Ein Datenprofil der Menschen, die Hornbach in Österreich kaufen, verfolgen und schätzen — modelliert aus mehr als zwölf digitalen Signalquellen. Hornbach hat eine geschätzte Zielgruppe von 2,272,856 Personen in Österreich.
Der durchschnittliche Hornbach-Fan in Österreich ist 43.0 Jahre alt, eher männlich, und lebt vor allem in Lower Austria.
Die Zielgruppe konzentriert sich auf Lower Austria, Vienna, Upper Austria.
Zu den Top-Markenaffinitäten zählen Billa (supermarket), Obi (store), Kronen Zeitung, mit der stärksten Überindexierung bei Billa (supermarket) (2.87× Landesdurchschnitt).
Demografisch ist die Hornbach-Zielgruppe eher männlich mit einem Durchschnittsalter von 43.0 Jahren und überindexiert bei Persönlichkeitsmerkmalen wie DIY Mentality, Quality Awareness.
Im Vergleich zur Landes-Basis zeigt diese Zielgruppe markante Muster über 20 Markenaffinitäten und 9 von Rascasse erfasste Regionen.
Der typische Hornbach-Fan in Österreich ist eher männlich, etwa 43.0 Jahre alt, mit ausgeprägten DIY Mentality-Tendenzen und einer deutlichen Affinität zu Billa (supermarket).
Die Kennzahlen, die das Hornbach-Profil in Österreich charakterisieren.
40.9% sind weiblich, 59.1% männlich, Durchschnittsalter 43.0.
| Metrik | Wert |
|---|---|
| Weiblich | 40.9% |
| Männlich | 59.1% |
| Durchschnittsalter | 43.0 |
| Geschätzte Zielgruppengröße | 2,272,856 |
| Altersgruppe | Anteil | % |
|---|---|---|
| 16-19 | 9% | |
| 20-29 | 20% | |
| 30-39 | 21% | |
| 40-49 | 23% | |
| 50+ | 28% |
der weltweiten Hornbach-Zielgruppe entfallen auf Österreich.
| Land | Anteil |
|---|---|
| Germany | 42.9% |
| Netherlands | 20.3% |
| Austria | 7.0% |
Wo die Hornbach-Zielgruppe in Österreich am stärksten ist.
| # | Region | Reichweite | Affinität | × |
|---|---|---|---|---|
| 01 | Lower Austria | ~700K | 2.14× | |
| 02 | Upper Austria | ~400K | 1.22× | |
| 03 | Styria | ~300K | 1.17× | |
| 04 | Vienna | ~500K | 1.04× | |
| 05 | Burgenland | ~60K | 0.99× | |
| 06 | Vorarlberg | ~80K | 0.98× | |
| 07 | Carinthia (state) | ~80K | 0.68× | |
| 08 | Tyrol | ~90K | 0.57× | |
| 09 | Salzburg | ~40K | 0.24× |
Die stärksten Cross-Interessen der Hornbach-Zielgruppe — Marken, Themen und Personen kombiniert.
| # | · | Interesse | Kategorie | Affinität | × |
|---|---|---|---|---|---|
| 01 | Kaufland | Shopping | 3.50× | ||
| 02 | Obi (store) | Shopping | 3.09× | ||
| 03 | Billa (supermarket) | Shopping | 2.87× | ||
| 04 | AutoScout24 | Cars & Mobility | 2.83× | ||
| 05 | Bipa | Shopping | 2.23× | ||
| 06 | Discount stores | Shopping | 2.16× | ||
| 07 | IKEA | Home & Garden | 2.14× | ||
| 08 | EBay | Shopping | 2.01× | ||
| 09 | Do it yourself (DIY) | Home & Garden | 1.91× | ||
| 10 | Amazon.com | Shopping | 1.82× | ||
| 11 | McDonald's | Food & Beverages | 1.81× | ||
| 12 | Austrian Airlines | Travel & Leisure | 1.78× | ||
| 13 | Kronen Zeitung | News | 1.76× | ||
| 14 | Internet & Social Media | 1.75× | |||
| 15 | Shoes | Fashion & Accessoires | 1.66× | ||
| 16 | Internet & Social Media | 1.65× | |||
| 17 | Müller (company) | Food & Beverages | 1.65× | ||
| 18 | Internet & Social Media | 1.64× | |||
| 19 | Politics and social issues | Politics & Society | 1.58× | ||
| 20 | Germany | Travel & Leisure | 1.53× |
Werte über 1,00× liegen über dem Landesdurchschnitt, Werte darunter entsprechend darunter.
| Merkmal | Cluster | Abweichung | Wert |
|---|---|---|---|
| DIY Mentality | THRILL | 1.94× | |
| Quality Awareness | PREMIUM | 1.83× | |
| Price Sensitivity | PREMIUM | 1.65× |
| Merkmal | Cluster | Abweichung | Wert |
|---|---|---|---|
| Luxury Orientation | PREMIUM | 1.03× | |
| Mindfulness | BALANCE | 1.08× | |
| Early Adopter Mentality | POWER | 1.09× |
Die Zielgruppe von Hornbach in Österreich umfasst geschätzt 2,272,856 Personen, konzentriert auf Lower Austria und Vienna.
40.9% der Hornbach-Zielgruppe sind weiblich, 59.1% männlich, Durchschnittsalter 43.0 Jahre.
Hornbach-Fans zeigen die stärkste Markenaffinität zu Billa (supermarket) (2.87×), Obi (store) (3.09×) und Kronen Zeitung (1.76×) gegenüber dem Landesdurchschnitt.
Hornbach-Fans in Österreich konzentrieren sich vor allem auf Lower Austria (Reichweite ~700K), Vienna (Reichweite ~500K) und Upper Austria (Reichweite ~400K). Diese drei Regionen stellen den größten Teil der aktiven Zielgruppe.
Über Hornbach hinaus überindexiert die Zielgruppe bei Obi (store) (3.09×), Kronen Zeitung (1.76×), Amazon.com (1.82×) und IKEA (2.14×) im Vergleich zum Österreich-Durchschnitt.
Verwandte Profile, Rankings und dieselbe Zielgruppe in anderen Märkten.
Die Zielgruppengröße ist die geschätzte Zahl der Menschen in Österreich, die aktiv nach Hornbach suchen. Affinität ist ein Überindexierungs-Verhältnis: 2,0× bedeutet, die Zielgruppe interessiert sich doppelt so wahrscheinlich für diese Marke oder dieses Merkmal wie der Landesdurchschnitt. Reichweite ist die geschätzte Zahl der Zielgruppenmitglieder in einer Region. Die Tabellen sind vom stärksten zum schwächsten Signal sortiert.
Dieses Zielgruppenprofil wird von Rascasse aus anonymisierten Suchverhaltens-Signalen in Österreich erstellt. Zur Methodik siehe Methodik. Affinitätswerte sind Überindexierungs-Verhältnisse gegenüber dem Landesdurchschnitt (1,0 = Basis). Zielgruppengrößen sind Schätzungen, keine Messungen.
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