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Wirkung von Sponsoring · für Sponsoren, Agenturen und Rechteinhaber
Sichtbarkeit ist nicht gleich Wirkung. Das Verhalten ist entscheidend.
Ein Sponsoring funktioniert, wenn Fans nach dem Sponsor suchen, ihm folgen und darüber sprechen. Rascasse misst genau das: über die gesamte Vertragslaufzeit hinweg im Vergleich zu deinen Mitbewerbern und an jedem einzelnen Spieltag.
- Share of Search
- Share of Voice
- Signale am Spieltag
Fiktives Beispiel: Der FC Rascasse, Nordwind Energy und deren Wettbewerber existieren nicht. Die Zahlen veranschaulichen, wie die Analyse aussieht.
Wird von Marketing- und Partnerschaftsteams im Sport sowie den dahinterstehenden Marken genutzt
Die Schwachstelle
Bei der Sichtbarkeit des Logos zählen Sekunden, nicht die Wirkung
Die meisten Sponsoring-Berichte messen, wie oft das Logo auf dem Bildschirm zu sehen war. Das ist zwar nützlich für den Medienwert, zeigt aber nicht, ob der Vertrag tatsächlich etwas bewirkt hat.
Logo-Zählungen messen, wie oft eine Marke sichtbar war – nicht, ob es jemanden interessiert hat.
Millionen von Impressionen sagen nichts darüber aus, ob Fans gesucht, gefolgt oder gekauft haben.
In Sichtbarkeitsberichten wird selten gezeigt, was die Wettbewerber im gleichen Zeitraum gemacht haben.
Der Bericht kommt erst nach der Saison, wenn das Budget für das nächste Jahr bereits feststeht.
Unsere These
Ein Sponsoring, das funktioniert, zeigt sich im Verhalten.
Wenn Fans einen Sponsor wahrnehmen und ihm positiv gegenüberstehen, werden sie aktiv: Sie suchen nach der Marke, folgen ihr und sprechen darüber. Diese Signale lassen sich täglich messen – sowohl für den Sponsor als auch für seine Konkurrenten, vor und nach dem Sponsoringvertrag.
- Suche: Google-Suchvolumen und -Trends für den Sponsor und seine Wettbewerber
- Share of Search: Der Anteil des Sponsors an allen Suchanfragen in seiner Kategorie
- TikTok und Instagram: Follower, Aufrufe und Interaktionen, täglich
- Wikipedia: Seitenaufrufe als Indikator für das Interesse über den Kern der Fans hinaus
- Spieltage: Die Signale des Sponsors an jedem Spieltag im Vergleich zu den Tagen ohne Spiel
Hat das gesamte Sponsoring die Marke vorangebracht?
Share of Search und Sichtbarkeitsanteil zeigen im Zeitverlauf, ob der Sponsor seit Beginn des Vertrags gegenüber seinen Mitbewerbern zugelegt hat. Immer mit beiden Zeiträumen, den absoluten Werten und der Veränderung.
Fiktives Beispiel: Der FC Rascasse, Nordwind Energy und deren Wettbewerber existieren nicht. Die Zahlen veranschaulichen, wie die Analyse aussieht.
Welche Spieltage bringen deine Marke in Schwung?
Die Spieltagsanalyse vergleicht die Signale des Sponsors an jedem Spieltag mit denen an spielfreien Tagen. So siehst du, welche Spiele gut laufen, und kannst Kampagnen genau dann starten, wenn es darauf ankommt.
| Spiel | Ergebnis | Uplift | Suchanfragen |
|---|---|---|---|
| vs. RiversideHeimspiel · Sa 18:30 Uhr · TV | W 4:2 | +89 % | 41K |
| vs. BergstadtStartseite · Sa 15:30 Uhr | W 3:1 | +76 % | 38K |
| Pokal in WeidenauAuswärts · Mi 20:45 Uhr · TV | W 2:0 | +62 % | 35K |
| in NordheimAuswärts · So 17:30 Uhr | W 1:0 | +54 % | 33K |
| vs. AltmühlStartseite · Fr 20:30 | L 0:1 | +38 % | 30K |
| in der HafenburgAuswärts · So 13:30 Uhr | D 1:1 | +31 % | 28K |
Durchschnittlicher Anstieg am Spieltag: +58 %. Heimspiele im Fernsehen liegen an der Spitze.
Fiktives Beispiel: Der FC Rascasse, Nordwind Energy und deren Wettbewerber existieren nicht. Die Zahlen veranschaulichen, wie die Analyse aussieht.
Rascasse bei Claude und ChatGPT
Verbinde Rascasse über MCP mit deinem KI-Assistenten und frage nach, wie sich ein Sponsoring entwickelt – mit denselben Kennzahlen wie in den Dashboards und Berichten.
- Arbeitet mit Claude, ChatGPT und anderen MCP-Kunden zusammen
- Jedes Sponsoring in der Datenbank, jede Wettbewerbergruppe
- Verfügbar als Teil deines Vertrags, API inklusive
Ja, die Werte zeigen seit Beginn des Sponsorings eindeutig nach oben:
| Signal | Vorher | Danach | Ändern |
|---|---|---|---|
| Share of Search | 14.1 % | 22.6 % | +8,5 Punkte |
| Monatliche Suchanfragen | 48K | 81K | +69 % |
| TikTok- und Instagram-Follower | 118K | 204K | +73 % |
| Anstieg am Spieltag (Durchschnitt) | – | +58 % |
Heimspiele im Fernsehen sorgen für den stärksten Anstieg (+89 % im Vergleich zu Riverside). Plane deine Kampagnen zuerst rund um diese Spiele.
Fiktives Beispiel.
Was du bekommst
Von Eindrücken zu konkreten Belegen
Du suchst den nächsten Partner? Schau dir „Sponsorship Matching & Pitch“ an. Planst du die Umsetzung? Schau dir „Sponsoring-Umsetzung“ an.
Fang klein an
Beginne mit einem Proof Case
Ein Sponsoring, Vorher-Nachher-Vergleich mit drei Mitbewerbern sowie die Spieltagsanalyse einer gesamten Saison. Ein festgelegter Umfang und ein Festpreis, der den Entscheidungsträgern präsentiert wird und bei einer Verlängerung auf die Jahresgebühr angerechnet wird.
Verlängerungsgespräche beginnen schon Monate vor Vertragsende. Leg Zahlen vor, keine Eindrücke.
Fragen
Bevor du fragst
Ist das Kausalität?
Wir zeigen, was sich bei den Kennzahlen des Sponsors seit Beginn des Sponsorings verändert hat – im Vergleich zu den Mitbewerbern im gleichen Zeitraum und zu Tagen ohne Spiel. Das sind aussagekräftige Belege, kein kontrolliertes Experiment, und das weisen wir in jedem Bericht ausdrücklich darauf hin.
Welche Kennzahlen nutzt du?
Suchvolumen und Share of Search, Google Trends, TikTok und Instagram, Aufrufe der Wikipedia-Seite sowie Muster am Spieltag für jedes Spiel.
Wie weit können wir zurückblicken?
4 bis 10+ Jahre Datenhistorie, je nach Kennzahl, sodass in der Regel auch der Zeitraum vor Beginn des Sponsorings abgedeckt ist.
Kann man einen Vertrag messen, der noch gar nicht begonnen hat?
Ja. Wir legen jetzt die Ausgangsbasis fest, damit der Zeitraum vor Beginn des Sponsorings unvoreingenommen ist.
Sind das personenbezogene Daten?
Nein. Alle Daten werden aggregiert: keine Namen, keine E-Mail-Adressen, keine individuellen Profile.
Für wen ist das gedacht?
Sponsoren, die ihr Budget rechtfertigen müssen, und Rechteinhaber, die ihren Partnern zeigen wollen, was der Vertrag gebracht hat.
Wie fangen wir an?
Mit einem Proof Case: ein Sponsoring, Vorher-Nachher-Vergleich mit drei Mitbewerbern sowie die Spieltagsanalyse einer Saison – zu festem Umfang und festem Preis.
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