Ein Datenprofil der Menschen, die Heute in Österreich kaufen, verfolgen und schätzen — modelliert aus mehr als zwölf digitalen Signalquellen. Heute hat eine geschätzte Zielgruppe von 15,443,305 Personen in Österreich.
Der durchschnittliche Heute-Fan in Österreich ist 40.6 Jahre alt, ausgeglichen, und lebt vor allem in Vienna.
Die Zielgruppe konzentriert sich auf Vienna, Lower Austria, Upper Austria.
Zu den Top-Markenaffinitäten zählen Kronen Zeitung, Bild, Billa (supermarket), mit der stärksten Überindexierung bei Kronen Zeitung (2.74× Landesdurchschnitt).
Demografisch ist die Heute-Zielgruppe ausgeglichen mit einem Durchschnittsalter von 40.6 Jahren und überindexiert bei Persönlichkeitsmerkmalen wie Convenience Orientation, Community Orientation.
Im Vergleich zur Landes-Basis zeigt diese Zielgruppe markante Muster über 20 Markenaffinitäten und 9 von Rascasse erfasste Regionen.
Der typische Heute-Fan in Österreich ist ausgeglichen, etwa 40.6 Jahre alt, mit ausgeprägten Convenience Orientation-Tendenzen und einer deutlichen Affinität zu Kronen Zeitung.
Die Kennzahlen, die das Heute-Profil in Österreich charakterisieren.
54.4% sind weiblich, 45.6% männlich, Durchschnittsalter 40.6.
| Metrik | Wert |
|---|---|
| Weiblich | 54.4% |
| Männlich | 45.6% |
| Durchschnittsalter | 40.6 |
| Geschätzte Zielgruppengröße | 15,443,305 |
| Altersgruppe | Anteil | % |
|---|---|---|
| 16-19 | 13% | |
| 20-29 | 22% | |
| 30-39 | 22% | |
| 40-49 | 23% | |
| 50+ | 20% |
der weltweiten Heute-Zielgruppe entfallen auf Österreich.
| Land | Anteil |
|---|---|
| Austria | 68.3% |
| Germany | 21.8% |
| Colombia | 4.0% |
Wo die Heute-Zielgruppe in Österreich am stärksten ist.
| # | Region | Reichweite | Affinität | × |
|---|---|---|---|---|
| 01 | Lower Austria | ~1M | 2.30× | |
| 02 | Vienna | ~1.5M | 1.76× | |
| 03 | Burgenland | ~200K | 1.69× | |
| 04 | Upper Austria | ~900K | 0.90× | |
| 05 | Styria | ~800K | 0.79× | |
| 06 | Carinthia (state) | ~400K | 0.51× | |
| 07 | Tyrol | ~400K | 0.38× | |
| 08 | Salzburg | ~400K | 0.38× | |
| 09 | Vorarlberg | ~200K | 0.31× |
Die stärksten Cross-Interessen der Heute-Zielgruppe — Marken, Themen und Personen kombiniert.
| # | · | Interesse | Kategorie | Affinität | × |
|---|---|---|---|---|---|
| 01 | Transfermarkt | Sports | 2.82× | ||
| 02 | MSN | News | 2.82× | ||
| 03 | Roland Kaiser | Music & Radio | 2.82× | ||
| 04 | Sarah Engels | Movies & TV | 2.82× | ||
| 05 | Kronen Zeitung | News | 2.74× | ||
| 06 | Cineplexx Cinemas | Movies & TV | 2.26× | ||
| 07 | Bild | News | 2.06× | ||
| 08 | Lindsey Vonn | Sports | 2.01× | ||
| 09 | Felix Baumgartner | Sports | 1.86× | ||
| 10 | Politics | Politics & Society | 1.84× | ||
| 11 | Distilled beverage | Food & Beverages | 1.79× | ||
| 12 | Toys | Games | 1.65× | ||
| 13 | Blues music | Music & Radio | 1.65× | ||
| 14 | Austrian Airlines | Travel & Leisure | 1.64× | ||
| 15 | Internet & Social Media | 1.63× | |||
| 16 | Billa (supermarket) | Shopping | 1.59× | ||
| 17 | Hobby | Home & Garden | 1.58× | ||
| 18 | Hornbach | Shopping | 1.56× | ||
| 19 | Lodging | Travel & Leisure | 1.56× | ||
| 20 | Hair products | Beauty & Wellness | 1.53× |
Werte über 1,00× liegen über dem Landesdurchschnitt, Werte darunter entsprechend darunter.
| Merkmal | Cluster | Abweichung | Wert |
|---|---|---|---|
| Convenience Orientation | PREMIUM | 1.29× | |
| Community Orientation | OPEN | 1.27× | |
| Extroversion | THRILL | 1.19× |
| Merkmal | Cluster | Abweichung | Wert |
|---|---|---|---|
| Design Affinity | PREMIUM | 0.74× | |
| Travelling | THRILL | 0.83× | |
| Patriotism | CONSERVATISM | 0.84× |
Heute hat eine geschätzte Zielgruppe von 15,443,305 Personen in Österreich, konzentriert auf Vienna und Lower Austria.
54.4% der Heute-Fans sind weiblich, 45.6% männlich, das Durchschnittsalter liegt bei 40.6 Jahren.
Heute-Fans zeigen die stärkste Markenaffinität zu Kronen Zeitung (2.74×), Bild (2.06×) und Billa (supermarket) (1.59×) gegenüber dem Landesdurchschnitt.
Heute-Fans in Österreich konzentrieren sich vor allem auf Vienna (Reichweite ~1.5M), Lower Austria (Reichweite ~1M) und Upper Austria (Reichweite ~900K). Diese drei Regionen stellen den größten Teil der aktiven Zielgruppe.
Über Heute hinaus überindexiert die Zielgruppe bei Bild (2.06×), Billa (supermarket) (1.59×), WhatsApp (1.63×) und Austrian Airlines (1.64×) im Vergleich zum Österreich-Durchschnitt.
Verwandte Profile, Rankings und dieselbe Zielgruppe in anderen Märkten.
Die Zielgruppengröße ist die geschätzte Zahl der Menschen in Österreich, die aktiv nach Heute suchen. Affinität ist ein Überindexierungs-Verhältnis: 2,0× bedeutet, die Zielgruppe interessiert sich doppelt so wahrscheinlich für diese Marke oder dieses Merkmal wie der Landesdurchschnitt. Reichweite ist die geschätzte Zahl der Zielgruppenmitglieder in einer Region. Die Tabellen sind vom stärksten zum schwächsten Signal sortiert.
Dieses Zielgruppenprofil wird von Rascasse aus anonymisierten Suchverhaltens-Signalen in Österreich erstellt. Zur Methodik siehe Methodik. Affinitätswerte sind Überindexierungs-Verhältnisse gegenüber dem Landesdurchschnitt (1,0 = Basis). Zielgruppengrößen sind Schätzungen, keine Messungen.
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