How does audience-based OOH targeting differ from traditional traffic-based buying?

Traditional OOH buying relies on traffic counts and CPM — how many people pass a billboard. Audience-based OOH targeting uses postal-code level data to identify where your specific target audience is concentrated. A location with 50,000 daily passers-by but 3% audience match is far less efficient than a neighborhood with 15,000 passers-by and 40% audience match. Rascasse maps audience density so you place ads where they actually reach the right people.

What level of geographic precision does Rascasse offer for OOH planning?

Rascasse provides audience density data at the postal-code level. This means you can compare neighborhoods within a city — identifying which Stadtteile, arrondissements, or boroughs have the highest concentration of your target audience. Each postal code is scored by audience match percentage, allowing granular placement decisions for billboards, transit ads, and pop-up locations.

Can Rascasse help optimize transit advertising routes?

Yes. By mapping audience concentration along transit routes, Rascasse identifies which bus lines, tram routes, and subway stations pass through high-density audience neighborhoods. Instead of buying the busiest routes, you buy the routes that traverse areas where your target audience lives and commutes — maximizing audience overlap per euro spent.

How quickly can I get OOH audience heat maps for a campaign?

Rascasse delivers postal-code level audience heat maps within days. A typical OOH planning engagement produces actionable placement recommendations within 5 business days — including audience density maps, location scoring, and optimization recommendations ranked by audience match and cost efficiency.

Marketing OOH — Segmentação de público com base na localização e análise de outdoors

O Desafio

A compra de publicidade OOH ainda se baseia no CPM e na contagem de tráfego.
Mas tráfego não significa público-alvo.

50.000 pessoas passando por um outdoor não significam nada se apenas 3% correspondem ao seu público-alvo. Enquanto isso, há um bairro a 2 km de distância onde 40% dos moradores são exatamente o seu público-alvo — e ninguém está anunciando lá. O OOH tradicional otimiza para atrair olhares. Você precisa otimizar para atrair os olhares certos. O Rascassemostra onde seu público realmente está — com precisão de código postal.

Como funciona

Dos dados de público ao posicionamento em OOH em três etapas.

Substitua as estimativas baseadas no tráfego pela precisão baseada no público. Saiba exatamente onde colocar — e onde não desperdiçar um único euro.

1. Comece com seu público-alvo

Mapa de calor por código postal mostrando onde seu público-alvo está concentrado. Veja quais bairros, distritos e corredores apresentam a maior densidade das pessoas que você precisa alcançar.

2. Entenda onde eles se concentram

Cada localização OOH em potencial é classificada por correspondência de público, presença da concorrência e eficiência de custo. Pare de comprar os pontos mais caros. Comece a comprar os mais eficazes.

3. Aja com precisão

Recomendações sobre quais bairros, rotas de transporte público e locais oferecem a maior sobreposição de público por euro gasto. Maximize o alcance das pessoas que realmente importam.

Mapa de concentração de público

Veja onde seu público
realmente se concentra.

Densidade de público por código postal para qualquer grupo-alvo. Identifique instantaneamente quais bairros apresentam índices acima da média — e quais desperdiçam seu orçamento de OOH.

clients.rascasse.com/ooh-audience-heatmap

Mapa de calor do público OOH: Cuidados com a pele de luxo — Berlim

DE Berlim Cuidados com a pele de luxo

Códigos postais analisados

191

Zonas de alta correspondência

Índice médio

2,4x

Concentração de público por bairro

Grunewald

5,1x

Charlottenburg

4,8x

Mitte

4,2x

Prenzlauer Berg

3,6x

Spandau

1,1x

Marzahn

0,8x

Análise: Grunewald apresenta um índice superior de 5,1x — mas não possui nenhuma colocação de publicidade OOH no momento. Friedrichshain (1,2x) possui 14 outdoors ativos.

Otimização de posicionamento

Localizações classificadas por eficiência
de público.

Cada local de outdoor foi pontuado e classificado — não pelo volume de tráfego, mas pela eficiência com que alcança seu público-alvo real.

clients.rascasse.com/ooh-placement-optimizer

Otimização de posicionamento: os 10 melhores locais para outdoors

Produtos de luxo para cuidados com a pele em Berlim

Local	CEP	Perfil do público	Tráfego diário	Eficiência
01 Ku'damm / Halensee	10709	42%	38 mil	96
02 Savignyplatz	10623	39%	29 mil	91
03 Friedrichstr. / Mitte	10117	36%	52 mil	88
04 Kollwitzplatz	10435	33%	21 km	82
05 Grunewald / Hagenstr.	14193	47%	8 mil	79

Índice de eficiência = (% de correspondência do público x tráfego diário) / custo — normalizado para 100. Quanto maior, melhor valor por contato-alvo.

Benefícios

Informações de OOH que orientam as decisões.

Compreenda não apenas o tráfego de pedestres, mas também se as pessoas certas estão passando por ali.

Público em vez de tráfego

Pare de pagar por visualizações. Comece a pagar pelas visualizações certas. A correspondência de público-alvo supera o volume de tráfego sempre — e os dados comprovam isso.

Precisão por código postal

Saiba em qual bairro anunciar e em qual evitar. Densidade de público-alvo mapeada por código postal para cada bairro na área da sua campanha.

Gastos sem desperdício

Cada euro é direcionado a locais com concentração comprovada de público-alvo. Chega de preços premium por locais de alto tráfego e baixa correspondência que parecem bons no papel, mas não entregam resultados.

Casos de uso

Quando a veiculação de OOH orientada para o público faz a diferença.

Planejamento de campanhas em outdoors

Mapeie a densidade do público em toda a cidade e selecione locais para outdoors com base na correspondência com o público-alvo, e não apenas no volume de tráfego. Saiba quais ruas, cruzamentos e bairros colocam sua mensagem diante das pessoas que realmente importam.

Publicidade em transporte público

Identifique quais linhas de ônibus, rotas de bonde e estações de metrô passam por bairros com alta densidade de público. Adquira mídia em transporte público que acompanhe o trajeto de deslocamento do seu público — não apenas as rotas mais movimentadas.

Localização de lojas pop-up

Encontre o bairro perfeito para sua loja pop-up. Os dados de densidade de público revelam quais áreas têm o maior potencial de visita espontânea do seu público-alvo — e não apenas o tráfego de pedestres.

Segmentação para promoção de eventos

Está promovendo um show, uma exposição ou um evento de lançamento? Coloque anúncios OOH nos bairros onde seus prováveis participantes realmente moram e se deslocam. Promoção precisa que lota os lugares.

Estudo de caso

Como uma marca de bebidas premium aumentou a lembrança da campanha em 42% com veiculação OOH focada no público

Uma marca de bebidas premium estava investindo pesadamente em locais de outdoors de alto tráfego em Berlim — Alexanderplatz, Potsdamer Platz e os principais centros de transporte público. Os números de tráfego eram impressionantes, mas pesquisas pós-campanha revelaram um baixo nível de reconhecimento entre seu público-alvo. O Rascasse mapeou a densidade de público por código postal e revelou que os principais consumidores da marca estavam concentrados em bairros como Charlottenburg, Prenzlauer Berg e Friedenau — áreas com tráfego moderado, mas alta correspondência de público. Ao transferir os gastos com publicidade out-of-home de locais de alto tráfego/baixa correspondência para bairros de alta correspondência, a marca alcançou um aumento de 42% na lembrança da campanha e um CPM 28% menor por contato-alvo. O mesmo orçamento. Resultados significativamente melhores.

+42%

Reconhecimento da campanha

-28%

CPM por alvo

5 dias

Mapa de público-alvo

OOH Intelligence para ativação centrada no público

A compra de publicidade OOH ainda se baseia no CPM e na contagem de tráfego.
Mas tráfego não significa público-alvo.

Dos dados de público ao posicionamento em OOH em três etapas.

1. Comece com seu público-alvo

2. Entenda onde eles se concentram

3. Aja com precisão

A inteligência por trás de um posicionamento OOH mais inteligente.

Veja onde seu público
realmente se concentra.

Localizações classificadas por eficiência
de público.

Informações de OOH que orientam as decisões.

Público em vez de tráfego

Precisão por código postal

Gastos sem desperdício

Quando a veiculação de OOH orientada para o público faz a diferença.

Planejamento de campanhas em outdoors

Publicidade em transporte público

Localização de lojas pop-up

Segmentação para promoção de eventos

Como uma marca de bebidas premium aumentou a lembrança da campanha em 42% com veiculação OOH focada no público

Setores relacionados

Publicidade →

Imobiliário →

Turismo →

Pronto para colocar a publicidade exterior exatamente
onde ela faz diferença?

OOH Intelligence para ativação centrada no público

A compra de publicidade OOH ainda se baseia no CPM e na contagem de tráfego. Mas tráfego não significa público-alvo.

Dos dados de público ao posicionamento em OOH em três etapas.

1. Comece com seu público-alvo

2. Entenda onde eles se concentram

3. Aja com precisão

A inteligência por trás de um posicionamento OOH mais inteligente.

Veja onde seu públicorealmente se concentra.

Localizações classificadas por eficiênciade público.

Informações de OOH que orientam as decisões.

Público em vez de tráfego

Precisão por código postal

Gastos sem desperdício

Quando a veiculação de OOH orientada para o público faz a diferença.

Planejamento de campanhas em outdoors

Publicidade em transporte público

Localização de lojas pop-up

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Como uma marca de bebidas premium aumentou a lembrança da campanha em 42% com veiculação OOH focada no público

Descubra mais formas como a Rascasse pode ajudar.

Expansão internacional

Planejamento de campanhas

Places Produto

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A compra de publicidade OOH ainda se baseia no CPM e na contagem de tráfego.
Mas tráfego não significa público-alvo.

Veja onde seu público
realmente se concentra.

Localizações classificadas por eficiência
de público.

Pronto para colocar a publicidade exterior exatamente
onde ela faz diferença?