Ein Datenprofil der Menschen, die WhatsApp in Österreich kaufen, verfolgen und schätzen — modelliert aus mehr als zwölf digitalen Signalquellen. WhatsApp hat eine geschätzte Zielgruppe von 2,803,925 Personen in Österreich.
Der durchschnittliche WhatsApp-Fan in Österreich ist 39.1 Jahre alt, ausgeglichen, und lebt vor allem in Vienna.
Die Zielgruppe konzentriert sich auf Vienna, Lower Austria, Styria.
Zu den Top-Markenaffinitäten zählen Heute, Spar (retailer), Billa (supermarket), mit der stärksten Überindexierung bei Heute (1.63× Landesdurchschnitt).
Demografisch ist die WhatsApp-Zielgruppe ausgeglichen mit einem Durchschnittsalter von 39.1 Jahren und überindexiert bei Persönlichkeitsmerkmalen wie Sustainability, Urban Lifestyle.
Im Vergleich zur Landes-Basis zeigt diese Zielgruppe markante Muster über 20 Markenaffinitäten und 9 von Rascasse erfasste Regionen.
Der typische WhatsApp-Fan in Österreich ist ausgeglichen, etwa 39.1 Jahre alt, mit ausgeprägten Sustainability-Tendenzen und einer deutlichen Affinität zu Heute.
Die Kennzahlen, die das WhatsApp-Profil in Österreich charakterisieren.
52.3% sind weiblich, 47.7% männlich, Durchschnittsalter 39.1.
| Metrik | Wert |
|---|---|
| Weiblich | 52.3% |
| Männlich | 47.7% |
| Durchschnittsalter | 39.1 |
| Geschätzte Zielgruppengröße | 2,803,925 |
| Altersgruppe | Anteil | % |
|---|---|---|
| 16-19 | 19% | |
| 20-29 | 21% | |
| 30-39 | 19% | |
| 40-49 | 22% | |
| 50+ | 19% |
der weltweiten WhatsApp-Zielgruppe entfallen auf Österreich.
| Land | Anteil |
|---|---|
| China | 7.5% |
| United States | 4.2% |
| Brazil | 4.0% |
Wo die WhatsApp-Zielgruppe in Österreich am stärksten ist.
| # | Region | Reichweite | Affinität | × |
|---|---|---|---|---|
| 01 | Vienna | ~600K | 1.11× | |
| 02 | Lower Austria | ~400K | 1.08× | |
| 03 | Styria | ~400K | 1.07× | |
| 04 | Upper Austria | ~400K | 1.00× | |
| 05 | Burgenland | ~70K | 1.00× | |
| 06 | Vorarlberg | ~100K | 0.98× | |
| 07 | Carinthia (state) | ~100K | 0.96× | |
| 08 | Tyrol | ~200K | 0.91× | |
| 09 | Salzburg | ~200K | 0.90× |
Die stärksten Cross-Interessen der WhatsApp-Zielgruppe — Marken, Themen und Personen kombiniert.
| # | · | Interesse | Kategorie | Affinität | × |
|---|---|---|---|---|---|
| 01 | Dnevni avaz | News | 3.17× | ||
| 02 | AutoScout24 | Cars & Mobility | 2.44× | ||
| 03 | Bwin | Games | 2.31× | ||
| 04 | GMX Mail | Internet & Social Media | 2.17× | ||
| 05 | Hornbach | Shopping | 2.13× | ||
| 06 | Interwetten | Games | 2.07× | ||
| 07 | McDonald's | Food & Beverages | 2.02× | ||
| 08 | Internet & Social Media | 2.01× | |||
| 09 | Billa (supermarket) | Shopping | 1.96× | ||
| 10 | Spar (retailer) | Shopping | 1.85× | ||
| 11 | Obi (store) | Shopping | 1.78× | ||
| 12 | IKEA | Home & Garden | 1.75× | ||
| 13 | Internet & Social Media | 1.75× | |||
| 14 | Müller (company) | Food & Beverages | 1.69× | ||
| 15 | Amazon.com | Shopping | 1.65× | ||
| 16 | Germany | Travel & Leisure | 1.65× | ||
| 17 | Bild | News | 1.64× | ||
| 18 | Heute | Movies & TV | 1.63× | ||
| 19 | Kronen Zeitung | News | 1.63× | ||
| 20 | Internet & Social Media | 1.53× |
Werte über 1,00× liegen über dem Landesdurchschnitt, Werte darunter entsprechend darunter.
| Merkmal | Cluster | Abweichung | Wert |
|---|---|---|---|
| Sustainability | BALANCE | 1.64× | |
| Urban Lifestyle | OPEN | 1.48× | |
| Mindfulness | BALANCE | 1.25× |
| Merkmal | Cluster | Abweichung | Wert |
|---|---|---|---|
| Healthy Lifestyle | BALANCE | 0.20× | |
| Patriotism | CONSERVATISM | 0.56× | |
| Social Media Usage | JOY | 0.60× |
WhatsApp hat eine geschätzte Zielgruppe von 2,803,925 Personen in Österreich, konzentriert auf Vienna und Lower Austria.
52.3% der WhatsApp-Fans sind weiblich, 47.7% männlich, das Durchschnittsalter liegt bei 39.1 Jahren.
WhatsApp-Fans zeigen die stärkste Markenaffinität zu Heute (1.63×), Spar (retailer) (1.85×) und Billa (supermarket) (1.96×) gegenüber dem Landesdurchschnitt.
WhatsApp-Fans in Österreich konzentrieren sich vor allem auf Vienna (Reichweite ~600K), Lower Austria (Reichweite ~400K) und Styria (Reichweite ~400K). Diese drei Regionen stellen den größten Teil der aktiven Zielgruppe.
Über WhatsApp hinaus überindexiert die Zielgruppe bei Spar (retailer) (1.85×), Billa (supermarket) (1.96×), Kronen Zeitung (1.63×) und Bild (1.64×) im Vergleich zum Österreich-Durchschnitt.
Verwandte Profile, Rankings und dieselbe Zielgruppe in anderen Märkten.
Die Zielgruppengröße ist die geschätzte Zahl der Menschen in Österreich, die aktiv nach WhatsApp suchen. Affinität ist ein Überindexierungs-Verhältnis: 2,0× bedeutet, die Zielgruppe interessiert sich doppelt so wahrscheinlich für diese Marke oder dieses Merkmal wie der Landesdurchschnitt. Reichweite ist die geschätzte Zahl der Zielgruppenmitglieder in einer Region. Die Tabellen sind vom stärksten zum schwächsten Signal sortiert.
Dieses Zielgruppenprofil wird von Rascasse aus anonymisierten Suchverhaltens-Signalen in Österreich erstellt. Zur Methodik siehe Methodik. Affinitätswerte sind Überindexierungs-Verhältnisse gegenüber dem Landesdurchschnitt (1,0 = Basis). Zielgruppengrößen sind Schätzungen, keine Messungen.
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