Rascasse Audience Intelligence

Influencer marketing Zielgruppe in Deutschland

Ein Datenprofil der Menschen, die Influencer marketing in Deutschland kaufen, verfolgen und schätzen — modelliert aus mehr als zwölf digitalen Signalquellen. Influencer marketing hat eine geschätzte Zielgruppe von 2,414,889 Personen in Deutschland.

#6unter Content type in Deutschland#1634unter Topic in Deutschland#50in Internet & Social Media

Der durchschnittliche Influencer marketing-Fan in Deutschland ist 33.6 Jahre alt, eher weiblich, und lebt vor allem in Nordrhein-Westfalen.

Die Zielgruppe konzentriert sich auf Nordrhein-Westfalen, Bayern, Baden-Württemberg.

Zu den Top-Markenaffinitäten zählen TikTok, OnlyFans, YouTube, mit der stärksten Überindexierung bei TikTok (1.74× Landesdurchschnitt).

Demografisch ist die Influencer marketing-Zielgruppe eher weiblich mit einem Durchschnittsalter von 33.6 Jahren und überindexiert bei Persönlichkeitsmerkmalen wie Mindfulness, Design Affinity.

Im Vergleich zur Landes-Basis zeigt diese Zielgruppe markante Muster über 20 Markenaffinitäten und 16 von Rascasse erfasste Regionen.

Der typische Influencer marketing-Fan in Deutschland ist eher weiblich, etwa 33.6 Jahre alt, mit ausgeprägten Mindfulness-Tendenzen und einer deutlichen Affinität zu TikTok.

Kategorie: Internet & Social Media · Typ: Topic · Subtyp: Content type

Die Daten auf dieser Seite stammen aus dem Rascasse-Zielgruppenpanel und werden monatlich aus Such-, Social- und Browsing-Signalen aktualisiert. Stand: 2026-08-10.

Abschnitt 01

Auf einen Blick

Die Kennzahlen, die das Influencer marketing-Profil in Deutschland charakterisieren.

Zielgruppengröße
2.4M
in Deutschland
Geschlecht
56.2%♀
43.8% männlich
Alter
33.6
Jahre im Schnitt
Landes-Rang
#2747
Topic in Deutschland
Abb. 01

Suchinteresse · 12-Monats-Verlauf

-51%
ggü. Vorjahr
JanMarMayJulSepNov
Monatliche Suchanfragen · Quelle: Rascasse Audience Intelligence
Abschnitt 02

Demografie der Influencer marketing-Fans

56.2% sind weiblich, 43.8% männlich, Durchschnittsalter 33.6.

Abb. 02

Geschlechterverteilung

56.2%
Weiblich
43.8%
Männlich
Demografische Verteilung der Influencer marketing-Zielgruppe in Deutschland
MetrikWert
Weiblich56.2%
Männlich43.8%
Durchschnittsalter33.6
Geschätzte Zielgruppengröße2,414,889
Abb. 03

Altersverteilung

Ø 33.6
Jahre im Schnitt
Altersverteilung der Influencer marketing-Zielgruppe in Deutschland
AltersgruppeAnteil%
16-1932%
20-2925%
30-3919%
40-4915%
50+10%
Abb. 04

Weltweite Verteilung

3.8%

der weltweiten Influencer marketing-Zielgruppe entfallen auf Deutschland.

Weltweite Verteilung der Zielgruppe nach Land für Influencer marketing
LandAnteil
China12.0%
United States11.4%
Italy7.8%
Abschnitt 03
Affinität (×) = um wie viel wahrscheinlicher ein Mitglied dieser Zielgruppe in einer Region lebt als im Durchschnitt von Deutschland. Beispiel: 2,0× bedeutet doppelt so konzentriert wie im Landesdurchschnitt.

Geografie

Wo die Influencer marketing-Zielgruppe in Deutschland am stärksten ist.

Abb. 05

Top-Regionen nach Affinität

Influencer marketing-Fans nach Region: Top-Regionen in Deutschland
#RegionReichweiteAffinität×
01Berlin~200K1.49×
02Hamburg~80K1.38×
03Baden-Württemberg~500K1.37×
04Bayern~500K1.20×
05Nordrhein-Westfalen~600K1.14×
06Hessen~200K1.12×
07Bremen~20K1.07×
08Schleswig-Holstein~90K1.02×
09Niedersachsen~200K0.98×
10Rheinland-Pfalz~100K0.94×
11Saarland~30K0.91×
12Brandenburg~60K0.84×
13Thüringen~50K0.82×
14Sachsen~90K0.80×
15Mecklenburg-Vorpommern~40K0.80×
16Sachsen-Anhalt~50K0.79×
Abb. 06

Affinität nach Region

Affinität nach Region — Influencer marketing, Deutschland
0.79×1.00×1.49×
Abschnitt 04
Marken und Objekte, für die sich diese Zielgruppe überdurchschnittlich interessiert – im Vergleich zum Landesdurchschnitt.

Interessen & Affinitäten der Zielgruppe

Die stärksten Cross-Interessen der Influencer marketing-Zielgruppe — Marken, Themen und Personen kombiniert.

Abb. 07

Top-Cross-Interessen, nach Affinität

Top-Markenaffinitäten (Überindexierung ggü. Landesdurchschnitt) der Influencer marketing-Zielgruppe
#·InteresseKategorieAffinität×
01OnlyFansTechnology & Electronics4.08×
02Modeling agencyFashion & Accessoires2.79×
03SnapchatInternet & Social Media2.75×
04Fashion showFashion & Accessoires2.41×
05Designer clothingFashion & Accessoires2.40×
06MarriageKids & Family2.36×
07Galatasaray S.K.Sports2.05×
08Health & wellnessHealth2.03×
09Social networking serviceTechnology & Electronics2.03×
10Travel photographyTechnology & Electronics1.95×
11XInternet & Social Media1.88×
12Nature photographyTechnology & Electronics1.84×
13Self-loveHealth1.83×
14Travel AdventuresTravel & Leisure1.81×
15TikTokInternet & Social Media1.74×
16Social mediaBusiness & Career1.67×
17AirbnbTravel & Leisure1.63×
18PhotographTechnology & Electronics1.58×
19AdventureTravel & Leisure1.53×
20YouTubeMovies & TV1.52×
Abschnitt 05
Die sechs Persönlichkeitsmerkmale, bei denen diese Zielgruppe am stärksten überindexiert (1,0 = Landesdurchschnitt).

Persönlichkeit der Influencer marketing-Zielgruppe

Werte über 1,00× liegen über dem Landesdurchschnitt, Werte darunter entsprechend darunter.

Abb. 08

Abweichung vom Landesdurchschnitt

↑ Was heraussticht
Die stärksten Tendenzen
Top-Persönlichkeitsmerkmale der Influencer marketing-Zielgruppe · Was heraussticht
MerkmalClusterAbweichungWert
MindfulnessBALANCE1.54×
Design AffinityPREMIUM1.50×
Risk AppetiteTHRILL1.45×
0×1,00× Basis2×
↓ Eher nicht
Die schwächsten Tendenzen
Top-Persönlichkeitsmerkmale der Influencer marketing-Zielgruppe · Eher nicht
MerkmalClusterAbweichungWert
Quality AwarenessPREMIUM0.67×
DIY MentalityTHRILL0.82×
IndulgenceJOY0.83×
0×1,00× Basis2×
Abschnitt 06

Häufige Fragen

01

Wie viele Fans hat Influencer marketing in Deutschland?

Influencer marketing hat eine geschätzte Zielgruppe von 2,414,889 Personen in Deutschland, konzentriert auf Nordrhein-Westfalen und Bayern.

02

Wie sind Geschlecht und Alter der Influencer marketing-Fans verteilt?

56.2% der Influencer marketing-Fans sind weiblich, 43.8% männlich, das Durchschnittsalter liegt bei 33.6 Jahren.

03

Welche Marken mögen Influencer marketing-Fans am meisten?

Influencer marketing-Fans zeigen die stärkste Markenaffinität zu TikTok (1.74×), OnlyFans (4.08×) und YouTube (1.52×) gegenüber dem Landesdurchschnitt.

04

Wo leben die Influencer marketing-Fans in Deutschland?

Influencer marketing-Fans in Deutschland konzentrieren sich vor allem auf Nordrhein-Westfalen (Reichweite ~600K), Bayern (Reichweite ~500K) und Baden-Württemberg (Reichweite ~500K). Diese drei Regionen stellen den größten Teil der aktiven Zielgruppe.

05

Welche anderen Marken mögen Influencer marketing-Fans außerdem?

Über Influencer marketing hinaus überindexiert die Zielgruppe bei OnlyFans (4.08×), YouTube (1.52×), X (1.88×) und Galatasaray S.K. (2.05×) im Vergleich zum Deutschland-Durchschnitt.

Anhang

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So lesen Sie diese Daten

Die Zielgruppengröße ist die geschätzte Zahl der Menschen in Deutschland, die aktiv nach Influencer marketing suchen. Affinität ist ein Überindexierungs-Verhältnis: 2,0× bedeutet, die Zielgruppe interessiert sich doppelt so wahrscheinlich für diese Marke oder dieses Merkmal wie der Landesdurchschnitt. Reichweite ist die geschätzte Zahl der Zielgruppenmitglieder in einer Region. Die Tabellen sind vom stärksten zum schwächsten Signal sortiert.

Über dieses Zielgruppenprofil

Dieses Zielgruppenprofil wird von Rascasse aus anonymisierten Suchverhaltens-Signalen in Deutschland erstellt. Zur Methodik siehe Methodik. Affinitätswerte sind Überindexierungs-Verhältnisse gegenüber dem Landesdurchschnitt (1,0 = Basis). Zielgruppengrößen sind Schätzungen, keine Messungen.

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