How can Share of Search replace traditional panel data for FMCG brands?

Share of Search tracks the proportion of category search volume captured by each brand — providing a real-time, census-level leading indicator of market share that correlates strongly with actual sales data, at a fraction of the cost and latency of traditional panels.

How can FMCG brands detect private label threats early?

Rascasse monitors Share of Search trends across branded and generic category terms. When generic searches rise while branded searches decline, it signals private label growth — often 2-3 months before it shows up in sales data, giving brands time to respond.

Can Rascasse help with new product launch strategy in FMCG?

Yes. Rascasse maps the audience profile of your category, identifies underserved segments, and benchmarks competitor positioning — helping you design products and campaigns that fill genuine market gaps rather than entering crowded spaces.

SETOR

Bens de Consumo de Alta Rotatividade

Acompanhe a demanda, a concorrência e a dinâmica da categoria em tempo real — antes que elas apareçam nos dados de painel.

Dinâmica de mercado · Sinais de demanda · Estratégia de categoria

Fale conosco Veja como podemos ajudar

Setor

Compreender os mercados antes que eles mudem

Acompanhe a demanda, a concorrência e a dinâmica das categorias em tempo real — antes que elas apareçam nos dados de vendas.

O Desafio

Os dados de painel são atrasados e caros.
Os mercados evoluem mais rapidamente.

Os dados de painel custam centenas de milhares por ano, chegam com semanas ou meses de atraso e sofrem de viés de amostragem. Enquanto isso, as marcas próprias estão conquistando sua fatia de mercado e a dinâmica da categoria está mudando sob seus pés. Novos participantes surgem, os padrões de demanda mudam e sua resposta competitiva é sempre reativa. Você precisa perceber as mudanças no mercado à medida que elas ocorrem — não depois.

Como o "Rascasse" ajuda

Dos dados de mercado às decisões sobre bens de consumo de alta rotatividade.

Mostramos como o seu mercado está mudando — antes que você perceba isso nos dados de vendas.

Dinâmica de mercado

Entenda quem está ganhando — e por quê.
Acompanhe mudanças em tempo real na participação de mercado e na demanda em todas as categorias e regiões. Veja o que está mudando antes que apareça em qualquer relatório.

Mudanças na demanda

Identifique tendências emergentes e mudanças no comportamento do consumidor
— antes que elas apareçam nos dados de vendas. Detecte novos padrões de demanda, categorias em ascensão e mudanças nas preferências semanas antes da concorrência.

Posicionamento competitivo

Entenda como as marcas se destacam em sua categoria
— e onde se reposicionar. Mapeie o cenário competitivo, identifique vulnerabilidades e encontre os nichos que sua marca pode ocupar.

O que você vê

Três perspectivas que mudam a forma como você compete.

Tendência de participação de mercado

Quem está ganhando — e quem está perdendo

Marca	2022	2026	Variação
Red Bull	41,2%	36,1%	-5,1 pp
Marcas próprias	8,4%	14,7%	+6,3 pp
Monster	22,6%	25,8%	+3,2 pp

Bebidas energéticas — Alemanha, 48 meses

Mudança na demanda

O que os consumidores estão começando a preferir

Alternativas sem açúcar +42% a/a

Ingredientes funcionais +31% em relação ao ano anterior

Declarações de naturalidade/orgânicos +28% em relação ao ano anterior

Bebidas energéticas tradicionais: -8% em relação ao ano anterior

Tendências emergentes de pesquisa — Bebidas energéticas, Alemanha

Panorama competitivo

Como sua categoria está evoluindo

36,1%

-5 pp

25,8%

+3 pp

14,7%

+6 pp

23,4%

-4 pp

A marca própria é o concorrente que mais cresce — não outra marca.

Recomendação

Responda ao crescimento das marcas próprias nos próximos 3 meses.

A demanda está mudando mais rapidamente do que os dados do painel refletem. As marcas que agirem hoje com base nos sinais de pesquisa defenderão a participação de mercado que outras perderão amanhã.

Casos de uso

Como as marcas de bens de consumo rápido (FMCG) utilizam o "Rascasse".

Monitoramento da saúde da marca

Acompanhe continuamente sua participação nas buscas por categoria e região. Detecte mudanças na consideração da marca semanas antes que elas apareçam nos dados de vendas — e responda de forma proativa.

Lançamento e relançamento de novos produtos

Entenda a demanda antes do lançamento — e posicione os produtos onde eles terão sucesso. Identifique lacunas competitivas, compare a percepção de preços e valide a adequação do produto ao mercado com sinais reais dos consumidores.

Defesa contra marcas próprias

Monitore o aumento do interesse de pesquisa por produtos genéricos e de marca própria em sua categoria. Detecte ameaças com 2 a 3 meses de antecedência e desenvolva estratégias defensivas — preços, promoções, reposicionamento.

Tendências da categoria

Veja quais subcategorias estão crescendo e quais estão em declínio. Identifique necessidades emergentes dos consumidores, avalie oportunidades adjacentes e entenda para onde o mercado está se dirigindo.

Principais serviços para o setor de bens de consumo de alta rotatividade

Os serviços que mais importam.

Acompanhamento da participação de mercado →

A quota de pesquisa como indicador antecipado. Monitoramento da quota de mercado em tempo real, com precisão de recenseamento, sem os custos e a latência dos painéis.

Relançamento de produto →

Análise comparativa da concorrência antes do relançamento. Entenda onde você está perdendo e o que os consumidores desejam de diferente.

Planejamento de campanhas →

Transforme sinais de demanda em campanhas que estimulem a consideração e a compra. Mensagens específicas para cada categoria, baseadas no comportamento real do consumidor.

Estudo de caso

Marca própria identificada com 3 meses de antecedência. Defesa de 4 pontos percentuais de participação de mercado.

Uma marca líder europeia de lanches percebeu um declínio em sua participação nas buscas, enquanto termos genéricos da categoria estavam em ascensão. A análise da Rascasse confirmou que o interesse por marcas próprias estava crescendo rapidamente em sua categoria principal — uma tendência que ainda não era visível em nenhum dado de painel. A marca lançou um reposicionamento defensivo três meses antes que a ameaça se materializasse nos números de vendas: novas embalagens, promoções direcionadas e uma campanha de comunicação de valor. Resultado: a marca defendeu 4 pontos percentuais de participação de mercado que os concorrentes em categorias adjacentes perderam para as marcas próprias durante o mesmo período.

3 meses

Prazo de alerta antecipado

4 pp

Quota de mercado defendida

0 EUR

Despesas adicionais com mídia