Rascasse Audience Intelligence

Adidas Zielgruppe in Deutschland

Ein Datenprofil der Menschen, die Adidas in Deutschland kaufen, verfolgen und schätzen — modelliert aus mehr als zwölf digitalen Signalquellen. Adidas hat eine geschätzte Zielgruppe von 11,634,250 Personen in Deutschland.

#1unter Sportswear in Deutschland#31unter Brand in Deutschland#8in Fashion & Accessoires

Der durchschnittliche Adidas-Fan in Deutschland ist 35.8 Jahre alt, ausgeglichen, und lebt vor allem in Nordrhein-Westfalen.

Die Zielgruppe konzentriert sich auf Nordrhein-Westfalen, Bayern, Baden-Württemberg.

Zu den Top-Markenaffinitäten zählen Nike, Sportswear (activewear), Streetwear, mit der stärksten Überindexierung bei Nike (1.82× Landesdurchschnitt).

Demografisch ist die Adidas-Zielgruppe ausgeglichen mit einem Durchschnittsalter von 35.8 Jahren und überindexiert bei Persönlichkeitsmerkmalen wie Early Adopter Mentality, Extroversion.

Im Vergleich zur Landes-Basis zeigt diese Zielgruppe markante Muster über 20 Markenaffinitäten und 16 von Rascasse erfasste Regionen.

Der typische Adidas-Fan in Deutschland ist ausgeglichen, etwa 35.8 Jahre alt, mit ausgeprägten Early Adopter Mentality-Tendenzen und einer deutlichen Affinität zu Nike.

Kategorie: Fashion & Accessoires · Typ: Brand · Subtyp: Sportswear

Die Daten auf dieser Seite stammen aus dem Rascasse-Zielgruppenpanel und werden monatlich aus Such-, Social- und Browsing-Signalen aktualisiert. Stand: 2026-08-10.

Abschnitt 01

Auf einen Blick

Die Kennzahlen, die das Adidas-Profil in Deutschland charakterisieren.

Zielgruppengröße
11.6M
in Deutschland
Geschlecht
54.0%♀
46.0% männlich
Alter
35.8
Jahre im Schnitt
Landes-Rang
#236
Brand in Deutschland
Abb. 01

Suchinteresse · 12-Monats-Verlauf

+3%
ggü. Vorjahr
JanMarMayJulSepNov
Monatliche Suchanfragen · Quelle: Rascasse Audience Intelligence
Abschnitt 02

Kundendemografie von Adidas

54.0% sind weiblich, 46.0% männlich, Durchschnittsalter 35.8.

Abb. 02

Geschlechterverteilung

54.0%
Weiblich
46.0%
Männlich
Demografische Verteilung der Adidas-Zielgruppe in Deutschland
MetrikWert
Weiblich54.0%
Männlich46.0%
Durchschnittsalter35.8
Geschätzte Zielgruppengröße11,634,250
Abb. 03

Altersverteilung

Ø 35.8
Jahre im Schnitt
Altersverteilung der Adidas-Zielgruppe in Deutschland
AltersgruppeAnteil%
16-1928%
20-2921%
30-3920%
40-4918%
50+14%
Abb. 04

Weltweite Verteilung

5.8%

der weltweiten Adidas-Zielgruppe entfallen auf Deutschland.

Weltweite Verteilung der Zielgruppe nach Land für Adidas
LandAnteil
United States15.0%
Japan7.4%
Germany5.8%
Abschnitt 03
Affinität (×) = um wie viel wahrscheinlicher ein Mitglied dieser Zielgruppe in einer Region lebt als im Durchschnitt von Deutschland. Beispiel: 2,0× bedeutet doppelt so konzentriert wie im Landesdurchschnitt.

Geografie

Wo die Adidas-Zielgruppe in Deutschland am stärksten ist.

Abb. 05

Top-Regionen nach Affinität

Adidas-Zielgruppe nach Region in Deutschland
#RegionReichweiteAffinität×
01Bayern~2M1.21×
02Berlin~600K1.13×
03Hamburg~300K1.13×
04Baden-Württemberg~1.5M1.04×
05Hessen~900K1.04×
06Brandenburg~400K1.02×
07Nordrhein-Westfalen~2.5M1.01×
08Niedersachsen~1M0.99×
09Rheinland-Pfalz~600K0.98×
10Schleswig-Holstein~400K0.98×
11Sachsen~500K0.97×
12Thüringen~300K0.95×
13Sachsen-Anhalt~300K0.93×
14Mecklenburg-Vorpommern~200K0.92×
15Saarland~100K0.90×
16Bremen~80K0.83×
Abb. 06

Affinität nach Region

Affinität nach Region — Adidas, Deutschland
0.83×1.00×1.21×
Abschnitt 04
Marken und Objekte, für die sich diese Zielgruppe überdurchschnittlich interessiert – im Vergleich zum Landesdurchschnitt.

Interessen & Affinitäten der Zielgruppe

Die stärksten Cross-Interessen der Adidas-Zielgruppe — Marken, Themen und Personen kombiniert.

Abb. 07

Top-Cross-Interessen, nach Affinität

Top-Markenaffinitäten (Überindexierung ggü. Landesdurchschnitt) der Adidas-Zielgruppe
#·InteresseKategorieAffinität×
01PumaFashion & Accessoires2.04×
02Sneaker collectingFashion & Accessoires1.98×
03Underground hip hopMusic & Radio1.95×
04BershkaShopping1.91×
05NikeFashion & Accessoires1.82×
06Sportswear (fashion)Fashion & Accessoires1.79×
07Push-upSports1.75×
086PMFashion & Accessoires1.70×
09New BalanceFashion & Accessoires1.65×
10StreetwearFashion & Accessoires1.64×
11Party dressFashion & Accessoires1.63×
12MangoShopping1.62×
13Sportswear (activewear)Fashion & Accessoires1.56×
14Natural skin careBeauty & Wellness1.56×
15SephoraShopping1.55×
16ZaraShopping1.54×
17FortniteGames1.54×
18TwitchGames1.52×
19IHF World Men's Handball ChampionshipSports1.52×
20Manchester United F.C.Sports1.51×
Abschnitt 05
Die sechs Persönlichkeitsmerkmale, bei denen diese Zielgruppe am stärksten überindexiert (1,0 = Landesdurchschnitt).

Persönlichkeit der Adidas-Zielgruppe

Werte über 1,00× liegen über dem Landesdurchschnitt, Werte darunter entsprechend darunter.

Abb. 08

Abweichung vom Landesdurchschnitt

↑ Was heraussticht
Die stärksten Tendenzen
Top-Persönlichkeitsmerkmale der Adidas-Zielgruppe · Was heraussticht
MerkmalClusterAbweichungWert
Early Adopter MentalityPOWER1.19×
ExtroversionTHRILL1.14×
Sports ActivityPOWER1.13×
0×1,00× Basis2×
↓ Eher nicht
Die schwächsten Tendenzen
Top-Persönlichkeitsmerkmale der Adidas-Zielgruppe · Eher nicht
MerkmalClusterAbweichungWert
Convenience OrientationPREMIUM0.80×
PatriotismCONSERVATISM0.84×
Quality AwarenessPREMIUM0.85×
0×1,00× Basis2×
Abschnitt 06

Häufige Fragen

01

Wer ist die Zielgruppe von Adidas in Deutschland?

Die Zielgruppe von Adidas in Deutschland umfasst geschätzt 11,634,250 Personen, konzentriert auf Nordrhein-Westfalen und Bayern.

02

Wie sind Geschlecht und Alter der Adidas-Kundschaft verteilt?

54.0% der Adidas-Zielgruppe sind weiblich, 46.0% männlich, Durchschnittsalter 35.8 Jahre.

03

Welche Marken mögen Adidas-Fans am meisten?

Adidas-Fans zeigen die stärkste Markenaffinität zu Nike (1.82×), Sportswear (activewear) (1.56×) und Streetwear (1.64×) gegenüber dem Landesdurchschnitt.

04

Wo leben die Adidas-Fans in Deutschland?

Adidas-Fans in Deutschland konzentrieren sich vor allem auf Nordrhein-Westfalen (Reichweite ~2.5M), Bayern (Reichweite ~2M) und Baden-Württemberg (Reichweite ~1.5M). Diese drei Regionen stellen den größten Teil der aktiven Zielgruppe.

05

Welche anderen Marken mögen Adidas-Fans außerdem?

Über Adidas hinaus überindexiert die Zielgruppe bei Sportswear (activewear) (1.56×), Streetwear (1.64×), Twitch (1.52×) und Zara (1.54×) im Vergleich zum Deutschland-Durchschnitt.

Anhang

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So lesen Sie diese Daten

Die Zielgruppengröße ist die geschätzte Zahl der Menschen in Deutschland, die aktiv nach Adidas suchen. Affinität ist ein Überindexierungs-Verhältnis: 2,0× bedeutet, die Zielgruppe interessiert sich doppelt so wahrscheinlich für diese Marke oder dieses Merkmal wie der Landesdurchschnitt. Reichweite ist die geschätzte Zahl der Zielgruppenmitglieder in einer Region. Die Tabellen sind vom stärksten zum schwächsten Signal sortiert.

Über dieses Zielgruppenprofil

Dieses Zielgruppenprofil wird von Rascasse aus anonymisierten Suchverhaltens-Signalen in Deutschland erstellt. Zur Methodik siehe Methodik. Affinitätswerte sind Überindexierungs-Verhältnisse gegenüber dem Landesdurchschnitt (1,0 = Basis). Zielgruppengrößen sind Schätzungen, keine Messungen.

Reichweite & Abdeckung
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