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Segmentierung & Personas · für Marken, Agenturen und Insight-Teams
Jedes Segment, das du beschreiben kannst. Auch die, die du bereits hast.
Erstelle Segmente aus über 500.000 Datenpunkten oder nutze deine bestehende Segmentierung und arbeite einfach damit weiter. Jedes Segment erhält ein vollständiges Profil, eine Persona, einen eigenen Medienmix, eigene Standorte und eigene Talente – innerhalb von 24 Stunden fertig und in über 200 Ländern vergleichbar.
- Deine eigenen Segmente integriert
- jeweils über 100.000 Datenpunkte
- In 24 Stunden zu einem neuen Segment
Wird von Marken, Agenturen, Medien und Rechteinhabern genutzt
Was bremst dich aus?
Segmente, die niemand nutzen kann
Die Segmentierung war teuer, liegt aber nur als PDF vor. Niemand kann sie bei der täglichen Planung nutzen.
Jeder Anbieter bringt seine eigenen Cluster mit, sodass deine eigenen Segmente dabei untergehen.
Personas werden einmalig anhand von Interviews erstellt. Sie werden nie anhand des tatsächlichen Verhaltens überprüft.
Ein länderübergreifender Vergleich von Segmenten bedeutet jedes Mal eine neue Studie.
So funktioniert es
Erstelle neue Segmente oder behalte deine eigenen bei
Die Segmente basieren auf Verhaltenssignalen, daher ist jede Definition möglich – vom Massenmarkt bis hin zu einer sehr spezifischen Nische.
Mehrere Zielgruppen auf einer Kulturkarte
Die „Cultural Map“ ordnet jede beliebige Zielgruppe zwölf kulturellen Segmenten zu, wobei die Wertorientierung der jeweiligen Lebensphase gegenübergestellt wird. Klicke auf ein Segment und jede Zielgruppe wird nach Anteil, Personenanzahl und Affinität sortiert.
Vernünftige Pragmatiker in Deutschland: Dacia führt mit einer 1,78-fachen Affinität, Volkswagen liegt im Mittelfeld (1,15-fach), Porsche unter dem Durchschnitt (0,89-fach).
Ein „Perfect Day“ für jedes Segment
„The Perfect Day“ verwandelt ein Segment in eine Person: das typische Mitglied, was es antreibt und was es liebt – von Autos und Sport bis hin zu Medien und Essen. Basierend auf Daten, nicht auf Interviews, und vierteljährlich aktualisiert.
- Lerne Christian kennen: 38, aus Deutschland, der typische Porsche-Fan
- Kraft, Nervenkitzel und Premium sind seine wichtigsten Motivatoren
- Jede Geschichte wird durch die dahinterstehenden Marken und Themen untermauert
Eine Audience, zwei verschiedene Profile
Head-to-Head funktioniert auch innerhalb einer Audience. Stell Frauen und Männer gegenüber, und die Psychografie steht nebeneinander, auf derselben Skala. In der Porsche-Audience in Deutschland zieht es beide zum Luxus. Bei den meisten anderen Werten liegen sie weit auseinander. Eine Botschaft für den Durchschnitt erreicht deshalb keine der beiden Gruppen gut.
- Luxusorientierung verbindet beide: 1,47× bei Frauen, 1,61× bei Männern
- Frauen liegen bei gesundem Lebensstil und Kreativität über dem Schnitt
- Männer liegen bei Early Adoption, Risikobereitschaft und Qualität über dem Schnitt
FrauenMänner
Marktdurchschnitt = 1,0×
Jedes Segment hat seine eigene Karte
Segmente sind nicht gleichmäßig über ein Land verteilt. Sieh, wo jedes stark ist, nach Region und Stadt und, wo verfügbar, nach Postleitzahl. In Deutschland liegt die Porsche-Audience in Hamburg, Berlin und Baden-Württemberg über dem Schnitt. Die Dacia-Audience liegt in allen dreien darunter und ist stärker im Saarland, in Sachsen und in Thüringen.
- Affinität und Audience-Größe je Ort
- Segmente im Vergleich auf derselben Karte
- Grundlage für Out-of-Home und lokales Targeting
DaciaPorsche
Landesdurchschnitt = 1,0×
Ein Mediaplan für jedes Segment
Mediaplanung beginnt beim Segment, nicht bei einer Kanalliste. Die Affinität zeigt, wo ein Segment über dem Schnitt liegt, die Audience-Größe, wie viele Menschen du dort erreichen kannst. In Deutschland neigt die Porsche-Audience zu Snapchat, SoundCloud und Spotify, die Dacia-Audience zu Amazon Music, Apple TV und Discord.
- Social-Plattformen, Streaming, TV, Radio und Podcasts
- Interessen für das Targeting bei Meta und TikTok
- Mehr zur Mediaplanung
DaciaPorsche
Marktdurchschnitt = 1,0×
Rascasse in Claude, ChatGPT, Copilot und Gemini
Verbinde Rascasse über MCP mit deinem KI-Assistenten und arbeite im Dialog mit deinen Segmenten.
- Funktioniert mit Claude, ChatGPT, Microsoft Copilot, Gemini und anderen MCP-Clients
- Deine eigenen Segmente sind namentlich verfügbar
- Verfügbar als Teil deines Vertrags, API inklusive
„Harmony Anchors“ ist das größte Segment auf der Karte (11,4 %):
| Marke | Teilen | Affinität |
|---|---|---|
| Škoda | 12,4 % | 1,20× |
| Dacia | 10,9 % | 1,05× |
| Volkswagen | 10,9 % | 1,05× |
| BMW | 9,6 % | 0,92× |
| Tesla | 9,4 % | 0,91× |
| Porsche | 9,4 % | 0,91× |
Volkswagen liegt gleichauf mit Dacia und knapp hinter Škoda. BMW, Tesla und Porsche liegen in diesem Segment leicht unter dem Durchschnitt.
Fang klein an
Beginne mit einem Proof Case
Zwei oder drei deiner Segmente werden neu aufgebaut, profiliert und verglichen – jedes mit einer Persona und einem Medienmix. Ein festgelegter Umfang und ein Festpreis, der den Entscheidungsträgern präsentiert wird und bei einer Fortsetzung auf die Jahresgebühr angerechnet wird.
Deine Segmentierung ist nur so viel wert, wie deine Teams daraus machen können. Setze sie noch vor der nächsten Planungsrunde in die Tat um.
Fragen
Bevor du fragst
Könnt ihr unsere bestehende Segmentierung neu aufbauen?
Ja. Wir ordnen deine Segmente Verhaltensbausteinen zu und richten sie in der Rascasse Solution ein, sodass deine Teams die Bezeichnungen und die Logik beibehalten können, die sie bereits verwenden – jetzt mit Echtzeitdaten.
Wie viele Segmente können wir haben?
So viele, wie du brauchst. Jedes Segment ist eine vollständige Zielgruppe mit über 100.000 Datenpunkten.
Wie schnell ist ein neues Segment fertig?
In der Regel innerhalb von 24 Stunden.
Können wir Frauen und Männer innerhalb eines Segments vergleichen?
Ja. Head-to-Head zeigt die Psychografie von zwei Gruppen innerhalb einer Audience nebeneinander, auf derselben Skala.
Können wir sehen, wo sich ein Segment befindet?
Ja, nach Region und Stadt und, wo verfügbar, nach Postleitzahl, mit Affinität und Größe je Ort.
Bekommt jedes Segment einen eigenen Mediaplan?
Jedes Segment zeigt die Social-Plattformen, Streaming-Dienste, TV- und Radiosender und Podcasts, bei denen es über dem Schnitt liegt, samt der Audience-Größe dahinter.
Was ist die „Cultural Map“?
Eine Karte mit zwölf kulturellen Segmenten, von der Wertorientierung bis zur Lebensphase, die auf der Grundlage des Verhaltens erstellt wurde. Sie zeigt, wo sich jede Zielgruppe einordnet, und ordnet sie nach Anteil, Personenanzahl und Affinität ein.
Was ist ein „Perfect Day“?
Ein aus Daten erstelltes Persona: das typische Mitglied einer Zielgruppe, mit den Interessen, Marken und Gewohnheiten, die es antreiben – als Geschichte erzählt.
Woher stammen die Daten?
Aus einer KI-gestützten Analyse aggregierter digitaler Verhaltenssignale, keine Umfragen: aggregiert und anonym. Keine Panels und keine Fragebögen.
Wie fangen wir an?
Mit einem Proof Case: Zwei oder drei deiner Segmente werden neu aufgebaut, profiliert und verglichen – mit festem Umfang und festem Preis.
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