Service
Kampagnen-Intelligence für Botschaften, die ankommen.
Wir kombinieren Zielgruppen-Intelligence, Marktdaten und strategische Interpretation, um Erkenntnisse in umsetzbare Kampagnen-Briefings zu verwandeln.
Die Herausforderung
Sie gehen davon aus, dass Ihre Zielgruppe jung und fortschrittlich ist, und starten daher eine gewagte Kampagne. Doch Ihre tatsächliche Zielgruppe ist eher konservativ, legt Wert auf Tradition und reagiert auf Vertrauenssignale. Das Ergebnis: Millionen an verschwendeten Medienausgaben. Agenturen optimieren Platzierungen und Formate – doch niemand hat hinterfragt, ob die Botschaft selbst für die Menschen, die sie sehen, überhaupt die richtige war. Rascasse liefert Ihnen die Wahrheit über Ihre Zielgruppe – und hilft Ihnen dabei, diese in Kampagnen umzusetzen, die funktionieren.
So funktioniert es
Ersetzen Sie Vermutungen durch psychografische Erkenntnisse. Erfahren Sie genau, was ankommt, bevor Sie auch nur einen Euro ausgeben.
Wir definieren und verfeinern die Zielgruppensegmente, die für Ihre Kampagne entscheidend sind.
Wir analysieren Motivationen, Verhaltensweisen und Affinitäten über Märkte und Kanäle hinweg.
Wir setzen Erkenntnisse in eine klare Kampagnenausrichtung um – Botschaften, Kanäle und Positionierung.
Sehen Sie es in Aktion
Echte psychografische Daten, echte Tonfallprofile – keine Fokusgruppen-Mythen.
Tonality Intelligence
Sehen Sie, wo Ihre Zielgruppe in jeder für die Kommunikation wichtigen Dimension steht – von traditionell vs. progressiv bis formell vs. leger. Gestützt auf psychografische Daten, nicht auf Annahmen.
Passung von Kanal und Botschaft
Sehen Sie genau, welche Botschaften auf welchen Kanälen funktionieren – bewertet anhand von Zielgruppendaten, nicht nach der Intuition von Media-Einkäufern.
| Kanal | Botschaftsstrategie | Übereinstimmung |
|---|---|---|
|
Ig
Instagram Visuals & Stories |
Visuelles Storytelling, inspirierende Lifestyle-Bilder | 94 % |
|
Bezahlte
Podcasts (Wellness) Audio-Sponsoring |
Expertenglaubwürdigkeit, Aufklärung über Inhaltsstoffe | 87 |
|
Pi
Pinterest -Pins & Pinnwände |
DIY-Routinen, Vorher-Nachher-Verwandlungen | 82 |
|
Vg
Print (Vogue) Redaktioneller Beitrag |
Premium-Positionierung, redaktioneller Ton | 78 |
Wie wir denken
Die Zielgruppe zeigt eine starke Präferenz für gesundheitsbewusste Produkte
Die Positionierung sollte sich auf funktionale Vorteile konzentrieren, nicht auf Genuss
Kampagnenbotschaften auf Wellness und Leistungsfähigkeit ausrichten
Vorteile
Von der Zielgruppenanalyse bis zur Kampagnenumsetzung – ohne Spekulationen.
Datengestützte Tonalität ersetzt das Bauchgefühl. Erfahren Sie, ob Ihre Zielgruppe auf kühne oder subtile, lockere oder formelle Ansätze reagiert – bevor Sie Ihr Budget einsetzen.
Die richtige Botschaft auf dem richtigen Kanal. Sehen Sie, welcher kreative Ansatz wo funktioniert – bewertet anhand echter Zielgruppendaten, nicht anhand der Intuition von Media-Einkäufern.
Kampagnen, die vom ersten Tag an Anklang finden. Keine teuren Kurskorrekturen mehr während der Laufzeit, weil die Botschaft bei Ihrer tatsächlichen Zielgruppe nicht ins Schwarze getroffen hat.
Anwendungsfälle
Positionieren Sie Ihre Marke neu, basierend auf der tatsächlichen Wahrnehmung Ihrer Zielgruppe.
Vermeiden Sie Botschaften, die am Markt vorbeigehen.
Verstehen Sie, wie sich Zielgruppen in verschiedenen Märkten unterscheiden.
Passen Sie Ihre Kampagnen vor dem Start an.
Sie bringen ein neues Produkt auf den Markt? Erfahren Sie, welche Funktionen Sie in den Vordergrund stellen sollten, welche Sprache Sie verwenden sollten und welche Kanäle Sie aktivieren sollten – basierend darauf, was Ihre Zielgruppe tatsächlich interessiert.
Führen Sie wiederkehrende Kampagnen durch? Nutzen Sie Tonalitätsdaten, um die Botschaften jede Saison fein abzustimmen. Die Einstellungen der Zielgruppen ändern sich – Ihre Kampagnen sollten sich mit ihnen ändern.
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