Rascasse Audience Intelligence

Rum Zielgruppe in Deutschland

Ein Datenprofil der Menschen, die Rum in Deutschland kaufen, verfolgen und schätzen — modelliert aus mehr als zwölf digitalen Signalquellen. Rum hat eine geschätzte Zielgruppe von 2,252,800 Personen in Deutschland.

#4unter Alcohol in Deutschland#1742unter Topic in Deutschland#150in Food & Beverages

Der durchschnittliche Rum-Fan in Deutschland ist 38.8 Jahre alt, ausgeglichen, und lebt vor allem in Nordrhein-Westfalen.

Die Zielgruppe konzentriert sich auf Nordrhein-Westfalen, Bayern, Baden-Württemberg.

Zu den Top-Markenaffinitäten zählen Distilled beverage, IHF World Men's Handball Championship, Alcoholic beverages, mit der stärksten Überindexierung bei Distilled beverage (3.06× Landesdurchschnitt).

Demografisch ist die Rum-Zielgruppe ausgeglichen mit einem Durchschnittsalter von 38.8 Jahren und überindexiert bei Persönlichkeitsmerkmalen wie Indulgence, Sustainability.

Im Vergleich zur Landes-Basis zeigt diese Zielgruppe markante Muster über 20 Markenaffinitäten und 16 von Rascasse erfasste Regionen.

Der typische Rum-Fan in Deutschland ist ausgeglichen, etwa 38.8 Jahre alt, mit ausgeprägten Indulgence-Tendenzen und einer deutlichen Affinität zu Distilled beverage.

Kategorie: Food & Beverages · Typ: Topic · Subtyp: Alcohol

Die Daten auf dieser Seite stammen aus dem Rascasse-Zielgruppenpanel und werden monatlich aus Such-, Social- und Browsing-Signalen aktualisiert. Stand: 2026-08-10.

Abschnitt 01

Auf einen Blick

Die Kennzahlen, die das Rum-Profil in Deutschland charakterisieren.

Zielgruppengröße
2.3M
in Deutschland
Geschlecht
45.2%♀
54.8% männlich
Alter
38.8
Jahre im Schnitt
Landes-Rang
#2957
Topic in Deutschland
Abb. 01

Suchinteresse · 12-Monats-Verlauf

-10%
ggü. Vorjahr
JanMarMayJulSepNov
Monatliche Suchanfragen · Quelle: Rascasse Audience Intelligence
Abschnitt 02

Demografie der Rum-Fans

45.2% sind weiblich, 54.8% männlich, Durchschnittsalter 38.8.

Abb. 02

Geschlechterverteilung

45.2%
Weiblich
54.8%
Männlich
Demografische Verteilung der Rum-Zielgruppe in Deutschland
MetrikWert
Weiblich45.2%
Männlich54.8%
Durchschnittsalter38.8
Geschätzte Zielgruppengröße2,252,800
Abb. 03

Altersverteilung

Ø 38.8
Jahre im Schnitt
Altersverteilung der Rum-Zielgruppe in Deutschland
AltersgruppeAnteil%
16-1918%
20-2922%
30-3921%
40-4922%
50+17%
Abb. 04

Weltweite Verteilung

3.5%

der weltweiten Rum-Zielgruppe entfallen auf Deutschland.

Weltweite Verteilung der Zielgruppe nach Land für Rum
LandAnteil
United States22.2%
Japan11.5%
United Kingdom6.4%
Abschnitt 03
Affinität (×) = um wie viel wahrscheinlicher ein Mitglied dieser Zielgruppe in einer Region lebt als im Durchschnitt von Deutschland. Beispiel: 2,0× bedeutet doppelt so konzentriert wie im Landesdurchschnitt.

Geografie

Wo die Rum-Zielgruppe in Deutschland am stärksten ist.

Abb. 05

Top-Regionen nach Affinität

Rum-Fans nach Region: Top-Regionen in Deutschland
#RegionReichweiteAffinität×
01Mecklenburg-Vorpommern~50K1.24×
02Hamburg~60K1.14×
03Sachsen-Anhalt~70K1.13×
04Sachsen~100K1.11×
05Thüringen~60K1.08×
06Brandenburg~70K1.05×
07Schleswig-Holstein~80K1.04×
08Niedersachsen~200K1.01×
09Nordrhein-Westfalen~500K0.96×
10Berlin~90K0.94×
11Bayern~300K0.93×
12Bremen~20K0.92×
13Hessen~200K0.91×
14Saarland~20K0.89×
15Baden-Württemberg~300K0.87×
16Rheinland-Pfalz~90K0.80×
Abb. 06

Affinität nach Region

Affinität nach Region — Rum, Deutschland
0.80×1.00×1.24×
Abschnitt 04
Marken und Objekte, für die sich diese Zielgruppe überdurchschnittlich interessiert – im Vergleich zum Landesdurchschnitt.

Interessen & Affinitäten der Zielgruppe

Die stärksten Cross-Interessen der Rum-Zielgruppe — Marken, Themen und Personen kombiniert.

Abb. 07

Top-Cross-Interessen, nach Affinität

Top-Markenaffinitäten (Überindexierung ggü. Landesdurchschnitt) der Rum-Zielgruppe
#·InteresseKategorieAffinität×
01SnackingFood & Beverages4.09×
02GinFood & Beverages3.21×
03Wine & SpiritsFood & Beverages3.21×
04IHF World Men's Handball ChampionshipSports3.11×
05Distilled beverageFood & Beverages3.06×
06DrinkingFood & Beverages2.89×
07WhiskyFood & Beverages2.60×
08CocktailFood & Beverages2.45×
09SugarFood & Beverages2.42×
10WineFood & Beverages1.95×
11QVCMovies & TV1.83×
12BeerFood & Beverages1.81×
13Alcoholic beveragesFood & Beverages1.75×
14Sustainable energyHome & Garden1.74×
15Burger KingFood & Beverages1.73×
16TchiboShopping1.71×
17HermèsFashion & Accessoires1.67×
18BreuningerFashion & Accessoires1.60×
19CakeFood & Beverages1.53×
20PrimarkShopping1.51×
Abschnitt 05
Die sechs Persönlichkeitsmerkmale, bei denen diese Zielgruppe am stärksten überindexiert (1,0 = Landesdurchschnitt).

Persönlichkeit der Rum-Zielgruppe

Werte über 1,00× liegen über dem Landesdurchschnitt, Werte darunter entsprechend darunter.

Abb. 08

Abweichung vom Landesdurchschnitt

↑ Was heraussticht
Die stärksten Tendenzen
Top-Persönlichkeitsmerkmale der Rum-Zielgruppe · Was heraussticht
MerkmalClusterAbweichungWert
IndulgenceJOY1.46×
SustainabilityBALANCE1.33×
IndividualismJOY1.30×
0×1,00× Basis2×
↓ Eher nicht
Die schwächsten Tendenzen
Top-Persönlichkeitsmerkmale der Rum-Zielgruppe · Eher nicht
MerkmalClusterAbweichungWert
Need for SecurityCONSERVATISM0.98×
Risk AppetiteTHRILL1.05×
Career OrientationPOWER1.06×
0×1,00× Basis2×
Abschnitt 06

Häufige Fragen

01

Wie viele Fans hat Rum in Deutschland?

Rum hat eine geschätzte Zielgruppe von 2,252,800 Personen in Deutschland, konzentriert auf Nordrhein-Westfalen und Bayern.

02

Wie sind Geschlecht und Alter der Rum-Fans verteilt?

45.2% der Rum-Fans sind weiblich, 54.8% männlich, das Durchschnittsalter liegt bei 38.8 Jahren.

03

Welche Marken mögen Rum-Fans am meisten?

Rum-Fans zeigen die stärkste Markenaffinität zu Distilled beverage (3.06×), IHF World Men's Handball Championship (3.11×) und Alcoholic beverages (1.75×) gegenüber dem Landesdurchschnitt.

04

Wo leben die Rum-Fans in Deutschland?

Rum-Fans in Deutschland konzentrieren sich vor allem auf Nordrhein-Westfalen (Reichweite ~500K), Bayern (Reichweite ~300K) und Baden-Württemberg (Reichweite ~300K). Diese drei Regionen stellen den größten Teil der aktiven Zielgruppe.

05

Welche anderen Marken mögen Rum-Fans außerdem?

Über Rum hinaus überindexiert die Zielgruppe bei IHF World Men's Handball Championship (3.11×), Alcoholic beverages (1.75×), Burger King (1.73×) und Cocktail (2.45×) im Vergleich zum Deutschland-Durchschnitt.

Anhang

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So lesen Sie diese Daten

Die Zielgruppengröße ist die geschätzte Zahl der Menschen in Deutschland, die aktiv nach Rum suchen. Affinität ist ein Überindexierungs-Verhältnis: 2,0× bedeutet, die Zielgruppe interessiert sich doppelt so wahrscheinlich für diese Marke oder dieses Merkmal wie der Landesdurchschnitt. Reichweite ist die geschätzte Zahl der Zielgruppenmitglieder in einer Region. Die Tabellen sind vom stärksten zum schwächsten Signal sortiert.

Über dieses Zielgruppenprofil

Dieses Zielgruppenprofil wird von Rascasse aus anonymisierten Suchverhaltens-Signalen in Deutschland erstellt. Zur Methodik siehe Methodik. Affinitätswerte sind Überindexierungs-Verhältnisse gegenüber dem Landesdurchschnitt (1,0 = Basis). Zielgruppengrößen sind Schätzungen, keine Messungen.

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