontos fortes exclusivos e construa um posicionamento defensável em relação às plataformas digitais.
O que você vê
Casos de uso
Comprove o valor único do seu público para os anunciantes — dados psicográficos, poder de compra e afinidades com marcas que justificam tarifas premium. Transforme a profundidade do público em CPMs mais elevados.
Entenda os sinais de demanda do público antes de investir em novos conteúdos — reduza o risco, aumente a relevância. Saiba o que seus espectadores desejam antes de dar sinal verde.
Identifique quais segmentos correm o risco de migrar para a concorrência — e quais conteúdos os mantêm fiéis. Retenha públicos de alto valor antes que eles migrem para o streaming.
Avalie o potencial do público em novos mercados antes de licenciar ou lançar conteúdo internacionalmente. Entenda os padrões de demanda locais e o cenário competitivo antes de investir.
Principais serviços para a mídia
Monitoramento da participação de audiência entre marcas de mídia. Acompanhamento em tempo real, com precisão de censo, de quem está ganhando e perdendo espectadores.
Comparação lado a lado da audiência com concorrentes de streaming. Entenda onde a TV linear ganha e onde perde.
Otimização de conteúdo e programação com base na audiência. Adapte a programação à demanda dos telespectadores, e não apenas aos hábitos históricos.
Estudo de caso
Uma emissora europeia forneceu aos anunciantes perfis de audiência dRascasse, apresentando atributos psicográficos exclusivos de sua base de telespectadores — intenção de compra, afinidades de estilo de vida e dados de alinhamento com marcas que os relatórios de painéis não conseguiam fornecer. A equipe de vendas utilizou esses perfis para justificar CPMs premium para os principais horários de publicidade. No primeiro ano, a emissora garantiu 2,1 milhões de euros em receita publicitária adicional proveniente de anunciantes que anteriormente haviam alocado orçamento para plataformas digitais. O primeiro contrato premium foi fechado em três meses.