Das Glossar zur Audience Intelligence

Kernkennzahlen

Die Kennzahlen, die eine Zielgruppe beschreiben: wie groß sie ist, wie stark sie zu etwas tendiert und wie viel Aufmerksamkeit einer Marke innerhalb einer Kategorie zuteilwird.

• Markenaffinität
  Inwieweit sich eine Zielgruppe überproportional mit einer Marke beschäftigt, als Multiplikator.
• Affinitätsindex
  Die Zahl selbst: Segmentanteil geteilt durch den Basisanteil.
• Über- und Unterindexierung
  Wenn eine Gruppe stärker – oder schwächer – vertreten ist, als es die Referenzwerte vorhersagen.
• Zielgruppengröße
  Wie viele Personen eine Zielgruppe tatsächlich umfasst – und wie dies geschätzt wird.
• Zielgruppenüberschneidung
  Inwieweit sich zwei Zielgruppen in ihren Mitgliedern überschneiden – und welchen Wert dies hat.
• Share of Search
  Der Anteil einer Marke an der Suchnachfrage in einer Kategorie – das früheste Anzeichen für eine Verschiebung der Marktanteile.
• Share of Voice
  Der Anteil einer Marke an der Medienpräsenz in ihrer Kategorie – also das, was sie kauft, nicht das, was sie sich verdient.

Sponsoring

Wie eine Partnerschaft zwischen einer Marke und einem Rechteinhaber ausgewählt, bewertet und gemessen wird.

• Sponsorship Fit
  Ob eine Marke und ein Immobilienobjekt tatsächlich dieselbe Zielgruppe haben – noch bevor Geld fließt.
• Sponsoring-ROI
  Rendite aus Sponsoring-Investitionen – und warum die meisten angegebenen Zahlen keinen ROI darstellen.
• Sponsoring-Wirkung
  Die messbare Veränderung der Nachfrage, die eine Partnerschaft im Vergleich zu einer Kontrollgruppe bewirkte.
• Media Value und AVE
  Was eine vergleichbare Werbung gekostet hätte – ein Näherungswert für die Reichweite, kein Wert.
• Rechteinhaber
  Die Partei, die die kommerziellen Rechte besitzt, die ein Sponsor erwirbt.

Verfahren

Woher die Zielgruppendaten stammen und was die Unterschiede zwischen den einzelnen Methoden für die Ergebnisse bedeuten, die Sie erhalten.

• Zielgruppenanalyse
  Eine Beschreibung, wer eine Gruppe von Menschen ist, über Alter und Geschlecht hinaus.
• Verhaltensdaten im Vergleich zur Panel-Forschung
  Beobachtetes verhaltensbasiertes Verhalten im Vergleich zu den angegebenen Antworten – was die einzelnen Methoden leisten können und was nicht.
• Psychografische Segmentierung
  Die Zielgruppe wird nach Werten und Interessen und nicht nach Alter und Einkommen gruppiert.
• Persona
  Ein benannter, fiktiver Platzhalter für einen Abschnitt – nützlich, aber leicht missbräuchlich einsetzbar.
• Lookalike Audience
  Eine neue Zielgruppe, die aufgrund ihrer Ähnlichkeit mit einer bereits bestehenden Zielgruppe ausgewählt wurde.

Geografie

Eine Zielgruppe auf einen bestimmten Ort eingrenzen – Region, Stadt, Einzugsgebiet, Postleitzahl.

• Regionale Affinität
  Wo sich innerhalb eines Landes das Publikum im Verhältnis zur Bevölkerung konzentriert.
• Geomarketing
  Marketingentscheidungen, die auf der Grundlage des Aufenthaltsorts der Menschen getroffen werden.
• PLZ-Targeting
  Auswahl der Zielgruppen auf Ebene der Postleitzahlen statt nach Regionen.
• Einzugsgebiet
  Das Gebiet, aus dem ein Standort tatsächlich seine Besucher anzieht.