Ein Datenprofil der Menschen, die Home improvement in Österreich kaufen, verfolgen und schätzen — modelliert aus mehr als zwölf digitalen Signalquellen. Home improvement hat eine geschätzte Zielgruppe von 2,267,847 Personen in Österreich.
Der durchschnittliche Home improvement-Fan in Österreich ist 43.1 Jahre alt, ausgeglichen, und lebt vor allem in Vienna.
Die Zielgruppe konzentriert sich auf Vienna, Lower Austria, Styria.
Zu den Top-Markenaffinitäten zählen Obi (store), Hardware store, Zgonc, mit der stärksten Überindexierung bei Obi (store) (1.91× Landesdurchschnitt).
Demografisch ist die Home improvement-Zielgruppe ausgeglichen mit einem Durchschnittsalter von 43.1 Jahren und überindexiert bei Persönlichkeitsmerkmalen wie Luxury Orientation, Mindfulness.
Im Vergleich zur Landes-Basis zeigt diese Zielgruppe markante Muster über 20 Markenaffinitäten und 9 von Rascasse erfasste Regionen.
Der typische Home improvement-Fan in Österreich ist ausgeglichen, etwa 43.1 Jahre alt, mit ausgeprägten Luxury Orientation-Tendenzen und einer deutlichen Affinität zu Obi (store).
Die Kennzahlen, die das Home improvement-Profil in Österreich charakterisieren.
53.7% sind weiblich, 46.3% männlich, Durchschnittsalter 43.1.
| Metrik | Wert |
|---|---|
| Weiblich | 53.7% |
| Männlich | 46.3% |
| Durchschnittsalter | 43.1 |
| Geschätzte Zielgruppengröße | 2,267,847 |
| Altersgruppe | Anteil | % |
|---|---|---|
| 16-19 | 9% | |
| 20-29 | 19% | |
| 30-39 | 21% | |
| 40-49 | 24% | |
| 50+ | 27% |
der weltweiten Home improvement-Zielgruppe entfallen auf Österreich.
| Land | Anteil |
|---|---|
| United States | 22.2% |
| United Kingdom | 4.8% |
| Italy | 4.0% |
Wo die Home improvement-Zielgruppe in Österreich am stärksten ist.
| # | Region | Reichweite | Affinität | × |
|---|---|---|---|---|
| 01 | Lower Austria | ~400K | 1.21× | |
| 02 | Styria | ~300K | 1.12× | |
| 03 | Burgenland | ~60K | 1.08× | |
| 04 | Upper Austria | ~300K | 1.03× | |
| 05 | Vienna | ~400K | 0.99× | |
| 06 | Carinthia (state) | ~100K | 0.98× | |
| 07 | Vorarlberg | ~70K | 0.92× | |
| 08 | Tyrol | ~100K | 0.88× | |
| 09 | Salzburg | ~100K | 0.85× |
Die stärksten Cross-Interessen der Home improvement-Zielgruppe — Marken, Themen und Personen kombiniert.
| # | · | Interesse | Kategorie | Affinität | × |
|---|---|---|---|---|---|
| 01 | Hardware store | Home & Garden | 3.25× | ||
| 02 | Terrace (building) | Home & Garden | 2.44× | ||
| 03 | Home Design | Home & Garden | 2.41× | ||
| 04 | Living room | Home & Garden | 2.29× | ||
| 05 | Balcony | Home & Garden | 2.28× | ||
| 06 | Zgonc | Shopping | 2.25× | ||
| 07 | JYSK | Home & Garden | 2.22× | ||
| 08 | Stove | Home & Garden | 2.20× | ||
| 09 | Real property | Home & Garden | 2.14× | ||
| 10 | Home-improvement center | Home & Garden | 2.10× | ||
| 11 | Obi (store) | Shopping | 1.91× | ||
| 12 | Contemporary hit radio | Music & Radio | 1.77× | ||
| 13 | Home construction | Home & Garden | 1.76× | ||
| 14 | Electronic funds transfer | Business & Career | 1.73× | ||
| 15 | TK Maxx | Shopping | 1.66× | ||
| 16 | OMV | Cars & Mobility | 1.65× | ||
| 17 | Switzerland | Travel & Leisure | 1.65× | ||
| 18 | Mobile device | Technology & Electronics | 1.63× | ||
| 19 | Handicraft | Home & Garden | 1.60× | ||
| 20 | Renovation | Home & Garden | 1.60× |
Werte über 1,00× liegen über dem Landesdurchschnitt, Werte darunter entsprechend darunter.
| Merkmal | Cluster | Abweichung | Wert |
|---|---|---|---|
| Luxury Orientation | PREMIUM | 1.73× | |
| Mindfulness | BALANCE | 1.53× | |
| Early Adopter Mentality | POWER | 1.45× |
| Merkmal | Cluster | Abweichung | Wert |
|---|---|---|---|
| Healthy Lifestyle | BALANCE | 0.95× | |
| Travelling | THRILL | 1.10× | |
| Social Media Usage | JOY | 1.20× |
Home improvement hat eine geschätzte Zielgruppe von 2,267,847 Personen in Österreich, konzentriert auf Vienna und Lower Austria.
53.7% der Home improvement-Fans sind weiblich, 46.3% männlich, das Durchschnittsalter liegt bei 43.1 Jahren.
Home improvement-Fans zeigen die stärkste Markenaffinität zu Obi (store) (1.91×), Hardware store (3.25×) und Zgonc (2.25×) gegenüber dem Landesdurchschnitt.
Home improvement-Fans in Österreich konzentrieren sich vor allem auf Vienna (Reichweite ~400K), Lower Austria (Reichweite ~400K) und Styria (Reichweite ~300K). Diese drei Regionen stellen den größten Teil der aktiven Zielgruppe.
Über Home improvement hinaus überindexiert die Zielgruppe bei Hardware store (3.25×), Zgonc (2.25×), OMV (1.65×) und Living room (2.29×) im Vergleich zum Österreich-Durchschnitt.
Verwandte Profile, Rankings und dieselbe Zielgruppe in anderen Märkten.
Die Zielgruppengröße ist die geschätzte Zahl der Menschen in Österreich, die aktiv nach Home improvement suchen. Affinität ist ein Überindexierungs-Verhältnis: 2,0× bedeutet, die Zielgruppe interessiert sich doppelt so wahrscheinlich für diese Marke oder dieses Merkmal wie der Landesdurchschnitt. Reichweite ist die geschätzte Zahl der Zielgruppenmitglieder in einer Region. Die Tabellen sind vom stärksten zum schwächsten Signal sortiert.
Dieses Zielgruppenprofil wird von Rascasse aus anonymisierten Suchverhaltens-Signalen in Österreich erstellt. Zur Methodik siehe Methodik. Affinitätswerte sind Überindexierungs-Verhältnisse gegenüber dem Landesdurchschnitt (1,0 = Basis). Zielgruppengrößen sind Schätzungen, keine Messungen.
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