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Glossar zur Audience Intelligence
21 Begriffe aus den Bereichen Zielgruppenanalyse, Geografie, Sponsoring und Suche, leicht verständlich erklärt: Definition, Formel (sofern vorhanden), häufige Fehler und wie sie in der Praxis angewendet werden.
Zielgruppe
Wie eine Zielgruppe beschrieben, gemessen und verglichen wird.
AffinitätsindexEin Affinitätsindex zeigt, wie viel häufiger oder seltener ein bestimmtes Verhalten in einer Gruppe auftritt als in einer Referenzgruppe.ZielgruppenanalyseDie Zielgruppenanalyse ist die systematische Beschreibung einer Gruppe von Menschen: wer sie sind, wo sie sich aufhalten, womit sie sich sonst noch beschäftigen und wie sich das im Laufe der Zeit verändert.ZielgruppenüberschneidungDie Zielgruppenüberschneidung ist der Anteil der Personen, die gleichzeitig zwei Zielgruppen angehören.ZielgruppengrößeDie Zielgruppengröße ist die geschätzte Anzahl der Menschen in einem definierten Markt, die anhaltendes Interesse an einer Marke, einem Verein, einem Künstler, einer Veranstaltung oder einem Thema zeigen.Verhaltensdaten vs. Panel-ForschungBei der Panel-Forschung wird eine repräsentative Stichprobe gefragt, was sie denkt und tut.MarkenaffinitätDie Markenaffinität misst, inwieweit sich eine Zielgruppe stärker oder schwächer mit einer Marke beschäftigt, ihr folgt oder nach ihr sucht als eine Referenzgruppe.Über- und UnterindexierungEine Gruppe weist einen Überindex auf, wenn sie in einer Zielgruppe häufiger vorkommt, als man es aufgrund ihres Anteils an der Gesamtbevölkerung erwarten würde.Lookalike-ZielgruppeEine „Lookalike-Zielgruppe“ ist eine Gruppe, die ausgewählt wird, weil sie einer bestehenden Quellzielgruppe in Merkmalen ähnelt, von denen angenommen wird, dass sie dasselbe Verhalten vorhersagen.PersonaEine Persona ist eine fiktive Person, die eine reale Zielgruppe repräsentieren soll und über einen Namen, eine Lebenssituation und bestimmte Motivationen verfügt.Psychografische SegmentierungBei der psychografischen Segmentierung wird eine Zielgruppe danach unterteilt, was die Menschen wertschätzen, woran sie glauben und wofür sie sich interessieren – und nicht danach, wer sie auf dem Papier sind.
Geografie
Wo sich eine Zielgruppe befindet – bis hin zur Region und Postleitzahl.
Regionale AffinitätDie regionale Affinität zeigt, in welchen Teilen eines Landes sich eine Zielgruppe konzentriert, gemessen am Bevölkerungsanteil der jeweiligen Region.Postleitzahlen-TargetingBeim Postleitzahlen-Targeting wird eine Zielgruppe auf Postleitzahlebene ausgewählt und nicht nach Stadt, Region oder Land.EinzugsgebietEin Einzugsgebiet ist der geografische Bereich, aus dem ein Standort – wie zum Beispiel ein Geschäft, eine Veranstaltungsstätte, ein Stadion oder eine Filiale – tatsächlich seine Besucher bezieht.GeomarketingGeomarketing ist die Praxis, Marketing- und Standortentscheidungen auf der Grundlage geografischer Daten zu treffen: wo sich Kunden befinden, wo nicht und was ein Gebiet vom nächsten unterscheidet.
Sponsoring
Passgenauigkeit, Wirkung und Rendite von Partnerschaften.
Passung des SponsoringsSponsoring-Passung ist der Grad, in dem eine Marke und ein Rechteinhaber eine Zielgruppe, gemeinsame Werte und eine gemeinsame Geschäftslogik teilen.Wirkung von SponsoringDie Sponsoring-Wirkung ist die Veränderung der Markennachfrage, der Markenbekanntheit oder der Markenwahrnehmung, die durch eine Partnerschaft verursacht wurde – im Unterschied zu den Veränderungen, die während der Laufzeit der Partnerschaft stattfanden.Sponsoring-ROIDer Sponsoring-ROI ist der finanzielle Ertrag, den eine Partnerschaft im Verhältnis zu ihren Gesamtkosten erzielt.RechteinhaberEin Rechteinhaber ist die Partei, die die kommerziellen Rechte an einem Objekt besitzt und diese an Sponsoren verkauft.Medienwert und AVEDer Advertising Value Equivalency (AVE), oft auch als Medienwert bezeichnet, schätzt, was die durch ein Sponsoring erzielte Reichweite gekostet hätte, wenn sie als Werbung gekauft worden wäre.
Medien und Suche
Nachfrage und Präsenz gemessen im Vergleich zur Kategorie.
Wie Rascasse Zielgruppen misst, wird in der Methodik erklärt.
Fang klein an
Setz die Begriffe in die Praxis um
Beginne mit einem Proof Case: eine Frage, ein Markt, bis zu drei Zielgruppen, drei Wochen und ein Festpreis, der dir auf die Jahresgebühr angerechnet wird, wenn du weitermachst.