O Desafio
As empresas de eletrônicos de consumo investem bilhões em P&D e lançam seus produtos com mensagens que priorizam os recursos. Mas as decisões de compra são impulsionadas pela percepção da marca, pela lealdade ao ecossistema e pela compatibilidade com o estilo de vida — não pelos megapixels. As marcas que compreendem os valores de seu público vendem mais do que aquelas com especificações superiores.
Como a Rascasse ajuda
Mostramos como o seu mercado está mudando — antes que seus concorrentes percebam.
Entenda quais marcas estão ganhando espaço na mente do consumidor — e por quê.
Acompanhe as mudanças nas preferências dos consumidores em todas as categorias e regiões. Veja o que está mudando em tempo real, não meses depois do fato.
Saiba o que impulsiona as decisões de compra além das especificações.
Valores, preferências de ecossistema, alinhamento com o estilo de vida — os fatores que realmente determinam qual marca vence a batalha pela consideração.
Veja como sua marca se compara na mente do consumidor
— e onde estão as oportunidades de nicho. Mapeie o cenário competitivo e identifique as posições que sua marca pode ocupar.
O que você vê
Casos de uso
Entenda o que os consumidores realmente desejam antes do lançamento — e não o que a equipe de engenharia acredita que eles precisam. Mapeie sinais de demanda, expectativas do público e lacunas competitivas para posicionar novos produtos de forma que tenham sucesso desde o primeiro dia.
Monitore como sua marca é percebida em comparação com os concorrentes em diferentes mercados e segmentações demográficas. Acompanhe mudanças na consideração, preferência e lealdade em tempo real — não trimestralmente.
Identifique categorias adjacentes nas quais seu público já tem demanda — e sua marca tem credibilidade. Expanda para casa inteligente, dispositivos vestíveis ou áudio com confiança respaldada por dados.
Entenda a disposição para pagar com base nos valores do público — e não apenas nos preços da concorrência. Veja quais segmentos estão dispostos a pagar um preço mais alto por ecossistema, privacidade ou sustentabilidade — e quais não estão.
Principais serviços para o setor de eletrônicos de consumo
Participação nas buscas em todas as categorias de eletrônicos. Monitoramento da participação de mercado em tempo real, com precisão de censo, sem os custos e a latência dos painéis.
Sobreposição de público e mapeamento de preferências. Veja como os concorrentes se destacam — e onde estão as oportunidades para a sua marca.
Avaliação comparativa da concorrência antes do reposicionamento. Entenda onde você está perdendo e o que os consumidores desejam de diferente.
Estudo de caso
Uma marca europeia de eletrônicos descobriu que a privacidade era o segundo principal fator de compra, atrás apenas da integração com o ecossistema, em seu público-alvo principal — mas nenhum concorrente estava se posicionando em torno desse aspecto. A marca reposicionou sua mensagem para destacar recursos que priorizam a privacidade, apoiados pela compatibilidade com o ecossistema. Em 8 meses, conquistou 2,1 pontos percentuais de participação de mercado dos concorrentes que ainda se concentravam em campanhas baseadas em especificações técnicas, com um aumento de 41% na consideração entre consumidores preocupados com a privacidade.