BRANCHE
Erfahren Sie, wer Ihre Marke in Betracht zieht – über Märkte, Segmente und echte Nachfragesignale hinweg.
Kundensegmentierung · Marktnachfrage · Wettbewerbsbenchmarking
Die Herausforderung
Automobilmarken wissen, wer ihre Autos gekauft hat, aber nicht, wer sie in Betracht zieht. Tesla stiehlt Marktanteile – aber wem? Was ist potenziellen EV-Käufern neben Reichweite und Ladeinfrastruktur tatsächlich wichtig? Und in welche angrenzenden Kategorien – Radfahren, Outdoor, Smart Home – könnte Ihre Marke glaubwürdig einsteigen? Die OEMs, die das nächste Jahrzehnt gewinnen, werden diejenigen sein, die ihre Zielgruppe verstehen, nicht nur ihre Kunden.
So hilft Rascasse
Verstehen Sie nicht nur, wer kauft – sondern auch, wie sich Ihre Zielgruppe von der der Wettbewerber unterscheidet und wo Sie punkten können.
Verstehen Sie, wer Ihre zukünftigen Käufer wirklich sind – jenseits demografischer Daten, basierend auf Verhalten und Absichten.
Ermitteln Sie, wo Nachfrage besteht – noch vor der Markteinführung. Bewerten Sie Märkte nach Modelltyp, Segment und Region.
Verstehen Sie, wie Marken um dieselbe Zielgruppe konkurrieren – identifizieren Sie Überschneidungen, Positionierungslücken und unerschlossene Marktpotenziale.
Bringen Sie Ihre Marke und Ihre Models mit den richtigen Partnern zusammen – für Sponsoring, Kampagnen und Testimonials.
Produktpräsentation
Zielgruppenüberschneidungen zwischen Premium-Automarken – zeigen die wahre Wettbewerbslandschaft auf.
Markt- und Modellchancen
EV-Nachfrage nach Ländern, Wachstumstrends in den Segmenten und regionale Unterschiede – damit Sie wissen, wo Sie einsteigen sollten, bevor Sie Ihr Budget festlegen.
| Markt | Nachfrageindex | Wachstum | Wettbewerb |
|---|---|---|---|
| ESSpanien | 8,4 | +42 % | Niedrig |
| ITItalien | 7,8 | +38 % | Niedrig |
| DEDeutschland | 6,2 | +14 % | Hoch |
| FRFrankreich | 5,9 | +26 % | Mittel |
Kundensegmentierung
Lifestyle-Cluster, Interessen und Denkweisen – die Zielgruppenanalyse, die über Kaufdaten hinausgeht.
Anwendungsfälle
Verstehen Sie, wer Ihre zukünftigen Käufer wirklich sind. Über demografische Daten hinaus – Verhalten, Absichten und Lebensstil, die Kaufentscheidungen vorhersagen.
Ermitteln Sie vor der Markteinführung, wo Nachfrage besteht. Bewerten Sie Märkte nach Modelltyp, Segment und Region, um das Markteinführungsrisiko zu verringern.
Sehen Sie, wie Marken um dieselbe Zielgruppe konkurrieren. Quantifizieren Sie Überschneidungen, identifizieren Sie Positionierungslücken und finden Sie Marktnischen, die Ihre Wettbewerber noch nicht besetzen.
Finden Sie die richtigen Partner und Testimonials für Ihre Marke. Treffen Sie datengestützte Sponsoring-Entscheidungen auf Basis tatsächlicher Zielgruppenüberschneidungen.
Wichtige Dienstleistungen für die Automobilbranche
Verstehen Sie Zielgruppenüberschneidungen und Ihre Positionierung im Vergleich zu Wettbewerbern. Erfahren Sie, wer wen in Betracht zieht – und wo Sie punkten.
Identifizieren Sie neue Modellchancen auf Basis der tatsächlichen Nachfrage. Von E-Bikes bis zum Smart Home – datengestützte Produktstrategie.
Setzen Sie Nachfragesignale in Kampagnen um, die zu Conversions führen. Verstehen Sie die Werte der Kaufinteressenten und entwickeln Sie Botschaften, die ankommen.
Fallstudie
Ein deutscher Premium-Automobilhersteller nutzte Rascasse, um die Lifestyle-Interessen seiner Zielgruppe über den Automobilbereich hinaus zu erfassen. Die Analyse ergab eine unerwartet starke Affinität zum Radsport – 3,8-mal höher als der Bevölkerungsdurchschnitt –, die sich insbesondere bei jüngeren, urbanen Kaufinteressenten konzentrierte. Diese Erkenntnis führte zur Entwicklung einer Premium-E-Bike-Reihe, die 14 Monate später auf den Markt kam. Umsatz im ersten Jahr: 12 Mio. EUR, wobei 68 % der Käufer neu im Markenökosystem waren. Nicht basierend auf Annahmen – sondern auf der tatsächlichen Nachfrage der Zielgruppe über den Automobilbereich hinaus.