Serviço

Informações sobre participação de mercado com base no comportamento real

Acompanhe a participação da concorrência por meio de dados de pesquisa — o indicador antecipado que as pesquisas tradicionais não conseguem igualar.

4 anos de histórico · Precisão em nível municipal · Atualizações diárias
Fale conosco Veja como funciona

O Desafio

O acompanhamento tradicional de marcas é caro, lento e tendencioso.

Pesquisas trimestrais custam centenas de milhares de reais e revelam o que as pessoas dizem que pensam — não o que elas realmente fazem. Quando os resultados chegam, o mercado já mudou. Os entrevistados racionalizam, esquecem e mentem. Você está tomando decisões com base em dados desatualizados filtrados pela vaidade humana. O comportamento de busca não mente. E é atualizado todos os dias.

Como funciona

Do conjunto competitivo à inteligência de mercado em três etapas.

Com base na teoria da Participação na Pesquisa de Les Binet. O volume de pesquisa prevê a participação de mercado — nós transformamos essa inteligência em ação.

Comece com sua categoria competitiva

Escolha quais marcas, produtos ou categorias acompanhar. Defina os limites de mercado que são relevantes para o seu negócio — desde setores amplos até nichos específicos de produtos.

Entenda o que está mudando

Acompanhamento contínuo do volume de pesquisa no Google em todo o seu conjunto de concorrentes. Precisão diária. Granularidade em nível de cidade. Sem pesquisas, sem painéis, sem viés — apenas dados reais de comportamento.

Aja com base em sinais antecipados

Quatro anos de histórico. Identifique tendências meses antes de elas aparecerem nos dados de vendas. Reaja antes mesmo que os concorrentes percebam que o mercado mudou. Granularidade diária, semanal ou mensal.

Veja em ação

A inteligência por trás da vantagem competitiva.

Dados reais sobre o comportamento de pesquisa, dinâmicas reais do mercado — e não lendas de pesquisas.

Participação nas buscas

Acompanhe a participação de mercado da
concorrência em tempo real.

Veja exatamente como a demanda de pesquisa se distribui entre seus concorrentes — atualizado diariamente, com 4 anos de dados de tendências. Identifique mudanças no mercado meses antes que elas se reflitam na receita.

clients.rascasse.com/share-of-search
Participação na Pesquisa: Setor Automotivo Premium — Estados Unidos, 48 meses
EUA 48 meses Mensal
Ford Toyota Honda Tesla Porsche
Marca Participação nas buscas Tendência (ano a ano)
Bw Ford 28,4% -0,3 pp
Toyota de Mb 26,1% -1,1 pp
Honda de anúncios 22,7% -2,4 pp
Tesla 14,3% +8,2 pp
Po Porsche 8,5% +0,2 pp

Acompanhamento de atributos

Acompanhe o que as pessoas pesquisam
sobre cada marca.

Vá além dos nomes das marcas. Acompanhe atributos específicos como “devoluções”, “reclamações” ou “preços” para identificar sinais de alerta precoce sobre a percepção de qualidade, a satisfação do cliente e vulnerabilidades competitivas.

clients.rascasse.com/attribute-tracking
Acompanhamento de atributos: “Devoluções” — Marcas de moda, Estados Unidos
Retornos nos EUA nos últimos 12 meses
Marca "Devoluções" Participação Tendência (ano a ano) Sinal
Za Zalando 34,2% -0,8 pp Estável
Sh Shein 22,8% +12,0 pp Aviso
Hm H&M 18,4% -1,2 pp Estável
Zr Zara 14,1% +0,4 pp Estável
Ay About You 10,5% -0,6 pp Estável
Alerta: A participação da Shein nas “devoluções” disparou +12 pp em relação ao ano anterior — um indicador precoce de problemas de percepção de qualidade.

Benefícios

Informações sobre participação de mercado que orientam as decisões.

Compreenda não apenas a sua posição atual, mas também para onde o impulso está se deslocando e o que fazer a respeito.

Indicador Antecipado

O Share of Search prevê a participação de mercado. Veja as mudanças competitivas meses antes de elas aparecerem nos dados de vendas — dando a você tempo para reagir enquanto os concorrentes ainda estão analisando os relatórios do último trimestre.

Custo 60% menor do que pesquisas

Sem painéis, sem trabalho de campo, sem recrutamento de respondentes. Monitoramento contínuo por uma fração dos custos tradicionais de acompanhamento de marcas — com dados atualizados diariamente, em vez de trimestralmente.

4 Anos de Histórico

Não comece do zero. Analise 48 meses de dinâmica competitiva desde o primeiro dia. Identifique padrões sazonais, impactos de campanhas e tendências de mercado de longo prazo imediatamente.

Casos de uso

Quando o acompanhamento da participação de mercado faz a diferença.

Monitoramento da saúde da marca

Acompanhe continuamente a participação da sua marca nas pesquisas. Identifique quedas antecipadamente, avalie o impacto de campanhas e eventos de RP e compare-se aos concorrentes com precisão diária, em vez de instantâneos trimestrais.

Eficácia da campanha

Veja se suas campanhas realmente movimentam a demanda de pesquisa. Compare a participação nas pesquisas antes, durante e após as campanhas para medir o impacto real no posicionamento competitivo — não apenas impressões e cliques.

Momento de entrada no mercado

Pensando em entrar em um novo mercado? Analise a dinâmica da participação nas buscas para identificar o momento certo — quando os concorrentes estabelecidos estão enfraquecendo ou o interesse do consumidor na categoria está aumentando.

Acompanhamento da percepção de qualidade

Acompanhe pesquisas específicas por atributos, como “devoluções”, “reclamações” ou “preços”, para detectar mudanças na percepção de qualidade. Sinais de alerta precoce que levam meses para aparecer em pesquisas tradicionais.

Estudo de caso

Como uma marca de moda detectou uma crise de qualidade com três meses de antecedência

Uma marca de moda de médio porte percebeu um aumento repentino na participação de pesquisas relacionadas a “devoluções” para uma de suas linhas de produtos. Embora as pesquisas gerais sobre a marca permanecessem estáveis, o acompanhamento de atributos revelou um aumento de +14 pontos percentuais nas pesquisas relacionadas a devoluções, concentradas em três cidades. A marca investigou e descobriu um problema de qualidade do tecido em um lote de um novo fornecedor. Ao retirar o estoque afetado e ajustar o abastecimento antes que a onda de devoluções atingisse o mercado, eles evitaram um custo estimado de 8 milhões de euros em devoluções e logística — e impediram o dano à reputação que teria se seguido. O acompanhamento tradicional da marca teria sinalizado o problema no terceiro trimestre. O Share of Search detectou-o em janeiro.

8 milhões de euros
Devoluções evitadas
3 meses
Alerta antecipado
Nível municipal
Precisão

Saiba mais

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