How does Rascasse help OOH companies move from traffic-based to audience-based selling?

Rascasse provides location-level audience profiles for OOH inventory. Instead of selling on impression counts alone, media owners can show advertisers exactly WHO passes each location — enabling audience-matched inventory and premium pricing backed by data.

How does audience scoring improve OOH inventory valuation?

Audience scoring adds a quality dimension to each location. High-traffic locations with strong audience match command premium CPMs, while mismatched locations can be repriced or repositioned. This typically leads to higher average CPMs and faster sell-through rates.

Can Rascasse help match advertisers to the right OOH locations?

Yes. Rascasse profiles the audience at every location in your network and matches it against advertiser target audiences. This increases sell-through, reduces mismatches, and gives advertisers confidence that their message reaches the right people.

O Desafio

Você vende alcance.
Os compradores querem comprovação da audiência.

Operadoras de OOH, proprietários de mídia e redes de publicidade vendem alcance — mas os compradores exigem cada vez mais a qualidade da audiência. Quem passa por este outdoor? Com o que eles se importam? Como eles se comparam ao público-alvo do anunciante? Sem comprovação do nível de audiência, o inventário de anúncios premium passa a ter preços de commodity. Você precisa vender qualidade de audiência — não apenas impressões.

Como o "Rascasse" ajuda

Desde o número de impressões até a comprovação de público.

Mostramos quem vê o seu inventário — para que você possa definir preços e vender de acordo com isso.

Comprovação de público

Comprove quem vê seu inventário — com dados reais, não estimativas.
Transforme contagens de impressões em perfis de público. Mostre aos anunciantes os dados demográficos, interesses e comportamentos das pessoas em cada local.

Inteligência de localização

Entenda o público em cada local.
Perfis detalhados do público para aeroportos, estações, shopping centers, bairros — onde quer que seu inventário esteja. Saiba quem passa por lá, não apenas quantas pessoas.

Estratégia de Preços

Justifique preços premium com a qualidade do público. CPM
baseado em dados em que os anunciantes confiam. Quando você consegue comprovar a correspondência do público, os preços premium se tornam uma conversa sobre valor — e não uma negociação sobre descontos.

O que você vê

Três perspectivas que mudam a forma como você vende.

Perfil do público

Quem passa por este local

Segmento	Compartilhar
Viajantes a negócios	42%
Viajantes a lazer	31%
Passageiros em trânsito	27%
Índice de renda média	1,8x
Afinidade com tecnologia	2,3x

Terminal 1 do Aeroporto de Frankfurt — Distribuição do público

Afinidades do público

O que o público neste local valoriza

Viagens de negócios 3,8x

Luxo 2,9x

Finanças 2,4x

Sustentabilidade 1,7x

Viagens econômicas 0,4x

Terminal 1 do Aeroporto de Frankfurt — Índice de Afinidade vs. Média Nacional

Correspondência de localização

Como as localizações se comparam para o seu público-alvo

92%

Aeroporto de Frankfurt

78%

Estação Central de Hamburgo

71%

Munique Marienplatz

54%

Berlim, Alexanderplatz

Público-alvo: Viajantes a negócios com afinidade com finanças e luxo

Recomendação

Venda o Terminal 1 do Aeroporto de Frankfurt a 2,3 vezes o CPM padrão.

A concentração de viajantes a negócios justifica preços premium — e os anunciantes dos setores financeiro e de luxo estarão dispostos a pagá-los.

Casos de uso

Como as empresas de publicidade e de publicidade exterior utilizam o Rascasse.

Avaliação de inventário

Defina o preço do inventário publicitário com base na qualidade do público — e não apenas no volume de tráfego. Comprove o valor agregado com dados. Locais com alta correspondência geram CPMs mais elevados, e os dados tornam isso justificável e transparente.

Correspondência de anunciantes

Combine os anunciantes certos com os locais certos com base na adequação do público — aumente as vendas e a satisfação. Quando os anunciantes veem uma correspondência comprovada com o público, eles compram mais rapidamente e renovam com mais frequência.

Planejamento de rede

Decida onde adicionar ou remover inventário com base na demanda do público — não apenas na disponibilidade. Entenda quais segmentos de público estão cobertos e onde estão as lacunas.

Posicionamento competitivo

Mostre aos anunciantes como o público da sua rede se compara às alternativas digitais — e por que o OOH ainda é superior para determinados objetivos. Os dados de público comprovam o que as impressões por si só nunca conseguiriam.

Principais serviços para publicidade e OOH

Os serviços que mais importam.

Places Inteligência →

Perfil de público por localização. Saiba quem passa por cada local da sua rede — dados demográficos, interesses, comportamentos.

Planejamento de mídia →

Otimização da rede de OOH com base em dados de público. Combine o inventário com os alvos dos anunciantes e maximize as vendas.

Inteligência competitiva →

Análise comparativa de público-alvo entre redes de publicidade e locais. Mostre como seu inventário se compara — e onde você se destaca.

Estudo de caso

Os dados de público justificaram um aumento de 2,1 vezes no CPM. A receita da rede aumentou 1,8 milhão de euros por ano.

Uma operadora de publicidade out-of-home (OOH) utilizou oRascassepara traçar o perfil do público em 120 locais premium em toda a Alemanha. Os dados revelaram que aeroportos, grandes estações ferroviárias e bairros comerciais de luxo atraíam públicos com afinidade significativamente maior por marcas de luxo e financeiras. Com base nessas evidências, a operadora reposicionou esses locais como inventário premium — e os anunciantes dos setores de luxo e financeiro pagaram 2,1 vezes o CPM padrão por uma correspondência comprovada com o público-alvo. O resultado: 1,8 milhão de euros em receita anual incremental proveniente do mesmo inventário, vendido a preços mais altos para anunciantes mais adequados.

2,1 vezes

Aumento do CPM

1,8 milhão de euros

Aumento da receita anual

120

Locais analisados

Você vende alcance. Os compradores querem comprovação da audiência.