O Desafio

Você lança o produto com base nos recursos.
Os compradores decidem com base na adequação ao estilo de vida.

As empresas de eletrônicos de consumo investem bilhões em P&D e lançam seus produtos com mensagens que priorizam os recursos. Mas as decisões de compra são impulsionadas pela percepção da marca, pela lealdade ao ecossistema e pela compatibilidade com o estilo de vida — não pelos megapixels. As marcas que compreendem os valores de seu público vendem mais do que aquelas com especificações superiores.

Como o site Rascasse ajuda

Dos dados de mercado às decisões sobre eletrônicos.

Mostramos como o seu mercado está mudando — antes que seus concorrentes percebam.

Dinâmica de mercado

Entenda quais marcas estão ganhando espaço na mente do consumidor — e por quê.
Acompanhe as mudanças nas preferências dos consumidores em todas as categorias e regiões. Veja o que está mudando em tempo real, não meses depois do fato.

Audience Intelligence

Saiba o que impulsiona as decisões de compra além das especificações.
Valores, preferências de ecossistema, alinhamento com o estilo de vida — os fatores que realmente determinam qual marca vence a batalha pela consideração.

Posicionamento competitivo

Veja como sua marca se compara na mente do consumidor
— e onde estão as oportunidades de nicho. Mapeie o cenário competitivo e identifique as posições que sua marca pode ocupar.

O que você vê

Três perspectivas que mudam a forma como você compete.

Tendência de participação de mercado
Quem está ganhando — e quem está perdendo
Marca 2022 2026 Variação
Apple 38,4% 35,1% -3,3 pp
Samsung 28,1% 26,7% -1,4 pp
Xiaomi 12,3% 16,8% +4,5 pp
Google Pixel 3,2% 5,9% +2,7 pp
Smartphones — Europa, 48 meses
Mudança nos valores do consumidor
O que os consumidores de tecnologia estão começando a valorizar
Integração do ecossistema +36% a/a
Foco na privacidade +32% em relação ao ano anterior
Sustentabilidade +29% em relação ao ano anterior
Reparação/longevidade +24% em relação ao ano anterior
Superioridade das especificações -11% em relação ao ano anterior
Fatores emergentes de compra — Eletrônicos de consumo, Global
Panorama competitivo
Como o cenário do setor de eletrônicos está evoluindo
PE
34%
Ecossistema premium
VP
27%
Prêmio de valor
BU
23%
Orçamento
NS
16%
Nicho / especializado
O ecossistema premium é o maior segmento — mas o valor premium é o que cresce mais rapidamente.
Recomendação
Posicione-se em torno do ecossistema e da privacidade dentro de 6 meses.
A mensagem baseada em especificações está perdendo terreno para o posicionamento baseado em valor em todos os segmentos abaixo dos 45 anos. As marcas que mudarem agora conquistarão a quota de consideração que os concorrentes focados em especificações estão deixando de lado.

Casos de uso

Como as marcas de eletrônicos utilizam o "Rascasse".

Posicionamento no lançamento de produtos

Entenda o que os consumidores realmente desejam antes do lançamento — e não o que a equipe de engenharia acredita que eles precisam. Mapeie sinais de demanda, expectativas do público e lacunas competitivas para posicionar novos produtos de forma que tenham sucesso desde o primeiro dia.

Acompanhamento da percepção da marca

Monitore como sua marca é percebida em comparação com os concorrentes em diferentes mercados e segmentações demográficas. Acompanhe mudanças na consideração, preferência e lealdade em tempo real — não trimestralmente.

Expansão de categoria

Identifique categorias adjacentes nas quais seu público já tem demanda — e sua marca tem credibilidade. Expanda para casa inteligente, dispositivos vestíveis ou áudio com confiança respaldada por dados.

Estratégia de preços

Entenda a disposição para pagar com base nos valores do público — e não apenas nos preços da concorrência. Veja quais segmentos estão dispostos a pagar um preço mais alto por ecossistema, privacidade ou sustentabilidade — e quais não estão.

Principais serviços para o setor de eletrônicos de consumo

Os serviços que mais importam.

Acompanhamento da participação de mercado →

Participação nas buscas em todas as categorias de eletrônicos. Monitoramento da participação de mercado em tempo real, com precisão de censo, sem os custos e a latência dos painéis.

Inteligência competitiva →

Sobreposição de público e mapeamento de preferências. Veja como os concorrentes se destacam — e onde estão as oportunidades para a sua marca.

Relançamento de produto →

Avaliação comparativa da concorrência antes do reposicionamento. Entenda onde você está perdendo e o que os consumidores desejam de diferente.

Estudo de caso

O posicionamento com foco na privacidade conquistou 2,1 pontos percentuais de participação de mercado dos concorrentes em 8 meses.

Uma marca europeia de eletrônicos descobriu que a privacidade era o segundo principal fator de compra, atrás apenas da integração com o ecossistema, em seu público-alvo principal — mas nenhum concorrente estava se posicionando em torno desse aspecto. A marca reposicionou sua mensagem para destacar recursos que priorizam a privacidade, apoiados pela compatibilidade com o ecossistema. Em 8 meses, conquistou 2,1 pontos percentuais de participação de mercado dos concorrentes que ainda se concentravam em campanhas baseadas em especificações técnicas, com um aumento de 41% na consideração entre consumidores preocupados com a privacidade.

8 meses
Tempo para impacto
2,1 pp
Quota de mercado conquistada
+41%
Consideração no segmento preocupado com a privacidade