A maioria dos relançamentos fracassa porque se baseia
em percepções internas , e não na realidade competitiva.

Você acha que precisa de um público mais jovem — mas seu concorrente já domina esse segmento. Enquanto isso, há um segmento de alto valor que ninguém está visando. Workshops internos e estudos de acompanhamento da marca confirmam o que você já acredita, e não onde o mercado realmente apresenta lacunas. Os orçamentos de relançamento são desperdiçados na busca por segmentos que já estão dominados pelos concorrentes. O Rascasseoferece uma análise comparativa direta do público para que você possa se reposicionar em segmentos nos quais você realmente pode ter sucesso.

Como uma marca de eletrônicos de consumo encontrou seu nicho de mercado

Uma marca de eletrônicos de consumo estava planejando o relançamento de um produto voltado para “Entusiastas de Tecnologia” — o segmento que sempre consideraram seu público-alvo principal. A análise comparativa da Rascasse revelou que dois grandes concorrentes já dominavam esse segmento com afinidade de 3,0x e 2,8x, respectivamente. Disputar um segmento tão disputado significaria altos custos de aquisição e ganhos marginais. Em vez disso, a análise do espaço em branco revelou os “Profissionais Atentos ao Design” como um segmento de alto valor, no qual nenhum concorrente obteve pontuação acima de 1,6x. A marca reposicionou-se para esse segmento com mensagens centradas no design e canais criativos premium — resultando em um aumento de 23% na consideração da marca e em uma disposição para pagar 18% maior em seis meses.