O Desafio
Operadoras de OOH, proprietários de mídia e redes de publicidade vendem alcance — mas os compradores exigem cada vez mais a qualidade da audiência. Quem passa por este outdoor? Com o que eles se importam? Como eles se comparam ao público-alvo do anunciante? Sem comprovação do nível de audiência, o inventário de anúncios premium passa a ter preços de commodity. Você precisa vender qualidade de audiência — não apenas impressões.
Como a Rascasse ajuda
Mostramos quem vê o seu inventário — para que você possa definir preços e vender de acordo com isso.
Comprove quem vê seu inventário — com dados reais, não estimativas.
Transforme contagens de impressões em perfis de público. Mostre aos anunciantes os dados demográficos, interesses e comportamentos das pessoas em cada local.
Entenda o público em cada local.
Perfis detalhados do público para aeroportos, estações, shopping centers, bairros — onde quer que seu inventário esteja. Saiba quem passa por lá, não apenas quantas pessoas.
Justifique preços premium com a qualidade do público.
baseado em dados em que os anunciantes confiam. Quando você consegue comprovar a correspondência do público, os preços premium se tornam uma conversa sobre valor — e não uma negociação sobre descontos.
O que você vê
Casos de uso
Defina o preço do inventário publicitário com base na qualidade do público — e não apenas no volume de tráfego. Comprove o valor agregado com dados. Locais com alta correspondência geram CPMs mais elevados, e os dados tornam isso justificável e transparente.
Combine os anunciantes certos com os locais certos com base na adequação do público — aumente as vendas e a satisfação. Quando os anunciantes veem uma correspondência comprovada com o público, eles compram mais rapidamente e renovam com mais frequência.
Decida onde adicionar ou remover inventário com base na demanda do público — não apenas na disponibilidade. Entenda quais segmentos de público estão cobertos e onde estão as lacunas.
Mostre aos anunciantes como o público da sua rede se compara às alternativas digitais — e por que o OOH ainda é superior para determinados objetivos. Os dados de público comprovam o que as impressões por si só nunca conseguiriam.
Principais serviços para publicidade e OOH
Perfil de público por localização. Saiba quem passa por cada local da sua rede — dados demográficos, interesses, comportamentos.
Otimização da rede de OOH com base em dados de público. Combine o inventário com os alvos dos anunciantes e maximize as vendas.
Análise comparativa de público-alvo entre redes de publicidade e locais. Mostre como seu inventário se compara — e onde você se destaca.
Estudo de caso
Uma operadora de publicidade out-of-home (OOH) utilizou oRascassepara traçar o perfil do público em 120 locais premium em toda a Alemanha. Os dados revelaram que aeroportos, grandes estações ferroviárias e bairros comerciais de luxo atraíam públicos com afinidade significativamente maior por marcas de luxo e financeiras. Com base nessas evidências, a operadora reposicionou esses locais como inventário premium — e os anunciantes dos setores de luxo e financeiro pagaram 2,1 vezes o CPM padrão por uma correspondência comprovada com o público-alvo. O resultado: 1,8 milhão de euros em receita anual incremental proveniente do mesmo inventário, vendido a preços mais altos para anunciantes mais adequados.