How does Rascasse measure audience overlap between competitors?

Rascasse profiles the audiences of each brand or competitor using 320,000+ data points — interests, values, behaviors, media consumption, and demographics. The overlap is calculated by comparing these audience profiles at the segment level: how many people who match Brand A's audience profile also match Brand B's profile? This gives you a precise percentage overlap — not based on surveys, but on real behavioral and psychographic data across millions of data points.

Can I compare more than two competitors at once?

Yes. Rascasse supports multi-brand audience overlap analysis — you can compare 2, 5, or even 20 competitors simultaneously. The platform identifies shared audience segments across all brands, pairwise overlaps, and — most importantly — audience segments that are unique to each brand. This makes it possible to map an entire competitive landscape in a single analysis.

What kind of differentiation insights does competitive audience analysis reveal?

Beyond overlap percentages, Rascasse reveals what makes each audience unique. For each brand, you see which interests, values, behaviors, and lifestyle attributes over-index compared to competitors. For example, Tesla's unique audience may over-index on sustainability and tech innovation, while Toyota's unique audience over-indexes on outdoor recreation and family activities. These differentiation signals directly inform positioning, messaging, and targeting strategy.

How can competitive intelligence inform our marketing strategy?

Competitive audience intelligence transforms strategy in three ways: (1) Positioning — know exactly which audience segments you own vs. share with competitors, so you can defend or differentiate. (2) Targeting — find underserved segments that no competitor dominates. (3) Messaging — understand what your unique audience cares about (and what they don't share with competitor audiences), so your messaging resonates with the people most likely to choose you.

Inteligência Competitiva — Análise de sobreposição de público e posicionamento de mercado

O Desafio

A análise competitiva tradicional leva em conta a participação de mercado, os preços e os recursos.
Mas a verdadeira questão é: vocês compartilham o mesmo público?

A maioria das análises competitivas informa quanto os concorrentes cobram, quais produtos vendem e onde anunciam. Mas ela ignora a dimensão mais importante: o público. Você e seu concorrente disputam exatamente as mesmas pessoas — ou você detém um segmento que eles não conseguem alcançar? A sobreposição de público é o verdadeiro mapa competitivo. Uma sobreposição de 90% significa uma guerra de preços. Uma sobreposição de 30% significa uma oportunidade de posicionamento. Sem esses dados, você está competindo às cegas. O relatório “Rascasse” revela a verdade sobre o público por trás de cada relação competitiva.

Como funciona

De suposições competitivas à clareza sobre o público em três etapas.

Substitua suposições por dados do público. Veja exatamente como o seu público se relaciona com o público de cada concorrente.

1. Comece com seu conjunto de concorrentes

Veja exatamente qual a proporção do seu público que se sobrepõe a cada concorrente. Identifique segmentos compartilhados, segmentos exclusivos e a porcentagem exata de sobreposição — marca por marca, mercado por mercado.

2. Entenda as diferenças entre os públicos

O que torna o seu público diferente? Quais interesses, valores e comportamentos definem o SEU público em comparação com o deles? Veja o DNA psicográfico que o diferencia de cada concorrente.

3. Posicione-se com precisão

Encontre segmentos de público que nenhum concorrente atende bem. Esses segmentos de nicho são suas oportunidades de crescimento — pessoas mal atendidas que combinam com sua marca, mas não estão sendo alcançadas por ninguém.

Análise de sobreposição de público

Sobreposição de público: Tesla vs.
Fordvs. Toyota vs. Honda

Veja exatamente quanto de público cada marca compartilha com as demais. Uma alta sobreposição significa concorrência direta. Uma baixa sobreposição significa posicionamento diferenciado. Os números revelam a verdadeira história.

clients.rascasse.com/audience-overlap

Sobreposição de público: Automóveis Premium — Estados Unidos

Automóveis Premium DE 18+

Maior sobreposição

Tesla ↔ Ford 67%

Menor sobreposição

Tesla ↔ Honda 34%

Marcas analisadas

Par de marcas	Sobreposição	Público em comum	Sinal
T Tesla↔Ford	67%	4,8 milhões	Concorrentes diretos
F Ford↔Toyota	58%	3,9 milhões	Forte sobreposição
T Tesla↔Honda	34%	2,1 milhões	Diferenciado
H Toyota↔Honda	29%	1,8 milhão	Diferenciado

Análise de diferenciação

O que cada marca possui
de exclusivo.

Além das porcentagens de sobreposição: veja os atributos psicográficos que definem o público exclusivo de cada marca. Esses são seus pontos de referência de posicionamento e territórios de comunicação.

clients.rascasse.com/differentiation-analysis

Análise de diferenciação: Tesla vs. Ford — Estados Unidos

Atributos exclusivos nos EUA

Tesla Exclusivos

Atributo	Affinity vs. Ford
Sustentabilidade	5,8x
Inovação tecnológica	4,3x

Ford Possui exclusivamente

Atributo	Tesla
Atividades ao ar livre	4,5x
Atividades em família	3,2x

Compartilhado por ambos

Sustentabilidade Estilo de vida de luxo Golfe

Benefícios

Inteligência competitiva que orienta as decisões.

Compreenda não apenas a participação de mercado, mas também as diferenças psicográficas e comportamentais que realmente importam.

Concorrência no nível do público

Vá além das comparações de participação de mercado e preços. Veja exatamente quanto do seu público você compartilha com cada concorrente — e o que isso significa para o seu posicionamento, preços e estratégia de comunicação.

Encontre segmentos exclusivos

Descubra segmentos de público que nenhum concorrente domina. Essas oportunidades em nichos inexplorados são o seu motor de crescimento — pessoas que se identificam com a sua marca, mas que não estão sendo alcançadas por mais ninguém.

Posicionamento prático

Saiba exatamente quais atributos psicográficos são os únicos que interessam ao seu público — e quais são compartilhados com os concorrentes. Construa seu posicionamento com base no que o diferencia, não no que todos afirmam.

Casos de uso

Onde a inteligência competitiva de público faz a diferença.

Posicionamento competitivo

Saiba quais segmentos de público você detém, compartilha ou perde para os concorrentes. Construa seu posicionamento com base na realidade do público — não em pesquisas de percepção da marca ou suposições da diretoria.

Due Diligence em Fusões e Aquisições

Vai adquirir uma marca? Verifique o grau de sobreposição de público antes de comprar. Uma sobreposição elevada implica risco de canibalização. Uma sobreposição baixa significa uma expansão genuína do portfólio.

Avaliação de entrada no mercado

Está entrando em um novo mercado? Entenda o panorama competitivo do público antes de investir. Veja quais concorrentes já detêm quais segmentos de público — e onde estão as lacunas.

Diferenciação da marca

Pare de adivinhar o que o torna diferente. Veja a prova psicográfica: quais interesses, valores e comportamentos são importantes exclusivamente para o seu público em comparação com o que é importante para os públicos dos concorrentes.

Estudo de caso

Marca de bens de consumo rápido (FMCG) descobre segmento exclusivo de 400 mil pessoas escondido à vista de todos

Uma marca líder de bens de consumo rápido (FMCG) presumia que seu principal concorrente disputava o mesmo público. Uma análise de público competitivo da Rascasse confirmou a suspeita: 82% de sobreposição com seu principal concorrente. Mas a análise também revelou algo inesperado — um segmento de 400 mil pessoas exclusivo para sua marca: a geração Y preocupada com a saúde em áreas urbanas. Esse segmento apresentava alta afinidade com a marca, mas não estava sendo visado por nenhum concorrente. A marca reorientou sua estratégia de comunicação para esse segmento exclusivo, criando campanhas que falavam diretamente aos valores e estilo de vida deles. O resultado: aumento de 31% na fidelidade à marca dentro desse segmento exclusivo, além da redução da pressão competitiva, pois eles deixaram de disputar os 82% compartilhados e passaram a dominar os 18% que eram exclusivamente seus.

82%

Sobreposição de público confirmada

400 mil

Segmento exclusivo identificado

+31%

Aumento da fidelidade à marca

Inteligência competitiva baseada em públicos reais

A análise competitiva tradicional leva em conta a participação de mercado, os preços e os recursos.
Mas a verdadeira questão é: vocês compartilham o mesmo público?

De suposições competitivas à clareza sobre o público em três etapas.

1. Comece com seu conjunto de concorrentes

2. Entenda as diferenças entre os públicos

3. Posicione-se com precisão

A inteligência por trás de uma estratégia competitiva mais inteligente.

Sobreposição de público: Tesla vs.
Fordvs. Toyota vs. Honda

O que cada marca possui
de exclusivo.

Inteligência competitiva que orienta as decisões.

Concorrência no nível do público

Encontre segmentos exclusivos

Posicionamento prático

Onde a inteligência competitiva de público faz a diferença.

Posicionamento competitivo

Due Diligence em Fusões e Aquisições

Avaliação de entrada no mercado

Diferenciação da marca

Marca de bens de consumo rápido (FMCG) descobre segmento exclusivo de 400 mil pessoas escondido à vista de todos

Setores relacionados

Finanças →

Varejo →

Eletrônicos de consumo →

Pronto para analisar seu cenário
competitivo por meio de dados de público?

Inteligência competitiva baseada em públicos reais

A análise competitiva tradicional leva em conta a participação de mercado, os preços e os recursos. Mas a verdadeira questão é: vocês compartilham o mesmo público?

De suposições competitivas à clareza sobre o público em três etapas.

1. Comece com seu conjunto de concorrentes

2. Entenda as diferenças entre os públicos

3. Posicione-se com precisão

A inteligência por trás de uma estratégia competitiva mais inteligente.

Sobreposição de público: Tesla vs.Fordvs. Toyota vs. Honda

O que cada marca possuide exclusivo.

Inteligência competitiva que orienta as decisões.

Concorrência no nível do público

Encontre segmentos exclusivos

Posicionamento prático

Onde a inteligência competitiva de público faz a diferença.

Posicionamento competitivo

Due Diligence em Fusões e Aquisições

Avaliação de entrada no mercado

Diferenciação da marca

Marca de bens de consumo rápido (FMCG) descobre segmento exclusivo de 400 mil pessoas escondido à vista de todos

Descubra mais formas como o Rascasse pode ajudar.

Relançamento de produtos

Acompanhamento da participação de mercado

Planejamento de campanhas

Setores relacionados

Finanças →

Varejo →

Eletrônicos de consumo →

Pronto para analisar seu cenário competitivo por meio de dados de público?

A análise competitiva tradicional leva em conta a participação de mercado, os preços e os recursos.
Mas a verdadeira questão é: vocês compartilham o mesmo público?

Sobreposição de público: Tesla vs.
Fordvs. Toyota vs. Honda

O que cada marca possui
de exclusivo.

Pronto para analisar seu cenário
competitivo por meio de dados de público?