Rascasse Audience Intelligence

Spiegel Online Zielgruppe in Deutschland

Ein Datenprofil der Menschen, die Spiegel Online in Deutschland kaufen, verfolgen und schätzen — modelliert aus mehr als zwölf digitalen Signalquellen. Spiegel Online hat eine geschätzte Zielgruppe von 9,247,518 Personen in Deutschland.

#2unter News in Deutschland#20unter Website / Newspaper / Magazine in Deutschland#5in News

Spiegel Online-Fans in Deutschland konzentrieren sich auf Nordrhein-Westfalen, mit starker Markenaffinität zu Harry Potter.

Die Zielgruppe konzentriert sich auf Nordrhein-Westfalen, Baden-Württemberg, Bayern.

Zu den Top-Markenaffinitäten zählen Harry Potter, Toddler, Airbnb, mit der stärksten Überindexierung bei Harry Potter (1.55× Landesdurchschnitt).

Im Vergleich zur Landes-Basis zeigt diese Zielgruppe markante Muster über 20 Markenaffinitäten und 16 von Rascasse erfasste Regionen.

Der typische Spiegel Online-Fan in Deutschland zeigt ausgeprägte Design Affinity-Tendenzen und eine deutliche Affinität zu Harry Potter.

Kategorie: News · Typ: Website / Newspaper / Magazine · Subtyp: News

Die Daten auf dieser Seite stammen aus dem Rascasse-Zielgruppenpanel und werden monatlich aus Such-, Social- und Browsing-Signalen aktualisiert. Stand: 2026-08-10.

Abschnitt 01

Auf einen Blick

Die Kennzahlen, die das Spiegel Online-Profil in Deutschland charakterisieren.

Zielgruppengröße
9.2M
in Deutschland
Landes-Rang
#390
Website / Newspaper / Magazine in Deutschland
Abb. 01

Suchinteresse · 12-Monats-Verlauf

-22%
ggü. Vorjahr
JanMarMayJulSepNov
Monatliche Suchanfragen · Quelle: Rascasse Audience Intelligence
Abschnitt 02

Publikums-Demografie von Spiegel Online

Abb. 02

Geschlechterverteilung

Demografische Verteilung der Spiegel Online-Zielgruppe in Deutschland
MetrikWert
Geschätzte Zielgruppengröße9,247,518
Abb. 04

Weltweite Verteilung

85.6%

der weltweiten Spiegel Online-Zielgruppe entfallen auf Deutschland.

Weltweite Verteilung der Zielgruppe nach Land für Spiegel Online
LandAnteil
Germany85.6%
Switzerland2.2%
Austria1.8%
Abschnitt 03
Affinität (×) = um wie viel wahrscheinlicher ein Mitglied dieser Zielgruppe in einer Region lebt als im Durchschnitt von Deutschland. Beispiel: 2,0× bedeutet doppelt so konzentriert wie im Landesdurchschnitt.

Geografie

Wo die Spiegel Online-Zielgruppe in Deutschland am stärksten ist.

Abb. 05

Top-Regionen nach Affinität

Spiegel Online-Fans nach Region: Top-Regionen in Deutschland
#RegionReichweiteAffinität×
01Schleswig-Holstein~500K1.37×
02Hamburg~300K1.33×
03Bremen~100K1.20×
04Berlin~500K1.16×
05Baden-Württemberg~1.5M1.15×
06Niedersachsen~1M1.05×
07Hessen~800K1.04×
08Rheinland-Pfalz~500K1.00×
09Saarland~100K0.99×
10Bayern~1.5M0.95×
11Nordrhein-Westfalen~2M0.93×
12Brandenburg~300K0.92×
13Mecklenburg-Vorpommern~200K0.86×
14Sachsen~400K0.79×
15Thüringen~200K0.65×
16Sachsen-Anhalt~200K0.61×
Abb. 06

Affinität nach Region

Affinität nach Region — Spiegel Online, Deutschland
0.61×1.00×1.37×
Abschnitt 04
Marken und Objekte, für die sich diese Zielgruppe überdurchschnittlich interessiert – im Vergleich zum Landesdurchschnitt.

Interessen & Affinitäten der Zielgruppe

Die stärksten Cross-Interessen der Spiegel Online-Zielgruppe — Marken, Themen und Personen kombiniert.

Abb. 07

Top-Cross-Interessen, nach Affinität

Top-Markenaffinitäten (Überindexierung ggü. Landesdurchschnitt) der Spiegel Online-Zielgruppe
#·InteresseKategorieAffinität×
01Sewing machineHome & Garden2.43×
02Danish designHome & Garden2.26×
03Home Decoration & DesignHome & Garden2.17×
04ToddlerKids & Family2.10×
05CrochetHome & Garden2.03×
06HouseplantHome & Garden2.02×
07KnittingHome & Garden1.92×
08Baby foodKids & Family1.92×
09SewingHome & Garden1.88×
10Vegetarian cuisineFood & Beverages1.82×
11Self-loveHealth1.80×
12Small businessBusiness & Career1.79×
13Local foodFood & Beverages1.75×
14Healthy dietHealth1.67×
15Dog loversPets & Animals1.67×
16AirbnbTravel & Leisure1.66×
17Stranger ThingsMovies & TV1.64×
18LivemusicMusic & Radio1.64×
19Dog foodPets & Animals1.56×
20Harry PotterMovies & TV1.55×
Abschnitt 05
Die sechs Persönlichkeitsmerkmale, bei denen diese Zielgruppe am stärksten überindexiert (1,0 = Landesdurchschnitt).

Persönlichkeit der Spiegel Online-Zielgruppe

Werte über 1,00× liegen über dem Landesdurchschnitt, Werte darunter entsprechend darunter.

Abb. 08

Abweichung vom Landesdurchschnitt

↑ Was heraussticht
Die stärksten Tendenzen
Top-Persönlichkeitsmerkmale der Spiegel Online-Zielgruppe · Was heraussticht
MerkmalClusterAbweichungWert
Design AffinityPREMIUM1.39×
CreativityOPEN1.38×
SustainabilityBALANCE1.22×
0×1,00× Basis2×
↓ Eher nicht
Die schwächsten Tendenzen
Top-Persönlichkeitsmerkmale der Spiegel Online-Zielgruppe · Eher nicht
MerkmalClusterAbweichungWert
Convenience OrientationPREMIUM0.57×
Urban LifestyleOPEN0.63×
IndividualismJOY0.66×
0×1,00× Basis2×
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So lesen Sie diese Daten

Die Zielgruppengröße ist die geschätzte Zahl der Menschen in Deutschland, die aktiv nach Spiegel Online suchen. Affinität ist ein Überindexierungs-Verhältnis: 2,0× bedeutet, die Zielgruppe interessiert sich doppelt so wahrscheinlich für diese Marke oder dieses Merkmal wie der Landesdurchschnitt. Reichweite ist die geschätzte Zahl der Zielgruppenmitglieder in einer Region. Die Tabellen sind vom stärksten zum schwächsten Signal sortiert.

Über dieses Zielgruppenprofil

Dieses Zielgruppenprofil wird von Rascasse aus anonymisierten Suchverhaltens-Signalen in Deutschland erstellt. Zur Methodik siehe Methodik. Affinitätswerte sind Überindexierungs-Verhältnisse gegenüber dem Landesdurchschnitt (1,0 = Basis). Zielgruppengrößen sind Schätzungen, keine Messungen.

Reichweite & Abdeckung
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