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Segmentierung & Personas · für Marken, Agenturen und Insight-Teams
Jedes Segment, das du beschreiben kannst. Auch die, die du bereits hast.
Erstelle Segmente aus über 500.000 Datenpunkten oder nutze deine bestehende Segmentierung und arbeite einfach damit weiter. Jedes Segment erhält ein vollständiges Profil, eine Persona, einen eigenen Medienmix und eigene Talente – innerhalb von 24 Stunden fertig und in über 200 Ländern vergleichbar.
- Deine eigenen Segmente integriert
- jeweils über 100.000 Datenpunkte
- In 24 Stunden zu einem neuen Segment
Wird von Marken, Agenturen, Medien und Rechteinhabern genutzt
Was bremst dich aus?
Segmente, die niemand nutzen kann
Die Segmentierung war teuer, liegt aber nur als PDF vor. Niemand kann sie bei der täglichen Planung nutzen.
Jeder Anbieter bringt seine eigenen Cluster mit, sodass deine eigenen Segmente dabei untergehen.
Personas werden einmalig anhand von Interviews erstellt. Sie werden nie anhand des tatsächlichen Verhaltens überprüft.
Ein länderübergreifender Vergleich von Segmenten bedeutet jedes Mal eine neue Studie.
So funktioniert es
Erstelle neue Segmente oder behalte deine eigenen bei
Die Segmente basieren auf Verhaltenssignalen, daher ist jede Definition möglich – vom Massenmarkt bis hin zu einer sehr spezifischen Nische.
Mehrere Zielgruppen auf einer Kulturkarte
Die „Cultural Map“ ordnet jede beliebige Zielgruppe zwölf kulturellen Segmenten zu, wobei die Wertorientierung der jeweiligen Lebensphase gegenübergestellt wird. Klicke auf ein Segment und jede Zielgruppe wird nach Anteil, Personenanzahl und Affinität sortiert.
Vernünftige Pragmatiker in Deutschland: Dacia führt mit einer 1,78-fachen Affinität, Volkswagen liegt im Mittelfeld (1,15-fach), Porsche unter dem Durchschnitt (0,89-fach).
Ein „Perfect Day“ für jedes Segment
„The Perfect Day“ verwandelt ein Segment in eine Person: das typische Mitglied, was es antreibt und was es liebt – von Autos und Sport bis hin zu Medien und Essen. Basierend auf Daten, nicht auf Interviews, und vierteljährlich aktualisiert.
- Lerne Christian kennen: 38, aus Deutschland, der typische Porsche-Fan
- Kraft, Nervenkitzel und Premium sind seine wichtigsten Motivatoren
- Jede Geschichte wird durch die dahinterstehenden Marken und Themen untermauert
Jedes Segment bekommt seinen eigenen Plan
Da jedes Segment eine vollständige Zielgruppe darstellt, funktioniert auch alles andere in der Rascasse Solution dafür.
Rascasse bei Claude und ChatGPT
Verbinde Rascasse über MCP mit deinem KI-Assistenten und arbeite im Dialog mit deinen Segmenten.
- Arbeitet mit Claude, ChatGPT und anderen MCP-Kunden zusammen
- Deine eigenen Segmente sind namentlich verfügbar
- Verfügbar als Teil deines Vertrags, API inklusive
„Harmony Anchors“ ist das größte Segment auf der Karte (11,4 %):
| Marke | Teilen | Affinität |
|---|---|---|
| Škoda | 12.4 % | 1.20× |
| Dacia | 10.9 % | 1.05× |
| Volkswagen | 10.9 % | 1.05× |
| BMW | 9.6 % | 0.92× |
| Tesla | 9.4 % | 0.91× |
| Porsche | 9.4 % | 0.91× |
Volkswagen liegt gleichauf mit Dacia und knapp hinter Škoda. BMW, Tesla und Porsche liegen in diesem Segment leicht unter dem Durchschnitt.
Fang klein an
Beginne mit einem Proof Case
Zwei oder drei deiner Segmente werden neu aufgebaut, profiliert und verglichen – jedes mit einer Persona und einem Medienmix. Ein festgelegter Umfang und ein Festpreis, der den Entscheidungsträgern präsentiert wird und bei einer Fortsetzung auf die Jahresgebühr angerechnet wird.
Deine Segmentierung ist nur so viel wert, wie deine Teams daraus machen können. Setze sie noch vor der nächsten Planungsrunde in die Tat um.
Fragen
Bevor du fragst
Könnt ihr unsere bestehende Segmentierung neu aufbauen?
Ja. Wir ordnen deine Segmente Verhaltensbausteinen zu und richten sie in der Rascasse Solution ein, sodass deine Teams die Bezeichnungen und die Logik beibehalten können, die sie bereits verwenden – jetzt mit Echtzeitdaten.
Wie viele Segmente können wir haben?
So viele, wie du brauchst. Jedes Segment ist eine vollständige Zielgruppe mit über 100.000 Datenpunkten.
Wie schnell ist ein neues Segment fertig?
In der Regel innerhalb von 24 Stunden.
Was ist die „Cultural Map“?
Eine Karte mit zwölf kulturellen Segmenten, von der Wertorientierung bis zur Lebensphase, die auf der Grundlage des Verhaltens erstellt wurde. Sie zeigt, wo sich jede Zielgruppe einordnet, und ordnet sie nach Anteil, Personenanzahl und Affinität ein.
Was ist ein „Perfect Day“?
Ein aus Daten erstelltes Persona: das typische Mitglied einer Zielgruppe, mit den Interessen, Marken und Gewohnheiten, die es antreiben – als Geschichte erzählt.
Woher stammen die Daten?
Basierend auf einer KI-gestützten Analyse aggregierter Signale zum digitalen Verhalten, nicht auf Umfragen: aggregiert und anonym, keine Panels, keine Fragebögen.
Wie fangen wir an?
Mit einem Proof Case: Zwei oder drei deiner Segmente werden neu aufgebaut, profiliert und verglichen – mit festem Umfang und festem Preis.
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